3. Визначення понять «маркетинг інновацій» та «маркетингові інновації»

Інноваційний маркетинг

Маркетингові інновації

Маркетинг інновацій

1. Спрямований на створення унікальних ринкових умов реалізації нового продукту. Серед найпоширеніших видів маркетингових інновацій можна виокремити такі: використання нових методів маркетингових досліджень; застосування нових стратегій сегментації ринку; вибір нової маркетингової стратегії охоплення й розвиток цільового сегмента; зміна концепції, закладеної в асортиментній політиці; модифікація кривої ЖЦТ; ре позиціонування і т.д. [Хотящева О.]

2. Принцип освіченого маркетингу, відповідно до якого підприємство має постійно вносити реальні покращення у свою продукцію й маркетинг [Балабанова Л.В.].

3. Концепція маркетингу, де підприємство повинно безперервно покращувати продукти та методи маркетингу [Ф.Котлер].

4. Концепція ведення бізнесу, яка передбачає створення вдосконаленої або принципово нових – інноваційних – інструментів, форм та методів маркетингу з метою більш ефективного задоволення потреб як споживачів, так і виробників. Основні складові інноваційного маркетингу є виробництво інновацій та використання інновацій в маркетингу в процесі їх створення та поширення [Ілляшенко С.М.].

5. Діяльність на ринку нововведень, спрямована на формування або виявлення попиту з метою максимального задоволення запитів і потреб, що базується на використанні нових ідей щодо товарів, послуг і технологій, які найкраще сприяють досягненню цілей організації та окремих виконавців [Кузьмін О., Чухрай Н.].

6. Поняття ширше, ніж маркетинг інновацій, він охоплює місію організації, філософію мислення, сферу наукових досліджень, стиль керування й поводження [Костіна О.П.].

2.1. Впровадження нового методу продажу, включаючи значні зміни в дизайні або упаковці продукту, його складуванні, просуванні на ринок або в призначенні продажної ціни, що націлені на краще задоволення потреб споживача, відкриття нових ринків або завоювання нових позицій для продукції підприємства на ринку з метою збільшення обсягу продажу.

2. Використання нових, інноваційних методів, способів маркетингу, за допомогою яких компанії можуть реалізовувати свій товар ефективніше та виходити на нові ринки збуту.

3. Інноваційні методи, продукти, технології, що дозволяють підприємствам ефективними методами позиціонувати, просувати та реалізовувати товар на ринку, тобто створення нових маркетингових інструментів та методів [Yongmin Chen].

4. Використання вдосконалених чи нових методів та інструментів маркетингу в процесі створення та розповсюдження певної продукції (технології, послуги) з метою більш ефективного задоволення потреб та запитів споживачів та виробників [Ілляшенко С.М.].

5. Зміна структури ринку, а також нової ринкової можливості щодо присвоєння та знаходження нового ринкового потенціалу, що супроводжується впровадженням нових інноваційних продуктів, які задовольняють попит на ринку . [Х. Гетінгнон та ін.].

2. Основний принцип дослідження ринку та пошук конкурентної стратегії компанії, де основним завданням є розроблення стратегії проникнення інновацій на ринок [Столярова Ю.М., Криковцева Н.А.].

1. Комплексна система організації, керування й аналізу нововведень на основі маркетингової інформації й за допомогою засобів маркетингу [Кузнєцова Н.В.]

2. Полягає у завоюванні споживачів шляхом пропонування їм нової цінності, якої раніше їм не пропонували [Dan Couglin]

3. Процес, який включає в себе планування виробництва інновацій, дослідження ринку, налагодження комунікацій, встановлення цінової політики, організацію просування інновацій та організація роботи служби сервісу та має справу тільки з інноваційним продуктом та технологією, тобто обумовлений двома факторами – це наявність нових продуктів та нових операцій[Балабанов І.Т.].

4. Комплекс маркетингових досліджень та заходів, спрямованих на комерційно успішну реалізацію виробів, технологій, послуг що розроблюються фірмою [А.А. Бовін].

5. Організація роботи іде не з існуючим продуктом, а тільки з його розроблюваною концепцією, це і є суттєва специфіка методів маркетингових досліджень, які відрізняються від традиційного маркетингу [А. Джон].