Ценовая эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса – это степень чувствительности спроса к изменению цены. Выделяют три вида ценовой эластичности спроса:

1) Эластичный спрос –спрос, который меняется опережающими темпами по отношению к изменению цены (см. рис. 20).

2) Неэластичный спрос –спрос, который меняется отстающими темпами, по отношению к изменению цены (см. рис. 21)

3) единичный эластичный спрос –спрос, который меняется теми темпами, что и цена (см. рис. 22).

Чтобы сравнивать изменение темпов роста цены и спроса необходимо оси графика сделать соизмеримыми: изменение цены и спроса в данном случае измеряется в процентах. Кроме трех видов эластичности спроса, можно выделить два частных случая эластичности спроса (когда закон спроса не действует). Это абсолютно эластичный спрос, когда спрос может менять свои значения при неизменной цене, и абсолютно неэластичный спрос, когда при разных значениях цен спрос остается одним и тем же (см. рис. 23-24).

P P P

0 Q 0 Q 0 Q

Рис. 20 Рис. 21 Рис. 22

Эластичный спрос Неэластичный спрос Единичный эластичный спрос

Р в % Р в %

Р3 D

Р P2

P1

0 D1 D2 D3 Q % 0 Q %

Рис. 23 Рис. 24

Абсолютно эластичный спрос Абсолютно неэластичный спрос

Факторами ценовой эластичности спроса являются:

1)Уровень заменяемости товара – чем он выше, тем эластичнее спрос.

2) Удельный вес цены товара в доходе потребителя –чем он выше, тем менее эластичным является спрос.

3) Степень необходимости товара для потребителя –чем она выше тем менее эластичным является спрос.

4) Продолжительность времени у потребителя для принятия решения, тем эластичнее спрос.

5) Степень насыщенности рынка –чем она выше, тем менее эластичным является спрос.

Все перечисленные выше факторы действуют при прочих равных условиях.

Ценовую эластичность спроса можно измерить. Теоретическая, понятийная формула выглядит следующим образом:

Изменение спроса в процентах

Еd=

Изменение цены в процентах

Однако на практике при попытке подсчитать коэффициент эластичности спроса по этой формуле однозначно нельзя. Дело в том, что кривая спроса не имеет логического начала и конца. Поэтому, если сделать расчет, смотря на кривую сверху вниз, то ответ будет один, а, если считать, глядя на кривую спроса снизу вверх, то ответ будет другой. Поэтому коэффициент ценовой эластичности спроса считается по методу средней точки:

D₀, P₀- спрос и цена в начале отрезка;

D_1, P₁ – спрос и цена в конце отрезка

Ответ всегда будет со знаком минус, но его можно игнорировать, поскольку в данном случае минус не будет нести никакого рационального экономического смысла. Для эластичного спроса этот коэффициент всегда будет больше 1, для непластического –меньше 1, для единичного эластичного –равен 1.

Кроме ценовой эластичности спроса считают также перекрестную эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.

Перекрестная эластичность спроса характеризует степень влияния изменения цены одного товара на изменение спроса на другой товар.

E_с=^{ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА В ПРОЦЕНТАХ}

^{ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ В ПРОЦЕНТАХ}

Для взаимозаменяемых товаров данный коэффициент всегда будет больше 0, для взаимодополняющих меньше 0.

Эластичность спроса по доходу характеризует степень влияния изменения среднего дохода домохозяйств на изменение спроса на товар.

Ку=Процентное изменение спроса на товар

Процентное изменение среднего дохода

домохозяйств

Для товаров высшей категории данный коэффициент всегда будет больше 0, для товаров низшей категории –меньше 0.

Концепция эластичности спроса используется для выработки фирмой собственной политики ценообразования. В её основе лежат следующие теоретические положения:

1)Если спрос на товары эластичный, то снижение цены ведет к росту валового дохода (выручки) фирмы, а ее рост – к снижению валового дохода.

2)Если спрос на товары неэластичный, то снижение цены ведет к снижению валового дохода, а ее рост –к росту валового дохода.

3)Если спрос на товары единичный эластичный, то любое изменение цены оставляет валовой доход без изменения.