Змістовий модуль 2. «Управління складовими комплексу маркетингу»

Тема 5. Маркетингова товарна політика

1. Суть маркетингової товарної політики.

2. Маркетингова концепція товару. Класифікація товарів.

3. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення.

4. Етапи розроблення товару-новинки.

5. Концепція життєвого циклу продукції і характеристика його основних етапів.

6. Управління товаром.

Поняття «товар». Основні види класифікації товарів. Маркетингова «цибулина» товару. Характеристики, що формують споживчу вартість товару: ядро продукції, фізичні характеристики, поширені характеристики, ті, що пов’язані з особистими особливостями споживача.

Асортиментна політика підприємства. Характеристика товарного асортименту. Завдання асортиментної політики: задоволення потреб споживачів, оптимальне використання технологічних знань і досвіду фірми, завоювання нових покупців, дотримування принципу синергізму, оптимізація фінансових результатів тощо. Товарні групи, які підприємство випускає на ринок: основна, підтримувальна, стратегічна, тактична.

Якість товару і її значення за сучасних умов.

Ринкова атрибутика товару. Розробка упаковки. Чинники, що беруться до уваги у розробці упаковки. Товарна марка, її визначення. Позначення товарних марок: фірмове ім’я, фірмовий знак, товарний знак. Важливість товарних марок.

Стратегія розроблення нових товарів. Етапи розроблення нових товарів, Їх характеристика. Пошук ідеї нового товару. Відбір розроблених ідей. Перевірка концепції. Економічний аналіз. Розроблення продукції. Пробний маркетинг. Комерційна реалізація.

Маркетингова діяльність та життєвий цикл товару. Концепція життєвого циклу товару Т. Левітта. Стадії життєвого циклу товару: впровадження, зростання, зрілості, спаду. Характеристика стадій життєвого циклу товару. Варіанти кривої життєвого циклу: класична крива, захоплення, сезонна, ностальгія, провал тощо.

Література [1, c.243–306; 2, с.2, с.330–400; 4, с.146–185; 5, с.202–273; 8, с.25–57; 13, с.86–111; 14, с.205–278; 24, с.22–102, 164–236].

Тема 6. Маркетингова цінова політика

1. Суть і роль маркетингової цінової політики підприємства.

2. Алгоритм маркетингового розрахунку ціни.

3. Методи ціноутворення.

4. Коригування цін.

Сутність маркетингової цінової політики. Цілі ціноутворення. Цілі, орієнтовані на прибуток. Цілі, орієнтовані на збут. Цілі, пов’язані з конкуренцією.

Види цін.

Фактори ціноутворення. Фактори мікросередовища, що впливають на ціни. Конкуренція та її вплив на вибір цінової стратегії. Чотири типи ринкових структур: чиста конкуренція, олігополія, монополістична конкуренція, монополія. Інформація, що необхідна для прийняття рішення щодо ціни.

Фактори макросередовища, що впливають на ціни. Державне регулювання цін.

Етапи процесу ціноутворення. Методи ціноутворення. Методи ціноутворення, орієнтовані на витрати. Методи ціноутворення, орієнтовані на попит. Методи ціноутворення, орієнтовані на конкурентів. Зміна цін. Чинники, що впливають на зміну цін.

Література [ 1, с.308–345; 2, с.621–681; 4, с.187–220; 5, с.277–361; 8, с.63–80; 13, с.111–124; 14, с.278–335].