Вопросы и задания к параграфу 3.6

1. Дайте определение диалогичности медиаречи.

2. Как выражается многоголосие в журналистском тексте?

3. Охарактеризуйте известные Вам виды диалогичности.

4. Каковы известные Вам модели диалогового поведения?

5. Каковы функции языковых средств диалогичности?

6. Перечислите ядерные и периферийные маркеры диалога в текстах СМИ.

7. Каковы мотивы употребления диалоговых средств в журналистском тексте?

8. Каково назначение средств диалогичности в медиапубликации?

Литература к параграфу 3.6

1. Гельгардт Р. Р. Рассуждение о диалогах и монологах (к общей теории высказывания) // Сборник докладов и сообщений лингвистического общества. – Калинин, 1971. – Т. 2. – Вып. 1. – 145 с.

2. Диалог в СМИ. Диалогичность речевых жанров в газетной публицистике // Мир русского слова. – 2002. – № 5. – С. 117–119 (По материалам XI научно-практической конференции «Риторика диалога в становлении научно-гуманистической системы образования: проблемы исследования и преподавания» (10–11 ноября 2002 г., Пермь)).

3. Дускаева Л. Р. Изменения форм выражения диалогичности в газетно-публицистических текстах нач. 1990-х гг. (по сравнению с текстами нач. 80-х) // Разновидности текста в функционально-стилевом аспекте. – Пермь, 1995. – С. 277–286.

4. Дускаева Л. Р. Категория диалогичности (функциональная семантико-стилистическая) // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной ; редкол.: Е. А. Баженова, М. П. Котюрова, А. П. Сковородников. – М. : Флинта: Наука, 2003. – С. 130–139.

5. Дускаева Л. Р. Языково-стилистические изменения в современных СМИ // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной ; редкол.: Е. А. Баженова, М. П. Котюрова, А. П. Сковородников. – М. : Флинта : Наука, 2003. – С. 669.

6. Муравьева Н. В. Основные мотивы контактного поведения в текстах СМИ: перспективы взаимодействия // Мир русского слова. – 2002. – № 5. – С. 117–119.

Практика к параграфу 3.6

1. В выбранном для анализа издании найдите тексты с различными видами диалогичности. Охарактеризуйте виды диалогичности, модели диалогового поведения, средства диалогичности в одном из текстов. Соотнесите эти характеристики с авторской идеей материала.

2. Опишите медийные средства организации диалогичности в одном из номеров издания. Охарактеризуйте эти невербальные средства с точки зрения оформления авторской (редакторской) идеи.

3.7. Экспрессивность современного текста. Языковая игра в сми

В современных СМИ экспрессивность текста проявляется в саморефлексии журналиста, в открытом движении мыслей, переживаний и эмоций, в рождении вывода «на глазах» читателя, в стремлении «заразить» собеседника яркими настроениями, вызвав расположение, убедить в верности своей оценки.

Очень эффективно с перечисленными задачами справляется языковая игра, которая в начале ХХI в. стала характерным признаком отечественной печатной периодики, электронных средств массовой информации. Для языковой игры характерно постоянное использование двойного языкового кода, переход с открытого способа выражения и восприятия смысла на скрытый. Экспрессия – одна из составляющих успеха издания: каждое СМИ старается использовать для языковой игры композиционные, фонетические, графические, лексические, грамматические возможности текста, национальный и мировой прецедентный фонд искусства и литературы. Читатель охотно отдает предпочтение тем изданиям, в которых информация преподносится творчески, где часты авторские находки и удачные эксперименты.

Распространение языковой игры в речи, эффективность и воздействующая сила приемов, создающих «игровое» текстовое поле, обратили на себя особое внимание лингвостилистов.

Термин «языковая игра» впервые употребил Л. Витгенштейн в работе «Философские исследования» (1953). В отечественном языкознании термин появился после публикации работы Е. А. Земской «Русская разговорная речь»¹²⁹. Языковая игра имеет многочисленные определения в отечественной филологии. Наиболее заслуживающим внимания представляется определение Т. А. Гридиной, согласно которому «в основе языковой игры лежит стремление достичь определенного эффекта эстетического воздействия (чаще всего комического) путем намеренного нарушения нормативного канона восприятия языковых единиц, творческого (нестандартного) использования языковых средств» ¹³⁰.

