- •Тема 1. Теоретико-методологическое понятие современного маркетинга. Организация и объекты маркетинговых исследований.
- •1. Классический экономический метод определения маркетинговой науки.
- •2. Основные концептуальные подходы к организации классической маркетинговой деятельности
- •3. Экскурс в историю маркетинга и эволюция маркетинговых исследований в России.
- •Тема 2. Концепция и методология современного маркетинга
- •1. Сущность, цели, задачи и основные направления развития современной маркетинговой науки.
- •2. Приоритетные принципы маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов.
- •3.Основные функции современной маркетинговой работы.
- •1. Разновидности, определяемые структурой маркетинговой концепции:
- •4.Разновидности маркетинговой деятельности предприятий-товаропроизводителей.
- •2. Разновидности маркетинга по территориям охвата:
- •3. Разновидности маркетинга в зависимости от характера экономического спроса:
- •4. Другие разновидности современного маркетинга.
- •Тема 3. Маркетинговая среда современных хозяйствующих субъектов
- •1. Внутренняя и внешняя маркетинговая микросреда современных предприятий-товаропроизводителей.
- •2. Макросреда хозяйствующих субъектов и экономические факторы принятия маркетинговых решений.
- •3. Представление об основных и дополнительных направлениях маркетинговой деятельности предприятий.
- •Тема 4. Товарная политика в сфере современного маркетинга
- •1. Теоретическое представление о товарной политике хозяйствующих субъектов и их товарном ассортименте. Маркетинговая стратегия разработки новых товаров
- •2. Периоды жизненного цикла товаров и их дифференциация в маркетинге
- •3. Сущность, функции и экономические инструменты трейд-маркетинга
- •4. Теоретическое представление о современной сбыто-распределительной сети и каналах товаропродвижения
- •Тема 5. Ценовая политика в маркетинге
- •2. Понятие об основных стратегиях ценообразования в современном маркетинге
- •3. Методы маркетингового ценообразования
- •Тема 6. Коммуникационная политика в маркетинге
- •1. Теоретическое представление о современных маркетинговых коммуникациях
- •2. Реклама как основная форма неличных маркетинговых коммуникаций
- •3. Сущность pr-коммуникаций и маркетинговых связей с общественностью
- •Тема 7 . Маркетинг промышленного предприятия
- •1. Определение маркетинга промышленного предприятия
- •2. Принципы и функции маркетинга промышленного предприятия.
- •3. Управление маркетингом и маркетинговое управление предприятием
- •Маркетинговое управление по Мердоку и Россу.
- •Тема 10. Роль маркетинга в инженерной деятельности
- •1. Управление нтп в условиях рынка. Процесс нтнв – маркетинго-ориентированный подход.
- •2. Концептуальные основы инженерного маркетинга. Маркетинговая модель нтнв.
- •3. Рынок нтнв. Особенности нтнв как товара. Задачи инженера с маркетинговым мышлением
2. Периоды жизненного цикла товаров и их дифференциация в маркетинге
В сфере маркетинговых исследований принято различать 4-е основные этапа жизненного цикла товарных нововведений:
1. Этап представления товара на внешнем рынке – это период медленного экономического роста сбыта по мере адаптации товара к рыночным условиям, начинающийся с момента производства и распространения товара и поступления его в широкую продажу и характеризующийся отсутствием значительных прибыльных поступлений у предприятия-товаропроизводителя. На данном этапе хозяйствующий субъект либо несет откровенные убытки, либо прибыль крайне невелика из-за незначительных объемов реализации продукта и существенных расходов, связанных с организацией его распределительных каналов и стимулирования сбыта. Ценовые уровни на реализуемые инновационные товары и услуги на данном этапе, как правило, бывают немного завышены.
2. Этап экономического роста товара, представляющий собой период быстрого восприятия товара рыночной средой, значительного увеличения объемов продаж и существенных прибыльных поступлений предприятий-товаропроизводителей. Ценовые уровни на реализуемые товары остаются на прежнем уровне либо немного сокращаются по мере роста покупательского спроса. Данный период является экономически максимально выгодным хозяйствующим субъектам и в целях его пролонгирования возможно реализовать следующие мероприятия: повысить качество нововведения и выпустить ее инновационные модели; освоить новые сегменты рынка; использовать прогрессивные товарораспределительные каналы; своевременно снизить цены в целях привлечения дополнительного числа потребителей.
3. Этап экономической зрелости товара – это период постепенного регресса темпов сбыта, обусловленного тем экономическим обстоятельством, что товар уже воспринят и приобретен большинством предполагаемых потенциальных покупателей. Прибыльные поступления предприятия-товаропроизводителя стабилизируются, а затем медленно сокращаются в связи с уменьшением объемов продаж и ростом затрат, связанных с рыночной конкуренцией. В течение данного периода важнейшее значение приобретают маркетинговые операции, усиливающие экономический интерес потребителей и активизирующие процесс реализации продукции, товаров или услуг (например, модификация рынка и поиск новых покупателей, модификация товара и улучшение его качественных характеристик (долговечность, надежность, скорость, вкусовые качества), улучшение внешнего оформления и интенсификация рекламных акций и т.д.).
4. Этап экономического упадка и регресса покупательского спроса, содержательная сущность которого заключается в стремительном сокращении объемов реализации продукции, товаров или услуг и минимизации прибыльных поступлений предприятий-товаропроизводителей. На данном этапе руководство хозяйствующего субъекта принимает решение либо о продолжении выпуска экономически нерентабельного товара и проведении дополнительных маркетинговых кампаний, либо об исключении его из номенклатуры и прекращении производства.