2.3 Оценка конкурентоспособности ооо «Центр-Тексиль»

Для того чтобы оценить конкурентоспособность ООО «Текстиль» можно воспользоваться методом расчета интегрального показателя конкурентоспособности.

Для начала выявим основных конкурентов данного предприятия. К ним относятся салоны штор: «Махаон», «Колибри», «Венеция», «Эксклюзив», «Дизайн окна», «Венера» и другие.

Наиболее известными являются салоны штор «Махаон» и «Эксклюзив». Они же основные конкуренты ООО «Текстиль».

Для анализа конкурентоспособности данных предприятий используется отчетная годовая документация, которая является обязательной для раскрытия.

В качестве основных единичных показателей конкурентоспособности рассчитаем следующие коэффициенты: оборачиваемости, имиджа, финансовой устойчивости, абсолютной ликвидности, рентабельность продаж.

Результаты этих расчетов приведены в таблице 5.

 

Таблица 5 - Показатели, характеризующие конкурентоспособность предприятий

 

 

Показатели	ООО «Текстиль»	Салон штор «Махаон»	Салон штор «Эксклюзив»	Идеальное предприятие
Коэффициент оборачиваемости	6,4	15	7,6	25
Коэффициент имиджа	0,7	1,8	1, 0	2,0
Коэффициент финансовой устойчивости	0,17	0,43	0,51	0,6
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,43	0,86	0,72	0,2
Рентабельность продаж	0,24	1, 1	0,30	2,0

 

Чтобы оценить конкурентоспособность необходимо изучить весомость данных в таблице 5 показателей.

Весомость этих коэффициентов расписана в таблице 6.

 

Таблица 6 - Весомость показателей конкурентоспособности

 

 

Показатели	Весомость показателей (^ шг = 1)
Коэффициент имиджа	0,32
Рентабельность продаж	0,27
Коэффициент финансовой устойчивости	0,1
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,16
Коэффициент оборачиваемости	0,15

 

Рассчитаем относительные показатели конкурентоспособности, представленные в таблице 7.

 

Таблица 7 - Расчет относительных значений финансовых показателей (по отношению к идеальному предприятию)

 

 

Наименование показателей	Порядок расчета относительных показателей ООО «Текстиль»	Порядок расчета относительных показателей салона штор «Махаон»	Порядок расчета относительных показателей салона штор «Эксклюзив»
Коэффициент имиджа	q1=0,7/2,0=0,35	q1=1,8/2,0=0,9	q1=1,0/2,0=0,5
Рентабельность продаж	q2=0,24/2,0=0,12	q2=1,1/2,0=0,55	q2=0,3/2,0=0,15
Коэффициент финансовой устойчивости	q3=0,17/0,6=0,28	q3=0,43/0,6=0,72	q3=0,51/0,6=0,85
Коэффициент абсолютной ликвидности	q4=0,43/2,0=0,22	q4=0,86/2,0=0,43	q4=0,72/2,0=0,36
Коэффициент оборачиваемости	q5=6,4/25=0,26	qs=15/25=0,6	q5=7,6/25=0,3

 

Рассчитаем интегральный показатель конкурентоспособности предприятия:

1)    интегральный показатель конкурентоспособности ООО «Текстиль»:

Кп1=0,35 х 0,32 + 0,12 х 0,27 + 0,28 х 0,1 + 0,22 х 0,16 + 0,15 х 0,26 =0,25

2)    интегральный показатель конкурентоспособности салона штор «Махаон»:

Кп2=0,9 х 0,32 + 0,55 х 0,27 + 0,72 х 0,1 + 0,43 х 0,16 + 0,6 х 0,26 =0,73

3)    интегральный показатель конкурентоспособности салона штор «Эксклюзив»:

Кп3=0,5 х 0,32 + 0,15 х 0,27 + 0,85 х 0,1 + 0,36 х 0,16 + 0,3 х 0,26 =0,42

Таким образом, показатель конкурентоспособности исследуемого предприятия составляет 0,25, что на 0,48 меньше показателя конкурентоспособности салона штор «Махаон» и на 0,17 - салона штор «Эксклюзив».

По шкале Ансоффа дается качественная характеристика уровня конкурентоспособности предприятия. Так конкурентоспособность ООО «Текстиль» находится на неудовлетворительном уровне. Для повышения конкурентоспособности требуется провести ряд определенных мероприятий.