1 Реклама;

*2 просування товару;

3 формування попиту;

4 стимулювання збуту.

13. Характеристиками вертикальної маркетингової системи є:

*1 один з членів каналу виступає в головній ролі (володіє іншими учасниками) і контролює діяльність членів каналу розподілу;

2 кожний член каналу є окремим підприємством, яке намагається забезпечити собі максимально можливий прибуток, навіть за рахунок збитків інших учасників каналу. Жоден учасник не має достатнього контролю за діяльністю інших;

3 співробітництво між членами каналу розподілу здійснюється на тимчасових чи постійних засадах, може створюватися спільна компанія;

4 Правильними є відповіді 1, 2.

14. Ексклюзивна щільність розподілу характеризується:

1 розміщенням товарів в максимально доцільній кількості торгових підприємств;

2 розміщенням товарів в кількох торгових підприємствах даного регіону;

3 розміщенням товарів в кількох торгових підприємствах даного регіону, причому одному з цих підприємств можуть надаватися переваги або пільги;

*4 розміщенням товарів лише на одному торговому підприємстві даного регіону.

15. Канал розподілу, який включає в себе трьох посередників, - це:

1 канал нульового рівня;

2 однорівневий канал;

3 дворівнений канал;

*4 трирівневий канал.

2. Практична частина. Виконайте практичне завдання.

Оцініть, хто з точки зору витрат є вигіднішим для підприємства: власний працівник відділу збуту чи промисловий агент.

Умови їх оплати праці:

• зарплата працівника складає З_п = 3800 грн. в місяць та премія у розмірі П_п = 2% від обсягу реалізації;

• оплата послуг промислового агента складає П_а = 6% від обсягу реалізації.

Очікується місячний обсяг продажу у розмірі О = 180000 грн.

Затверджено на засіданні кафедри маркетингу

Протокол № 10 від «22» квітня 2015 року

Завідувач кафедри __________ (М.В. Мальчик)

Екзаменатор _____ _____ ( Н.А.Гонтаренко)

Форма № н-5.05 Національний університет водного господарства та природокористування

Освітньо-кваліфікаційний рівень Бакалавр

Напрям підготовки 6.070101 «Транспортні технології (автомобільний транспорт)»

Семестр VІ

Навчальна дисципліна Основи маркетингу

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 19

1. Теоретична частина. Дайте відповіді на тестові завдання 1-15.

1. Промисловий маркетинг – це:

*1 маркетинг засобів виробництва

2 маркетинг споживчих товарів

3 маркетинг сировини і матеріалів

4 маркетинг товарів, продукції, робіт і послуг

2. Вивчення фірмової структури ринку – це:

*1 аналітична функція промислового маркетингу

2 Виробнича функція промислового маркетингу

3 Збутова функція промислового маркетингу

4 функція управління маркетингом і контролю маркетингу

3. Специфічною складовою комплексу маркетингу на промисловому підприємстві є:

1 цінова політика;

2 збутова політика;

*3 матеріально-технічне постачання;

4 товарна політика.

4. Політика обґрунтування форм оптової торгівлі – це:

1 цінова політика;

*2 збутова політика;

3 комунікаційна політика;

4 товарна політика.

5. Відповідність товару умовам ринку і вимогам споживачів – це:

*1 конкурентоспроможність продукції;

2 конкурентоспроможність покупців;

3 конкурентоспроможність середовища;

4 конкурентоспроможність підприємства

6. Зміна властивостей продукції – це інструмент:

1 цінової конкуренції;

*2 нецінової конкуренції;

3 міжгалузевої конкуренції;

4 внутрішньогалузевої конкуренції.

7. Група товарів, схожих між собою за призначенням, діапазоном цін, за спрямованістю на певний сегмент ринку, - це:

1 сегментування товарів;

*2 товарний асортимент підприємства;

3 товарна номенклатура підприємства;

4 позиціювання товару.

8. Товари пасивного попиту – це:

1 товари імпульсної торгівлі;

2 товари, про які споживач не знає;

3 товари, про які споживач знає, але не замислюється про їх купівлю;

*4 правильними є відповіді 2 і 3.

9. Ціни, за якими держава встановлює обов’язкові для всіх підприємств мінімальний і максимальний рівні, називаються:

1 фіксовані;

*2 регульовані;

3 вільні;

4 постійні.

10. Підприємство встановлює підвищену ціну на товари, щоб відшкодувати підвищені затрати на забезпечення високої якості своїх товарів. Це ознака наступної стратегії ціноутворення:

1 забезпечення процесу виживання;

2 максимізація поточного прибутку;

3 завоювання лідерства за показником частки ринку;

* 4 завоювання лідерства за показниками якості.

11. Грошові заохочення, надання додаткових днів відпустки, нагородження цінними подарунками – це:

1 система СТИЗ, що спрямована на покупців;

*2 система СТИЗ, що спрямована на продавців;

3 система СТИЗ, що спрямована на посередників;

4 система СТИЗ, що спрямована на покупців і продавців.

12. Сертифікати, які надають право на певну знижку, це -

*1 купони;

2 премії;

3 залікові талони;

4 пільгові сертифікати.

13. Характеристиками вертикальної договірної маркетингової системи є:

1 послідовні етапи виробництва і розподілу знаходяться в одиничному володінні;

*2 маркетингова система складається з незалежних фірм, які пов'язані договірними відносинами і координують програми своїх дій для спільного досягнення більших комерційних результатів, ніж це було б можливо поодинці;

3 учасники маркетингової системи координують діяльність ряду послідовних етапів виробництва і розподілу завдяки розмірам і могутності одного з учасників;