Тема 7. Аналіз функціонування та вдосконалення політики ціноутворення на товари підприємства (назва підприємства)

Перелік умовних скорочень

Вступ

Розділ 1. Теоретичні основи маркетингової цінової політики

1.1 Суть, цілі і фактори впливу ціноутворення

1.2 Види цін та їх характеристики

1.3 Методика формування цін

Висновки до розділу 1

Розділ 2. Аналіз політики ціноутворення на підприємстві

2.1 Характеристика підприємства

2.2 Визначення попиту на продукцію підприємства та його еластичності по ціні

2.3 Аналіз цінової політики підприємства та його основних конкурентів

Висновки до розділу 2

Розділ 3. Розроблення пропозицій щодо вдосконалення цінової політики на товари підприємства

3.1 Основні напрями покращення цінової політики

3.2 Маркетингове обґрунтування запропонованих заходів

Висновки до розділу 3

Висновки та пропозиції

Список використаних джерел

Методика виконання

У Вступі викласти:

• актуальність та важливість теми, яка розглядається;

• об'єкт і предмет дослідження;

• мету і завдання дослідження.

Розділ 1 «Теоретичні основи маркетингової цінової політики» – теоретичний і виконується за допомогою літературних джерел, складається з трьох підрозділів. У розділі необхідно описати суть, цілі цінової політики та фактори, що на неї впливають, охарактеризувати процес визначення вихідної ціни на товар.

Розділ 2 «Аналіз політики ціноутворення на підприємстві»: надати характеристику підприємства, потрібно проаналізувати ціни на продукцію аналізує мого підприємства та їх динаміку, визначити вплив факторів на формування їх рівня, порівняти з цінами на продукцію конкурентів.

Розділ 3 «Розроблення пропозицій щодо вдосконалення цінової політики на товари підприємства»: необхідно показати шляхи вдосконалення цінової політики на продукцію господарства, в тому числі обґрунтувати вибір методу ціноутворення, вдосконалити процес встановлення ціни на нові товари, обґрунтувати методи непрямого ціноутворення.

Після виконання даної теми зробити висновки і навести «Список використаних джерел».

Тема 9. Аналіз параметрів споживацької якості товару (назва товару або послуги)

Перелік умовних скорочень

Вступ

Розділ 1. Теоретичні засади забезпечення відповідних споживних властивостей товарам підприємства

1.1 Суть споживчої якості товару, її взаємозв’язок з виробничою якістю

1.2 Методичні підходи до управління якістю товару

1.3 Методика маркетингових досліджень «голосу споживача»

Висновки до розділу 1

Розділ 2. Дослідження «голосу споживача» _____ (назва товару чи послуги)

2.1 Маркетингова характеристика товару

2.2 Аналіз атрибутів споживацької якості товару

2.3 Визначення пріоритетів параметрів якості товару з точки зору споживача

Висновки до розділу 2

Розділ 3. Вдосконалення споживчих характеристик товару (послуги)

3.1 Основні шляхи підвищення споживацької якості товару

3.2 Рекомендації щодо удосконалення споживчих характеристик товару

Висновки до розділу 3

Висновки та пропозиції

Список використаних джерел

Методика виконання

У Вступі викласти:

• актуальність та важливість теми, яка розглядається;

• об'єкт і предмет дослідження;

• мету і завдання дослідження.

Розділ 1 «Теоретичні засади забезпечення відповідних споживних властивостей товарам підприємства» – теоретичний і виконується за допомогою літературних джерел, складається з трьох підрозділів.

В підрозділі 1.1 розкрити суть та значення терміну «якість товару», принципи управління якістю Джозефа Джурана, ідеологію тотального управління якістю (Total Quality Management, TQM). Визначити суть та взаємозв’язок понять: «споживацька якість» та «виробнича якість».

В підрозділі 1.2 розкрити суть методичного підходу до управління якістю, що отримав назву Структурування функцій якості (Quality Function Deployment, QFD) та дозволяє переводити параметри споживацької якості в виробничу якість.

В підрозділі 1.3 розкрити методичні підходи до визначення «Голосу споживача» як першого етапу в методиці QFD.

Розділ 2 «Дослідження «голосу споживача» _____ (назва товару чи послуги)» – аналітичний, складається з чотирьох підрозділів.

Підрозділ 2.1 «Маркетингова характеристика товару»: сформулювати п’ять рівнів споживчих цінностей для обраної товарної категорії згідно з концепцією Ф.Котлера. Перший рівень – ключова цінність, тобто основна перевага (задоволення потреби), яку купує споживач. Другий рівень товару – основний товар, тобто головна вигода. Третій рівень – очікуваний товар, тобто підготовлений виробником набір властивостей та умов, які споживач очікує отримати при придбанні товару. На четвертому рівні формується додатковий, поліпшений товар, що перевершує за ознаками звичайні очікування споживачів (пропозиції лідерів світового ринку). П’ятий рівень — це потенційний товар, що являє собою наявні можливості поліпшення товару в майбутньому (пошуки нових способів задоволення потреб споживачів і удосконалення ринкових пропозицій).

Обґрунтувати необхідність визначення очікувань споживача від ринкової пропозиції товару.

Підрозділ 2.2 «Аналіз атрибутів споживчої якості товару»: сформувати план досліджень, визначити питання та описати організацію проведення глибинних інтерв’ю з респондентами, що мають певний споживацький попит. Навести результати дослідження.

Підрозділ 2.3 «Визначення пріоритетів параметрів якості товару з точки зору споживача»: описати хід проведення та навести результати афінного структурування виявлених атрибутів якості; результатів рейтингування параметрів якості товару респондентами.

Розділ 3 «Вдосконалення споживчих характеристик товару (послуги)» складається з двох підрозділів. Потрібно визначити основні напрями і шляхи покращання якісних характеристик продукції підприємства, внести пропозиції щодо удосконалення існуючих товарів або створення нового продукту з урахуванням виявлених пріоритетів параметрів споживацької якості.

Після виконання даної теми зробити висновки і навести «Список використаних джерел».