2 Функции и задачи стратегического маркетинга

Главной целью стратегического маркетинга является повышение конкурентоспособности предприятия.

К задачам стратегического маркетинга следует отнести:

• постановку стратегических маркетинговых целей по конкретным товарам/рынкам;

• всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды;

• осознание собственных перспектив с учетом имеющихся либо потенциальных навыков и ресурсов;

• выбор привлекательных для предприятия рыночных сегментов;

• разработку конкурентных стратегий;

• нахождение действенного способа отстройки от конкурентов при использовании различных способов позиционирования;

• подготовку стратегических решений по всем элементам комплекса маркетинга.

Обычно в понятие стратегического маркетинга включают на первом месте такие задачи предпланового маркетингового анализа, как маркетинговые исследования, сегментация и позиционирование. При таком подходе имеется в виду, что формирование политики маркетинга имеет тактический характер. Но по всем аспектам маркетинговой деятельности можно выделить как стратегические, так и тактические задачи.

3 Объекты и методы стратегического маркетинга

Объекты

1. Форма собственности объекта

• Государственные

• Корпоративные

• Предпринимательские

2. Виды объектов

• 2.1. Сложные технические системы (машины, оборудование и т.п.)

• 2.2. Сложные производственные системы (предприятия, фирмы, организации и т.п.)

• 2.3. Сложные социально-экономические системы (сфера услуг, регионы, города, страна и т.п.)

3. Программа выпуска (повторяемость)

• 3.1. Массовые

• 3.2. Серийные

Стратегический маркетинг предполагает использование разных методов воздействия на потребителя: Посредством рекламы Стимуляция сбыта Средства массовой пропаганды Личные торговые мероприятия Рекламирование выпускаемой продукции осуществляется в платной форме, без личного контакта с потребителем, в которой идет представление идеи продвижение товарной группы, или услуг предприятия. Стимуляция сбыта, возможна в кратковременных побудительных методах, которые предполагают некоторое поощрение приобретение товара или использование услуги. В средствах массовой пропаганды можно провести стимуляцию спроса на товарную группу, она осуществляется не лично предприятием, за него так же нужно платить. Смысл этого метода в том, что идет представление товара, сообщаются важные о нем сведения благожелательного направления путем распространения ее в печатных изданиях. При личном торговом мероприятии проводится устное представление товара во время разговора с одним или несколькими потенциальными приобретателями, целью которого является его продажа.

4 Факторы, определяющие стратегию предприятия, их классификация

Классификация факторов, определяющих стратегию предприятия: 1. По сфере возникновения (внешние и внутренние )2. По характеру воздействия (контролируемые и неконтролируемые) 3. По природе возникновения ( экономические, политические, социальные, правовые, экологические) 4.По возможности прогнозирования (прогнозируемые и непрогнозируемые) 5. По масштабу влияния ( всеобщие и местные) 6. По степени открытости( открытые и скрытые).