Если укладывать креативные языковые опыты в определенную систему, творческая суть языковой экспрессии оформится в трех ипостасях: традиционные выразительные средства, непривычная игра со смыслом и формой языковых конструкций, аллюзийность и прецедентность разного рода.

В научной литературе существует несколько вариантов классификации приемов языковой игры. Ниже предложена сводная классификация активно действующих игровых приемов, почерпнутая из работ В. З. Санникова, Е. А. Земской, С. В. Ильясовой и др.

Приемы языковой игры
Графические	Прописные/ строчные буквы (графические каламбуры)
	Интеграция (слияние слов удалением пробелов)
	Аббревиатуры/ сокращения
	Графическое оформление (дефис, апостроф, слеш, кавычки, скобки)
	Некириллическая графика (латиница)
	Графогибридизация (совокупность графических средств разных языков)
	Старорусская графика
	Шрифт, кегль, атрибуты шрифта (курсив, подчеркивания)
	Пунктуационные знаки (точки, восклицательные и вопросительные знаки, тире, др.)
	Цветовыделения
	Цифры и знаки
Фонетические	Замена букв
	Нарушение законов чередования, смягчения, оглушения или озвончения согласных
	Частичное совпадение звукового облика слов (паронимическая аттракция)
	Аллитерация
	Фонетическая омонимия
	Анафора и эпифора
	Звукоподражание
Словообразовательные	Окказионализмы
	Потенциальные слова
Лексико-фразеологические	Антонимы
	Многозначные слова, омонимы
	Паронимия, парономазия
	Цитация
	Сочетаемость слов
	Тропы
	Сниженная лексика и фразеология
Морфологические	Степени сравнения относительных прилагательных
Стилистические, в том числе прецедентные	Рифмовка внутренняя, внешняя
	Цитаты из поэзии, прозы, песен, публицистики, кино, рекламы
	Устойчивые конструкции, в том числе торжественные (библейские, мифологические) и стилистически сниженные (фольклорные, разговорно-просторечные)

Интересно рассмотреть языковую игру в заголовках универсальных (центральных и местных) и специализированных (центральных и местных) изданий.

Специализированные издания¹³¹ освещают следующие сферы деятельности:

• экономика и предпринимательство – газета «Дело» и журнал «Капиталист»;

• промышленность и строительство – журналы «Градостроитель», «Строим вместе», «Супермаркет новостроек»;

• транспорт – газеты «Автомаркет + Спорт», «Город Авто», журналы «АвтоLand», «402 метра»;

• физкультура и спорт – газета «Наша Сибскана»;

• реклама – газета «Из рук в руки».

По признаку целевой аудитории интересно проанализировать с точки зрения текстовой экспрессии

• журналы «Красивые люди» и «В хорошем вкусе» – глянец для респектабельных горожан,

• журнал «В начале было Cлово…» – издание для гуманитариев, любителей словесности и русского языка,

• газету «Мои года» – издание для ветеранов и пенсионеров.

Исследование показало, что языковая игра в заголовках центральных и местных специализированных и универсальных изданий используется с разной интенсивностью:

Заголовки с языковой игрой в специализированных и универсальных СМИ
Издание	Средний  % для типа изданий
Автомаркет + Спорт	67
402 метра
Градостроитель	53
Строим вместе
Супермаркет новостроек
В хорошем вкусе	35
Красивые люди
Наша Сибскана	51
Мои года	34
Лично в руки	33
В начале было Слово…	47
Капиталист	36
Дело
СМ-Номер один	32
Пятница
Аргументы и Факты
МК в Приангарье
Комсомольская правда. Иркутск
Экспресс-газета
Байкальские вести
Областная газета
Труд-Байкал

Опираясь на эти данные, всю выбранную для анализа периодику можно разделить на три условные группы. Это пресса с частым применением языковой игры: более 50 % (автомобильная, промышленная и строительная, спортивная), со средней частотой: от 35 до 50 % (гуманитарная, экономическая) и малой частотой игровых форм: до 35 % (глянцевая, рекламная, «возрастная»).

Большинство изданий имеет свои приемы языковой игры в заголовках, связанные с тематикой и особенностями восприятия целевой аудитории. Обратимся к наиболее броским игровым примерам в разных типах прессы.

В автомобильных изданиях наиболее интересны: