Вопрос 2:

Внешняя среда рассматривается как совокупность 2х относительно самостоятельных подсистем: маркоокружения и непосредственного окружения.

Маркоокружения (макросреда) создаёт общие условия среды нахождения в предприятии. В большинстве случаев макросреда не носит специфического характера по отношению к отдельно взятому предприятию, однако каждая из них испытывает на себе её влияние и не может управлять ею (неконтролируемая предприятием среда). Макросреда определяется факторами общего плана:

1. Демографические факторы

2. Социально-культурные

3. Экономические

4. Научно-технические

5. Природные

6. Политико-правовые

Проводя исследования факторов макросреды,важно иметь введу следующие моменты:

1. Все факторы сильно взаимосвязаны и влияют друг на друга и анализ должен вестись вместе

2. Степень воздействия факторов на различные предприятия не одинакова и зависит от их ресурсов и тд

Непосредственное окружение представлено теми составляющими маркетинговой среды,с которыми предприятие находится в непосредственном взаимодействии.

Непосредственно внешняя среда маркетинга:

1. Потребитель

2. Конкуренты

3. Контактные аудитории

4. Посредники

5. Поставщики

Существенное влияние на деятельность предприятия оказывают отношения с контактной аудиторией. Под ними Копер понимает «всякую группу», имеющую действительную или потенциальный интерес и влияние на способность организации достичь стоящих перед них целей. Принято выделять следующие группы:

• Финансовая общественность (банки,страховые компании,инвестиционные фонды)

• СМИ

• Общественность

• Персонал (от мнения их зависит отношение работников выполняемого обязанности )

Вопрос 3:

Для предпринимательской деятельности характерна высокая степень развития конкурентности. Для определения конкурента могут применяться различные критерии:

- существующие конкуренты

- потенциальные конкуренты

Общими привалами для всех предприятий для обеспечения своего конкурентного имущества:

- умение концентрировать свои ресурсы

- использование своих возможностей для взятие инициативы в свои руки

- способность маневрировать русистами для достижения поставленных целей

- планирование с достаточной гибкостью,учитывающая как изменения рыночной ситуации,так и действия конкурентов

Тема: «Исследование рынков и товаров»

1.Классификация товарных рынков?

2.Емкость рынков?

3.Оценка конъектуры рынка?

4.Товары маркетинговой деятельности?

5.Классификация и оценка конкурентоспособности товара?

6.Понятие жизненного цикла товара?

Вопрос 1:

На сегодняшней день существует следующая классификация товарных рынков:

1. В зависимости от сложившегося спроса и предложения:

• рынок продавца: возникает тогда,когда спрос значительно превосходит предложение

• рынок покупателя: условия диктует не продавец,а покупатель; заставляет продавца принимать значительные усилия для реализации своих товаров. Именно рынок покупателя является непременным условием применения концепции маркетинга.

2. С точки зрения пространственных характеристик (территориального плана) выделяют рынки:

• Местные (локальные)

• Региональные (внутри страны)

• Национальный

• Региональный по группе стран

• Мировой

3. Товарные рынки могут различаться по характеру конечного использования товаров:

• Рынок потребительских товаров

• Рынок товаро-производственного назначения

• Рынок услуг

• Информационный

• Рынок интеллектуального продукта

4. С точки зрения организационной структуры. Она определяется различными условиями торговли и характерами взаимоотношений между продавцами и покупателями:

• Закрытый рынок: продавцы и покупатели связаны не коммерческими отношениями; юридической и административной зависимостью; финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На таком рынке преобладают различные формы регулирования и относительно устойчивые цены

• Открытый рынок: сфера коммерческой деятельности,где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен

5. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяют:

• Целевой: рынок,на которым предприятие реализует или собирается реализовать свои цели

• Бесплодный: рынок,не имеющий перспектив для реализации определенных товаров

• Основной: рынок,где реализуется основная часть товаров предприятия

• Дополнительный: рынок,на котором обеспечивается некоторая продажа товара

• Растущий: рынок,имеющий реальные возможности для роста объёма продаж товара

• Прослоечный: рынок,на котором коммерческие операции не стабильны.но имеет перспективы; но так же может стать и бесплодным