4.2. Эффективность 5 ууо г-анализ а Ефективність swot – аналізу

5И^0Г-анализ является одним из простейших и наиболее распространенных видов маркетингового анализа. SWOT - аналіз є одним з найпростіших і найбільш поширених видів маркетингового аналізу.Эффективный 5УЛЮТ дает краткое, содержательное и достоверное описание состояния компании и влияющих на нее внешних факторов и тенденций. Ефективний SWOT дає короткий, змістовний та достовірний опис стану компанії і зовнішніх факторів і тенденцій, що впливають на неї. У пользователя анализа не должно оставаться никаких сомнений относительно ориентации компании и положения дел на рынке.У користувача аналізу не повинно залишатися жодних сумнівів щодо орієнтації компанії і положення справ на ринку.Для этого информация, содержащаяся в 5И^ОГ-анализе, должна быть всесторонней, значимой и конкретной. Для цього інформація, що міститься в SWOT - аналізі, повинна бути всебічною, значущою і конкретною. Полезный тест на качество 51УОГ-анализа: на его основе можно сделать^ыводы о будущем направлении деятельности компании. Корисний тест на якість SWOT - аналізу: на його основі можна зробити виводи про майбутній напрямок діяльності компанії.

К сожалению, несмотря нд,все выгоды, которые несет в себе 5У/ОТ- анализ, слишком часто присущая ему простота его и губит, делая результаты пространными, непонятными, не имеющими отношения к сути дела, неконкретными. На жаль, незважаючи на, всі вигоди, які несе в собі SWOT - аналіз, занадто часто притаманна йому простота його і губить, роблячи результати просторовими, незрозумілими, що не мають відношення до суті справи, неконкретними. Чтобы избежать подобных ошибок, рекомендуем вам следовать следующим правилам:Щоб уникнути подібних помилок, рекомендуємо вам слідувати наступним правилам:

• ЗУ/ОТ- анализ должен быть как .можно более сфокусирован. SWOT - аналіз повинен бути як можна більш сфокусований. Например, компания может решить проводить анализ на уровне сегмента покупателей, географической территории или даже одного продукта. После того как рамки анализа определены, используйте только ту информацию, которая имеет к ним прямое отношение.

Наприклад, компанія може вирішити проводити аналіз на рівні сегмента покупців, географічній території або навіть одного продукту. Після того як рамки аналізу визначено, використовуйте тільки ту інформацію, яка має до них пряме відношення.

• в Сильные и слабые стороны должны отражать положение компании по отношению к ее -соперникам по рынку. Сильні і слабкі сторони повинні відображати положення компанії по

відношенню до її суперників по ринку. Сила является таковой лишь тогда, когда в этом аспекте своего предложения компания превосходит конкурентов." ' Сила є такою лише тоді, коли в цьому аспекті своєї пропозиції компанія перевершує конкурентів.

• 62 Фиксируйте информацию как можно более четко и сжато.Фіксуйте інформацію як можна більш чітко і стисло. Интерпретация (как и красота) обычно зависит от того, кто смотрит! Два менеджера, читающих одинаковые отчеты о 51УОГ-анализе, могут составить совершенно разные мнения о нем! 4.

Інтерпретація (як і краса) зазвичай залежить від того, хто дивиться! Два менеджера, які читають однакові звіти про SWOT - аналіз, можуть скласти абсолютно різні думки про нього!