Основні завдання маркетингу

• привести виробництво і реалізацію товарів у відповідності з попитом, а зусилля маркетингових служб направляти на створення такого асортименту товарів, який відповідає суспільному попиту;

• спрямовувати зусилля на пошук найбільш ефективного поєднання традиційних та нових товарів;

• приймати рішення про скорочення або підвищення обсягів виробництва і реалізації товарів, модернізації або зняття товарів з виробництва та реалізації;

• підсилення адресних товарів;

• обґрунтування доцільності і необхідності виробництва певних товарів;

• організація доцільності для розробки і тестування зразків товарів, що плануються до виробництва;

• організація ефективніших форм реалізації товарів;

• ефективний розвиток виробничо-збутової діяльності;

• координація всієї поточної діяльності підприємства для оперативного управління виробництвом, збутом, транспортуванням і роздрібним продажем товарів, а також рекламою і пропагандою, технічним і після продажним сервісним обслуговуванням покупців.

Можна виділити такі основних девізи маркетингової діяльності:

1. Багато хто не розуміє, що таке маркетинг, асоціює його з рекламними оголошеннями в газетах... Ми просимо запам'ятати, що маркетинг – це створення попиту і що способи створення попиту залежать від того, кому і які товари та послуги запропоновано купити (Б. Карлоф).

2. Реклама породжує потребу у вищому рівні життя. Вона ставить перед людиною мету забезпечити себе і свою родину кращим жит­лом, кращим одягом, кращою їжею. Вона стимулює його завзятість і продуктивність. Вона поєднує у вдалому шлюбі такі речі, які за інших обставин просто не зійшлися б одна з одною (У. Черчілль).

3. Я не знаю іншого бізнесу, який потребував би так мало капіталовкладень і обіцяв би такі гігантські прибутки (Д.Коссман).

4. Реклама – це і свічка запалювання, і мастило в механізмі економіки (А. Симен).

5. Постійно нагадуйте публіці своє ім'я (Н.Уейр).

6. Товар може бути водночас втіленням інженерної мрії і жахом для відділу збуту (Д.Х'юджес).

7. Сильна марка – це не тільки висока якість товару чи послуги. Марці притаманна ще одна властивість, яку складно висловити. Назвіть це особливістю, аурою, атмосферою, п'ятим виміром – як хочете, але річ у тім, що саме це «щось» притягує як магніт, по-особливому впливає на споживача ( Д. Огілві).

8. Жодна фірма не має вічної монополії на споживача... Нескінченний цикл руйнування та змін в економіці, органічно притаманний капіталістичній економіці, завжди надає нові можливості тим, у кого є наполегливість, мета та вміння зосередити зусилля ( Х.Маккей).

9. Трактування ринку як абстрактне поняття інколи приводить великі компанії до помилок, які полягають у тому, що вони не думають про індивідуального споживача та не вивчають структуру потреб (Б.Карлоф).

10. Споживач – король, а ми його вірні слуги,і наше завдання полягає у тому, щоб шанобливо і з найбільшими для короля зручностями допомогти йому зробити свій вибір (К.Мацусіта).

11. Треба намагатися виробляти те, що можна продати, а не продавати те, що можна виробити ( Д.Баркан).

12. Якщо ринок – місце зустрічі покупця та продавця,то маркетинг – діяльність, яка допомагає їм зустрітися («Прикладна економіка»).