Вопрос 5:

Маркетинг – это целостная концепция управленческой деятельности фирмы,которая характеризуется единой сущностью,общими принципами и функциями и направлена на ориентацию производства и сбыта фирмы,на запросы конечных потребителей. Однако в зависимости от акцентов самой маркетинговой деятельности,а также от сфер и объектов применения маркетинговой концепции различают виды маркетингов:

1. Зависимость от структуры маркетинговой концепции:

1. Менеджеристкий

2. Бихевиоризсткий (упор на изучение психологии потребителя,мотивации покупательского поведения)

3. Интегрированный

4. Инновационный

5. Прямой

6. Стратегический

7. Экологический

8. Социальный

2. Виды по территории обхвата:

1. Внутренний

2. Региональный

3. Экспортный

4. Импортный

5. Внешнеторговый

6. Маркетинг по продаже за рубеж патентов и лицензий

7. Маркетинг прямых зарубежных инвестиций

8. Международный

9. Мультинациональный

10. Глобальный

3. Виды в зависимости от спроса:

1. Конверсионный – превращающий негативный отрицательный спрос в позитивный

2. Креативный – создающий спрос,если спрос на рынке на данный товар отсутсвует

3. Стимулирующий – повышающий спрос,когда он находится на низком уровне

4. Ремаркетинг – оживляющей спрос,если он снижается

5. Синхромаркетинг – стабилизирующийся,колеблющийся спрос

6. Поддерживающий – обеспечивающий оптимальный спрос

7. Демаркетинг – понижающий сверхспрос

8. Противодействующий – ликвидирующий спрос на товары,носящие антигуманный/антисоциальный характер

4. Другие виды:

1. По видам товаров и услуг:

- частный

- торговый

- банковский

- аграрный

- строительный

- научно-технический

- маркетинг идей

В зависимости от типа организации фирм, от субъекта осуществляющего предпринимательскую деятельность:

- маркетинг внекоммерческих организации

- малого бизнеса

- предвыборных компаний

- шоубизнес

Тема: «Сущность задачи и направление маркетинговых исследований».

1.Содержание и задачи маркетинговых исследований?

2.Методические основы исследования маркетинга?

3.Формы организации маркетинговых исследований?

Вопрос 1:

Маркетинговые исследования представляют собой сбор,обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределённости,сопутствующие принятию маркетинговых решений. Зачади: нахождение потенциальных покупателей,изучение их потребностей, изучение существующего и будущего спроса на товар для выбора целевых рынков.

Особую остроту приобретает исследование рынка,когда предприятие приступает к разработке,производству и внедрения товара на рынке.

Результативность и эффективность маркетинговых исследований зависит от соблюдения ряда требований:

1. Эти исследования должны комплексный и систематический,а не случайный или несвязанный характер

2. При их осуществлении должен осуществляться научный подход,основанный на объективности,точности и тщательности

3. Исследования должны проводится с общепринятыми принципами честной конкуренции.зафиксированными международным кодексом по практике маркетинговых и соц.исследований

4. Маркетинговые исследования должны быть тщательно спланированы и состоять из комплекса последовательных частных действий

Этапы маркетинговых исследований:

• Определений целей и задач исследования

• Отбор источников информации

• Сбор информации

• Анализ собранной информации

• Представление о результатах исследования