Глава 2. Анализ конкурентоспособности

ООО «ЛЮБИМЫЕ ДЕТИ»

2.1 Анализ показателей финансово-экономической

деятельности предприятия

ООО «Любимые дети» осуществляет деятельность только на территории Российской Федерации. Деятельность ООО «Любимые дети» имеет сезонный характер - пик продаж приходится на август и декабрь.

Компания «Любимые дети» позиционирует себя как «первый детский супермаркет». Сочетание традиций и стремления не отставать от возрастающих требований времени позволило «Любимым детям» выйти на новый этап развития – создание общенациональной сети магазинов детских товаров. С первых лет работы универмага на его прилавках появилась эксклюзивная продукция и самые разные новинки. «Любимые дети» часто сам выступает в качестве инициатора разработки и производства самых разнообразных товаров для детей – от обуви и школьной формы до наборов инструментов для уроков труда.

Сильные стороны компании и товара:

- одна из самых сильных сторон – бренд «Любимые дети»;

- реализация только высококачественных товаров, приобретенных у официальных поставщиков;

- множество различных сертификатов, полученных компанией, говорят о ее высоком уровне развития.

Далее в дипломной работе остановимся на изучении ассортиментной политики ООО «Любимые дети», используем для этого метод АВС-анализа.

По сути, ABC-анализ — это ранжирование ассортимента по разным параметрам. Ранжировать таким образом можно и поставщиков, и складские запасы, и покупателей, и длительные периоды продаж — всё, что имеет достаточное коли-

чество статистических данных. Результатом АВС анализа является группировка объектов по степени влияния на общий результат [90].

АВС - анализ основывается на принципе дисбаланса, при проведении которого строится график зависимости совокупного эффекта от количества элементов. Такой график называется кривой Парето, кривой Лоренца или ABC-кривой. По результатам анализа ассортиментные позиции ранжируются и группируются в зависимости от размера их вклада в совокупный эффект. В логистике ABC-анализ обычно применяют с целью отслеживания объёмов отгрузки определённых артикулов и частоты обращений к той или иной позиции ассортимента, а также для ранжирования клиентов по количеству или объёму сделанных ими заказов.

Таблица 2.1.1. ABC-анализ ассортимента товаров ООО «Любимые дети»

Наименование	Валовая прибыль	Доля в обороте	Категория товара
1	2	3	4
Мягкие игрушки	2150000	18,59861592	A
Куклы и аксессуары	1190000	10,29411765	A
Кроватки	959000	8,295847751	A
Конструкторы	868000	7,508650519	A
Коляски	739000	6,392733564	A
Качели	707000	6,115916955	B
Транспорт	588000	5,08650519	B
Снегокаты	560000	4,844290657	B
Стульчики для кормления	559000	4,835640138	B
Манежи	439000	3,797577855	B
Радиоуправляемые игрушки	362000	3,131487889	B
Комоды	229000	1,980968858	B
Настольные игры	99000	0,856401384	C
Прыгунки и ходунки	98000	0,847750865	C
Пеленальные доски	98000	0,847750865	C
Модели для сборки	95000	0,821799308	C

Продолжение таблицы 2.1.1.

1	2	3	4
Ограничители	94000	0,813148789	C
Игрушки	89000	0,769896194	C
Развивающие коврики	88000	0,761245675	C
Наборы для творчества	88000	0,761245675	C
Полотенца	88000	0,761245675	C
Фигурки	87000	0,752595156	C
подушки и одеяла	84000	0,726643599	C
Транформеры	82000	0,709342561	C
Автокресла	82000	0,709342561	C
Товары для кормления	79000	0,683391003	C
Пазлы	79000	0,683391003	C
Постельное белье	77000	0,666089965	C
Игровые наборы	76000	0,657439446	C
Аксессуары	76000	0,657439446	C
Кресла	75000	0,648788927	C
Интерактивные игрушки	65000	0,562283737	C
Бакуганы	65000	0,562283737	C
Музыкальные инструменты	59000	0,510380623	C
Санки и ледянки	55000	0,475778547	C
Мобили	54000	0,467128028	C
Товары для купания	53000	0,458477509	C
Рюкзаки-переноски	50000	0,432525952	C
Каталки	45000	0,389273356	C
Матрасы	44000	0,380622837	C
Горшки	43000	0,371972318	C
Пледы	43000	0,371972318	C

Из таблицы видно, что основную прибыль 50 % товарного оборота приносят пят товарных категорий: мягкие игрушки, куклы и аксессуары, кроватки, конструкторы, коляски. Поэтому эти товары нуждаются в ежедневном внимании и

контроле (наличие на полках, продвижение).

Более 50 тысяч наименований товаров, представленных в сети магазинов «Любимые дети», удовлетворят потребности самых взыскательных покупателей. Магазины сети предлагают покупателям полный ассортимент товаров для детей в возрасте до 14 лет, включая игрушки, одежду, обувь, детское питание, наборы для творчества, школьно-письменные, канцелярские, спортивные товары, книги, а также товары по уходу за детьми. С недавних пор в магазинах сети можно приобрести также и подарочные сертификаты на разные суммы.

Таблица 2.1.2. Данные о доходах от основной деятельности

ООО «Любимые дети» за период с 2007 года по 1 июля 2012 года

Наименование показателя	2007 г.	2008 г.	2009 г.	2010 г.	2011 г.	2012 г. полугодие
Доходы, всего тыс.руб.	355330	481456	592814	922615	1588886	786261

Изменение размера доходов ООО «Любимые дети» от основной хозяйственной деятельности на 10% и более начиная с 2007 года по 1 июля 2012 года напрямую связанно с увеличением торговых площадей.