2. Практична частина. Виконайте практичне завдання.

Портфель видів діяльності виробника електронної апаратури виробничого призначення охоплює 3 стратегічних види товарів (А, Б, В).Дані про продаж цих товарів у підприємства та його трьох головних конкурентів наведені нижче.

Товари	Продажі (в млн. шт.)	Кількість конкурентів	Продажі трьох головних конкурентів	Темп росту ринку (%)
А	1,0	7	1,4/1,2/1,0	15
Б	3,6	18	3,2/3,2/2,0	7
В	0,7	9	3,0/2,5/2,0	4

Завдання

Проаналізуйте портфель підприємства за допомогою матриці Бостон Консалтинг Груп (БКГ). Обґрунтуйте стратегію для кожного виду товарів.

Затверджено на засіданні кафедри маркетингу

Протокол № 10 від «22» квітня 2015 року

Завідувач кафедри __________ (М.В. Мальчик)

Екзаменатор _____ _____ ( Н.А.Гонтаренко)

Форма № н-5.05 Національний університет водного господарства та природокористування

Освітньо-кваліфікаційний рівень Бакалавр

Напрям підготовки 6.070101 «Транспортні технології (автомобільний транспорт)»

Семестр VІ

Навчальна дисципліна Основи маркетингу

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 7

1. Теоретична частина. Дайте відповіді на тестові завдання 1-15.

1. Організація виробництва нових, інноваційних товарів – це:

1 аналітична функція промислового маркетингу

*2 виробнича функція промислового маркетингу

3 збутова функція промислового маркетингу

4 функція управління маркетингом і контролю маркетингу

2. Організація матеріально-технічного постачання – це:

1 аналітична функція промислового маркетингу

*2 виробнича функція промислового маркетингу

3 збутова функція промислового маркетингу

4 функція управління маркетингом і контролю маркетингу

3. Суб’єкти промислового ринку – це:

1 підприємства і організації, які купують товари і послуги для використання у виробництві;

2 підприємства, організації, населення, які купують товари кінцевого споживання;

3 підприємства і організації, які купують товари і послуги для їх використання у виробництві або для перепродажу;

*4 підприємства і організації, які купують товари і послуги для їх використання у виробництві, для перепродажу або здачі в оренду.

4. Дослідження ринку сировини і матеріалів – це функція:

1 Виробничого відділу;

2 Планового відділу;

*3 відділу матеріально-технічного постачання;

4 Бухгалтерії.

5. Реальна економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між попитом і пропозицією, рівень і динаміка цін та інші показники – це:

1 місткість ринку;

2 структура ринку;

3 динаміка ринку;

*4 кон’юнктура ринку.

6. Створення інноваційної продукції, що задовольняє потреби споживача, - це інструмент:

1 цінової конкуренції;

*2 нецінової конкуренції;

3 міжгалузевої конкуренції;

4 внутрішньогалузевої конкуренції.

7. Обсяги продажу товарів досягають максимуму, ціни знижуються, конкуренція велика, реклама нагадує про товар, зростання попиту уповільнюється – це характеристики наступної фази ЖЦТ:

1 етап розробки товару;

2 етап впровадження товару на ринок;

3 етап зростання;

*4 етап зрілості;

5 етап спаду.

8. Оболонка, тара для зберігання та транспортування продукції – це:

1 товарний знак;

2 сервісне обслуговування;

*3 упаковка;

4 асортиментна одиниця.

9. Підприємство поширює програми цінових поступок і встановлює ціни, які покривають витрати і забезпечують певний мінімальний прибуток. Це ознака наступної стратегії ціноутворення:

*1 забезпечення процесу виживання;

2 максимізація поточного прибутку;

3 завоювання лідерства за показником частки ринку;

4 завоювання лідерства за показниками якості.

10. Запропонуйте підприємству стратегію ціноутворення в умовах цінової війни:

1 стратегія диференційованих цін;

2 стратегія високих цін;

3 стратегія пільгових цін;

*4 стратегія конкурентних цін.

11. Персональний продаж – це інструмент:

1 особистих комунікацій;

2 реклами;

*3 неособистих комунікацій;

4 правильними є відповіді 2 і 3.

12. Повідомлення, яке пропагує некомерційну діяльність підприємства і формує сприятливу громадську думку щодо підприємства, це:

1 соціальна реклама;

2 «паблік-рілейшнз»

3 зв’язки з громадськістю;

*4 правильними є відповіді 2 і 3.

13. Магазини, що торгують широким набором товарів за низькими і середніми цінами, - це:

1 супермаркет;

2 спеціалізований магазин;

*3 магазин різноманітного асортименту;

4 універмаг:

5 торгівельний комплекс.

14. Сукупність посередників, які виконують функції наближення товару і права власності на нього до кінцевого покупця, - це:

1 довжина каналу розподілу;

2 ширина каналу розподілу;

3 щільність каналу розподілу;

*4 рівень каналу розподілу.

15. Об’єднання незалежних роздрібних торговців, які мають спільні закупівельні і транспортні служби, склади, спільно ведуть рекламу тощо, - це:

1 ланцюг роздрібних торговців;

2 роздрібні франшизи;

3 орендований відділ;

*4 кооператив.