19. Діп щодо рекламно-виставкової діяльності.

Підсумовуючи розгляд державної інформаційної політики, як приклад розглянемо основні положення Концепції Національної інформаційної політики України (проект, запропонований Державним комітетом телебачення і радіомовлення України, 2002 p.), Концепцію розвитку державної інформаційної інфраструктури України (проект, розроблений Державним комітетом зв'язку та інформатизації України, 2002 р.) і Концепцію державної інформаційної політики Росії. Насамперед слід зазначити, що вказані концепції не єдині у своєму роді. Є ще декілька варіантів подібних концепцій як в Україні, так і в Росії, і жодна з них ще не затверджена законодавчо. Проте, в них можна простежити спільні риси і спільні наголоси на важливих проблемах сучасної інформаційної політики.

В Концепції визначаються основні напрями національної інформаційної політики:

 сприяння конкуренції, недопущення монополізації ринку інформаційних послуг, у тому числі рекламних;

У Концепції зазначається, що державна політика у сфері засобів масової інформації має бути спрямована на:

· недопущення рекламної діяльності, спроможної завдавати шкоди споживачам, створення сприятливих умов для рекламування у засобах масової інформації вітчизняної продукції;

У Концепції окремими розділами подаються:

державна політика щодо рекламної та виставково-ярмаркової діяльності;

Виставкова діяльність

Зважаючи, що національна книга є одним із чинників формування позитивного іміджу країни на міжнародній арені, Держтелерадіо сприяє участі вітчизняних видавців за допомогою єдиних Національних стендів України у пріоритетних закордонних книжкових виставках-ярмарках, зокрема у Франкфуртському міжнародному книжковому ярмарку (Федеративна Республіка Німеччина, м. Франкфурт-на-Майні) та Московській міжнародній книжковій виставці-ярмарку (Російська Федерація) тощо.

У рамках закордонних виставок-ярмарків відбуваються Дні української книги, на яких презентуються нові видавничі проекти, відбуваються зустрічі з видавцями, авторами книг, представниками засобів масової інформації. Це сприяє пропаганді української книги серед міжнародної спільноти, налагодженню книгообміну, поглибленню міжнародного співробітництва у книговидавничій галузі та виставковій діяльності.

Важливим набутком вітчизняної видавничої галузі є проведення спеціалізованих виставок “Книжковий сад”, “Поліграфія”, “Милосердя” та інформаційна підтримка регіональних книжкових виставок-ярмарок в Одесі – “Зелена хвиля”, Харкові – “Світ книги”, Херсоні – “Книжковий салон”, Львові – “Форум видавців”, Донецьку – “Преса і книга Донеччини”, Ялті – “Кримська весна”, Запоріжжі – “Хортицькі джерела” [5; 101].

Розділ VIII. Рекламна та виставково-ярмаркова діяльність

27. Державна інформаційна політика у сфері рекламної діяльності

Державна інформаційна політика у сфері рекламної діяльності полягає у: створенні умов для формування та ефективного розвитку рекламної галузі; забезпеченні конституційних прав громадян на правдиву інформацію щодо рекламованих товарів і послуг; сприянні формуванню ділового іміджу України, окремих її реґіонів; кадровій, освітній та правовій підтримці рекламної діяльності; вдосконаленні законодавства та забезпеченні правового режиму рекламної діяльності; розробленні стандартів реклами; сприянні рекламній діяльності з метою просування вітчизняних товарів і послуг на внутрішній і зовнішній ринок, формування рекламної культури; сприянні входженню вітчизняної реклами у транснаціональну глобальну рекламну мережу; впровадженні механізму протидії недобросовісній та опосередкованій рекламі; контролі за дотриманням вимог до реклами, яка може зашкодити суспільству та окремим його громадянам; правовому регулюванні розміщення та розповсюдження реклами на різних носіях та в засобах масової інформації; моніторингу моральних і соціальних аспектів реклами.

28. Державна політика у галузі виставково-ярмаркової діяльності

Державна політика у галузі виставково-ярмаркової діяльності передбачає: максимальне використання виставково-ярмаркової діяльності для просування вітчизняних товарів і послуг на зовнішній ринок, для підтримання позитивного міжнародного іміджу України, а також розвитку внутрішнього ринку, залучення інвестицій і технологій; залучення засобів масової інформації до пропаганди виставково-ярмаркової діяльності в Україні; стратегічне планування виставково-ярмаркової діяльності; впровадження механізму підтримки участі українських експортерів у найбільш визначних виставках за кордоном і виставках на перспективних ринках збуту українських товарів, а також проведення відповідних виставок та ярмарків в Україні на належному рівні; формування системи національних стандартів виставково-ярмаркової діяльності; забезпечення добросовісної конкуренції на ринку виставково-ярмаркових послуг; розвиток інфраструктури ринку виставково-ярмаркових послуг; підтримку створення виставкових центрів міжнародного класу в столиці та регіонах, виробництва вітчизняного виставкового обладнання; налагодження ефективної системи реклами виставково-ярмаркової діяльності; пропаганду за кордоном виставково-ярмаркової діяльності в Україні; максимальне використання виставково-ярмаркової діяльності як засобу розвитку ділового туризму в Україні; відкриття відповідних спеціальностей, визначення профільних вищих навчальних закладів, стимулювання науково-дослідної роботи у цій сфері.