- •Тема 1. Теоретико-методологическое понятие современного маркетинга. Организация и объекты маркетинговых исследований.
- •1. Классический экономический метод определения маркетинговой науки.
- •2. Основные концептуальные подходы к организации классической маркетинговой деятельности
- •3. Экскурс в историю маркетинга и эволюция маркетинговых исследований в России.
- •Тема 2. Концепция и методология современного маркетинга
- •1. Сущность, цели, задачи и основные направления развития современной маркетинговой науки.
- •2. Приоритетные принципы маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов.
- •3.Основные функции современной маркетинговой работы.
- •1. Разновидности, определяемые структурой маркетинговой концепции:
- •4.Разновидности маркетинговой деятельности предприятий-товаропроизводителей.
- •2. Разновидности маркетинга по территориям охвата:
- •3. Разновидности маркетинга в зависимости от характера экономического спроса:
- •4. Другие разновидности современного маркетинга.
- •Тема 3. Маркетинговая среда современных хозяйствующих субъектов
- •1. Внутренняя и внешняя маркетинговая микросреда современных предприятий-товаропроизводителей.
- •2. Макросреда хозяйствующих субъектов и экономические факторы принятия маркетинговых решений.
- •3. Представление об основных и дополнительных направлениях маркетинговой деятельности предприятий.
- •Тема 4. Товарная политика в сфере современного маркетинга
- •1. Теоретическое представление о товарной политике хозяйствующих субъектов и их товарном ассортименте. Маркетинговая стратегия разработки новых товаров
- •2. Периоды жизненного цикла товаров и их дифференциация в маркетинге
- •3. Сущность, функции и экономические инструменты трейд-маркетинга
- •4. Теоретическое представление о современной сбыто-распределительной сети и каналах товаропродвижения
- •Тема 5. Ценовая политика в маркетинге
- •2. Понятие об основных стратегиях ценообразования в современном маркетинге
- •3. Методы маркетингового ценообразования
- •Тема 6. Коммуникационная политика в маркетинге
- •1. Теоретическое представление о современных маркетинговых коммуникациях
- •2. Реклама как основная форма неличных маркетинговых коммуникаций
- •3. Сущность pr-коммуникаций и маркетинговых связей с общественностью
- •Тема 7 . Маркетинг промышленного предприятия
- •1. Определение маркетинга промышленного предприятия
- •2. Принципы и функции маркетинга промышленного предприятия.
- •3. Управление маркетингом и маркетинговое управление предприятием
- •Маркетинговое управление по Мердоку и Россу.
- •Тема 10. Роль маркетинга в инженерной деятельности
- •1. Управление нтп в условиях рынка. Процесс нтнв – маркетинго-ориентированный подход.
- •2. Концептуальные основы инженерного маркетинга. Маркетинговая модель нтнв.
- •3. Рынок нтнв. Особенности нтнв как товара. Задачи инженера с маркетинговым мышлением
3. Разновидности маркетинга в зависимости от характера экономического спроса:
3.1. КОНВЕРСИОННЫЙ МАРКЕТИНГ, трансформирующий методом научно-технических инноваций, прогрессивных нововведений и льготных ценовых стимулов негативный отрицательный экономический спрос в позитивный.
3.2. КРЕАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ, формирующий покупательский спрос, отсутствующий в конкретный момент времени на рынке.
3.3. СТИМУЛИРУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ, призванный существенно усилить покупательский интерес к определенной разновидности производимой продукции, выполняемых работ или оказываемых услуг, если в настоящее время он находится на недостаточно высоком уровне.
3.4. РЕМАРКЕТИНГ, представляющий собой ряд стратегических маркетинговых нововведений, направленных на реанимацию покупательского спроса в случае его экономического регресса.
3.5. СИНХРОМАРКЕТИНГ, означающий внедрение в производственно-сбытовой процесс хозяйствующего субъекта ряд маркетинговых инноваций, ориентированных на стабилизацию экономически неустойчивого (вариативного) покупательского спроса, характеризующегося широкой амплитудой временных колебаний.
3.6. ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ, предназначение которого заключается в том, чтобы посредством маркетинговых мер гарантировать предприятию-товаропроизводителю длительное сохранение покупательского спроса на определенную разновидность выпускаемой продукции, выполняемых работ или оказываемых услуг, в настоящее время являющегося экономически оптимальным.
3.7. ДЕМАРКЕТИНГ, оказывающий содействие экономическому регрессу излишне высокого и экономически нецелесообразного хозяйствующему субъекту покупательского спроса на конкретные товары или услуги, который, как правило, достигается маркетинговыми методами повышения ценовых уровней, сокращения сроков сервисного обслуживания и т.д.
3.8. ПРОТИВОДЕЙСТВУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ, призванный в определенной степени экономически ликвидировать спрос на товары, отличающиеся антигуманным, антисоциальным характером либо являющиеся иррациональными с общественной, здравоохранительной, правовой, морально-этической и иных точек зрения.
4. Другие разновидности современного маркетинга.
Помимо перечисленных разновидностей маркетингового воздействия, в экономической науке в случае, когда это вызвано производственно-финансовой спецификой деятельности определенных хозяйствующих субъектов, принято дополнительно дифференцировать маркетинг по видам товаров или услуг. В частности, принято различать маркетинг потребительских товаров и товаров производственного назначения, банковский и финансово-инвестиционный маркетинг, производственно-сбытовой, торговый, кадровый и инновационно-стратегический маркетинг предприятий-товаропроизводителей, маркетинг сферы услуг, аграрный маркетинг, маркетинг туристического бизнеса, научно-технический маркетинг и т.д.
В зависимости от экономического предназначения и социальной функции хозяйствующего субъекта, осуществляющего предпринимательскую деятельность, возможно дополнительно определить маркетинг некоммерческих организаций (поликлиник, библиотек, научных и учебных заведений, благотворительных фондов и т.д.), маркетинг малого бизнеса, маркетинг предвыборных кампаний, маркетинг физических и юридических лиц, личной карьеры и т.д.