3.2 Рекомендации по совершенствованию товарной рекламы ооо «Текстиль»

Для совершенствования товарной рекламы рекомендуем ООО «Текстиль» создать брандмауэрные панно, баннерную рекламу в Интернете.

Брандмауэрные панно - вид наружной рекламы, призванный создавать и поддерживать определенный имидж ООО «Текстиль». Подобный вид наружной рекламы характеризует любую фирму как надежную и стабильную, с помощью брандмауэрных панно можно привлечь внимание огромного числа потенциальных клиентов.

Заказать брандмауэрное панно можно у рекламного агентства «ВЕГА», которое предлагает возможность размещения рекламы предприятия (продукта, торговой марки) на торце многоэтажного здания, расположенного по ул. Пролетарская (пересечение с ул. Новая) в виде брандмауэрного панно.

Плюсы (+) от размещения рекламы на фасаде здания, расположенного по ул. Пролетарской:

-    ул. Знамя Ленина, на сегодняшний день, по праву считается одной из центральных улиц города, оживленность движения на ней сравнима с крупными магистралями города;

-    на предлагаемом перекрестке в последнее время ощутимо выросла городская инфраструктура (прямо напротив этого места практически достроен крупнейший в области дворец спорта, расположены 3 остановки, ряд крупных супермаркетов и 2 торговых центра, поблизости находится общежитие и мебельный рынок) - все эти объекты в буквальном смысле слова «смотрят» на фасад здания с рекламой;

-    место расположено в самом центре одного из густонаселенных районов города;

-    стоимость настенной рекламы на порядок ниже, чем на городских магистральных щитах 3х6 м. (200-250 руб./кв.м. на брандмауэрном панно -против 500-600 руб./кв.м. - на щитах);

-    размер рекламного панно 6,0х6,0 м. позволяет потенциальным клиентам видеть рекламу с очень большого расстояния;

-    рекламу могут видеть как пешеходы, находящиеся в радиусе примерно 1 километра от данного места, так и люди, находящиеся за рулем транспорта (поскольку данный фасад виден со всех улиц и расположен как раз напротив крупного перекрестка пересечения улиц Пролетарская и Новая). Кроме того, водителям приходится постоянно стоять на светофоре прямо напротив этого места;

-    обзорность не ограничена ничем (нет поблизости ни деревьев, ни строений и т.п.), поэтому место видно издалека.

Расходы на создание брандмауэрного панно представлены в таблице 10.

 

Таблица 9 - Расходы на создание брандмауэрного панно

 

 

Услуги, связанные с созданием сайта	Стоимость услуг
Стоимость изготовления носителя под рекламу (брандмауэрного панно): -    изготовление эскиза -    печать и склеивание полотна (плотный австрийский баннер) -    установка люверсов	бесплатно 300 руб./кв.м. 15 руб./шт. (необходимо 80 шт.)
Стоимость монтажных работ	300 руб./кв.м.
Стоимость аренды: -    при расчете за месяц -    при расчете за полгода -    при расчете за год	250 руб./кв.м. 230 руб./кв.м. 200 руб./кв.м.
Всего в среднем за год:	31 800 руб.

 

Таким образом, в расходы на создание брандмауэрного панно для ООО «Текстиль» будут входить: стоимость изготовления носителя под рекламу (брандмауэрного панно) - 12 000 руб.; стоимость монтажных работ - 10 800 руб.; стоимость аренды за месяц - 9 000 руб. ООО «Текстиль» на создание брандмауэрного панно затратит незначительные средства 31 800 руб., а эффективность увеличится на 25 %.

Рекомендуем ООО «Текстиль» создать баннерную рекламу в Интернете.

Баннер - это графический или текстовый блок, в котором содержится рекламное объявление; размещается на сайтах с большим количеством посещений. Баннеры размещаются на наиболее выгодных участках сайта. Баннерный блок должен быть доступен для просмотра любому, кто им заинтересуется. Баннеры бывают различных размеров и форм: прямоугольные, квадратные, всплывающие, в виде кнопок.

Баннеры размещают на сайтах для привлечения потенциальных клиентов и формирования имиджа компании. Задача баннера - привлечь внимание посетителя, пробудить у него интерес и в итоге подтолкнуть

потенциального клиента к переходу на сайт рекламодателя. Это осуществляется различными способами, например, с помощью привлекающих внимание красочных картинок или недосказанностью фраз.

Баннер будет представлять собой прямоугольное графическое изображение с размером 468х60 пикселей, он помещается на странице вебиздателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Баннер будет содержать сайт компании ООО «Текстиль», изображение штор и кратко перечислены достоинства предприятия. Баннеры будет выполнять роль рекламного щита в Интернете, который выполняет две функции:

-    служит рекламой и продвижением бренда компании, а также информированию о ее продукции - все, кто увидел баннер на том или ином Интернет ресурсе, считаются охваченными рекламной кампанией;

-    является средством привлечения посетителей на электронное представительство (сайт) рекламируемой компании. Все, кто зашел на рекламируемый сайт по баннеру, считаются привлеченными посетителями, которые в дальнейшем формируют целевую аудиторию ресурса.

Необходимо зарегистрировать Интернет-ресурс в большинстве поисковых систем, как отечественных, так и зарубежных. Так как существует вариант просмотра страниц компании в английском варианте (это несомненный плюс). И, наконец, нелишним будет организация рассылок по электронной почте по спискам существующих рассылок.

Для оценки эффективности баннерной рекламы существуют три единицы измерения: количество показов баннера, количество откликов на него и соотношение этих величин друг к другу.

Стоимость баннерной рекламы складывается из стоимости тысячи показов баннера на сайте, стоимости услуг по изготовлению баннера и стоимости анализа эффективности проведения баннерной рекламы. Эффективный баннер должен быть художественно и технически хорошо выполнен, обладать ярким, запоминающимся дизайном. Стоимость изготовления таких баннеров составляет от 5000 до 25000 рублей.

Преимуществом Интернет-рекламы может также быть то, что объем информации потребитель здесь может получить значительно больший.