2. Практична частина. Виконайте практичне завдання.

За даними останніх місяців промислове підприємство "Озом" відмічає значне скорочення обсягів збуту своєї продукції, ціна на яку становить грн./один. Аналіз ринку показав, що конкуренти за цей період ціни не змінювали. Дослідження впливу цінового фактору на динаміку попиту, проведені службою маркетингу, дозволили визначити еластичність попиту від ціни на рівні . За останній місяць підприємством було продано продукції одиниць товару. Змінні витрати на одиницю товару складають грн./один., а постійні витрати становлять грн. Метою підприємства є одержати цільовий прибуток в розмірі 20% від собівартості продукції.

Завдання.

Обґрунтуйте, чи варто підприємству за даних умов знижувати ціну на продукцію на 2 грн./один від встановленої.

Затверджено на засіданні кафедри маркетингу

Протокол № 10 від «22» квітня 2015 року

Завідувач кафедри __________ (М.В. Мальчик)

Екзаменатор _____ _____ ( Н.А.Гонтаренко)

Форма № н-5.05 Національний університет водного господарства та природокористування

Освітньо-кваліфікаційний рівень Бакалавр

Напрям підготовки 6.070101 «Транспортні технології (автомобільний транспорт)»

Семестр VІ

Навчальна дисципліна Основи маркетингу

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 8

1. Теоретична частина. Дайте відповіді на тестові завдання 1-15.

1. Проведення цільоспрямованої товарної політики - це:

1 аналітична функція промислового маркетингу

2 виробнича функція промислового маркетингу

*3 збутова функція промислового маркетингу

4 функція управління маркетингом і контролю маркетингу

2. Організація системи товароруху – це:

1 аналітична функція промислового маркетингу

2 виробнича функція промислового маркетингу

*3 збутова функція промислового маркетингу

4 функція управління маркетингом і контролю маркетингу

3. Специфічною складовою комплексу маркетингу на промисловому підприємстві є:

1 цінова політика;

2 збутова політика;

*3 матеріально-технічне постачання;

4 товарна політика.

4. Політика формування товарного асортименту – це:

1 цінова політика;

2 збутова політика;

3 комунікаційна політика;

*4 товарна політика.

5. Зниження ціни продукції – це інструмент:

*1 цінової конкуренції;

2 нецінової конкуренції;

3 міжгалузевої конкуренції;

4 внутрішньогалузевої конкуренції.

6. Чутливість споживачів до зміни цін на продукцію – це:

1 цінова еластичність пропозиції;

2 цінова еластичність ринку;

*3 цінова еластичність попиту;

4 цінова еластичність конкурентів.

7. Обсяги продажу товарів зменшується, конкуренція послаблюється, попит різко падає, реклама майже відсутня – це характеристики наступної фази ЖЦТ:

1 етап розробки товару;

2 етап впровадження товару на ринок;

3 етап зростання;

4 етап зрілості;

*5 етап спаду.

8. Товари пасивного попиту – це:

1 товари імпульсної торгівлі;

2 товари, про які споживач не знає;

3 товари, про які споживач знає, але не замислюється про їх купівлю;

*4 правильними є відповіді 2 і 3.

9. Метод ціноутворення, при якому підприємство встановлює ціну на основі визначення точки беззбитковості називається:

*1 розрахунок ціни на основі аналізу точки беззбитковості;

2 середні витрати плюс прибуток;

3 ціноутворення на основі рівня поточних цін;

4 ціноутворення на основі торгів і аукціонів.

10. Ціни, за якими держава встановлює обов’язкові для всіх підприємств мінімальний і максимальний рівні, називаються:

1 фіксовані;

*2 регульовані;

3 вільні;

4 постійні.

11. На етапі ЖЦТ «виведення товару на ринок» використовується такий вид реклами:

*1 інформативна;

2 запобіжна;

3 нагадувальна;

4 комерційна.

12. Повідомлення про товар, джерелом якого є засоби масової інформації, – це:

1 особисті комунікації;

2 реклама;

*3 неособисті комунікації;

4 правильними є відповіді 2 і 3.

13. Торгові підприємства з вільним вибором товарів повсякденного попиту, які мають менші експлуатаційні витрати і тому часто надають покупцям знижки, - це:

*1 магазини самообслуговування;

2 спеціалізовані магазини;

3 магазини з обмеженим обслуговуванням;

4 магазини з повним обслуговуванням.

14. Характеристиками вертикальної договірної маркетингової системи є:

1 послідовні етапи виробництва і розподілу знаходяться в одиничному володінні;

*2 маркетингова система складається з незалежних фірм, які пов'язані договірними відносинами і координують програми своїх дій для спільного досягнення більших комерційних результатів, ніж це було б можливо поодинці;

3 учасники маркетингової системи координують діяльність ряду послідовних етапів виробництва і розподілу завдяки розмірам і могутності одного з учасників;