П римітка: – стрілка показує напрям появи нових концепцій.

Таким чином, незважаючи на те, що загальні підходи до організації підприємництва на принципах маркетингу є спільними для будь-яких видів діяльності, ринок інновацій вносить у маркетингову систему певні корективи. Вони стосуються передусім структури маркетинг-мікс і спрямовані на врахування комплексної будови та специфічних характеристик Т/П, особливостей процесу його виробництва, обміну та споживання, а також поведінки його споживачів.