2. Анализ хозяйственной деятельности ооо «Тульский городской ломбард»

Анализ основных экономических показателей любой организации является очень важной составляющей, как при проектировании, так и при текущем контроле за хозяйственной деятельностью компании в целом. Анализ является одной из самых главных функций управления производством, а также непременно учитывается при составлении стратегических планов по развитию предприятия.

Динамику основных экономических показателей отразим в таблице 1.

Таблица 1

Динамика основных экономических показателей за период с 2013 по 2015 гг.

Наименование показателя	Анализируемый период, руб.
	2013 год	2014 год	2015 год
Выручка	27907728	22630691	19832277
Себестоимость	25842180	20926350	18554290
Прибыль до налогообложения	2065548	1704341	1277987
Чистая прибыль	1652438,4	1363472,8	1022389,6

На основе данных таблицы можно говорить об устойчивой картине спада всех основных показателей: выручка, прибыль и в конечном итоге чистая прибыль, что говорит об неустойчивом положении на рынке. Для наглядности показателей, которые характеризуют экономический эффект деятельности организации построим диаграмму (рисунок 2).

Рис. 2. Динамика показателей выручки и себестоимости

Исходя из рисунка, можно отметить, что уровень себестоимости снижается вместе с выручкой, что говорит об уменьшении товарооборота исследуемой организации.

Построим таблицу 2, содержащую информацию об относительных отклонениях и темпах роста исследуемой организации за период с 2013 по 2015 годы.

Таблица 2

Анализ данных характеризующих относительное отклонение и темп роста ООО «Тульский городской ломбард» за 2013-2015 гг.

Наименование показателя	Анализируемый период, руб.			Отклонение и темп роста
				2014 к 2013		2015 к 2014
	2013 год	2014 год	2015 год	+/-	Рост	+/-	Рост
Выручка	27907728	22630691	19832277	-5277037	0,81	-2798414	0,88
Себестоимость	25842180	20926350	18554290	-4915830	0,81	-2372060	0,89
Прибыль до налогообложения	2065548	1704341	1277987	-361207	0,83	-426354	0,75
Чистая прибыль	1652438,4	1363472,8	1022389,6	-288966	0,83	-341083	0,75

На основании таблицы можно говорить в целом о достаточно плохой динамике прироста основных показателей характеризующих экономический эффект. Так чистая прибыль в 2015 году снизилась на 0,75 по отношению к 2014 году, а общая выручка уменьшилась на 0,81. Это говорит о большем увеличении себестоимости по отношению к выручке. Следовательно в организации увеличиваются издержки, что негативно сказывается на конечном показателе – чистой прибыли. Это говорит о низкой способности организации управлять расходами и в конечном итоге снижает общий потенциал для развития организации.

В заключение оценки основных экономических показателей, необходимо провести анализ таких важных показателей как:

• рентабельность продаж;

• общая рентабельность компании.

Два этих показателя характеризуют эффективность предпринимательской деятельности.

Рентабельность продаж определяется как отношение чистой прибыли к сумме полученной выручки предприятия (формула 1).

Реклама, как известно, является двигателем торговли. Этот термин известен нам давно. Необходимо отметить, что реклама является лишь частью маркетинговой политики организации. В основном реклама выполняет ряд функций связанных с передачей информации. Насколько реклама будет понятна и ясна потребителю, настолько будет сформирован её эффект. Экономический эффект от воздействия рекламы подсчитать можно. Но точно ответить на вопрос, сколько приносит реклама невозможно. Это связано с тем, что реклама является частью общей системы продвижения товара или услуги на рынок. В качестве рекламных мероприятий могут быть сформированы любые мероприятия направленные на информационное оповещение потребителей. Потребители всегда чувствительны к характеру и стилю рекламы. Можно выделить множество видов рекламы. Самым распространенным и понятным видом является реклама на телевидении. В последнее время наибольшую популярность получает реклама в интернете. Она позволяет достаточно полно описать предлагаемые услуги, используя для этого различные методы. В организации должен быть обязательно человек, который будет отвечать за систему рекламы. Нужен специалист в данной области.

(1)

где РП – рентабельность продаж,

ЧП – чистая прибыль,

В – выручка.

Используя формулу 1 и данные из таблицы 2 можно рассчитать значение показателя рентабельности продаж для каждого периода в отдельности.

Анализируя полученные результат по рентабельности продаж, можно сделать вывод, эффективность предпринимательской деятельности находится примерно на одном стабильном низком уровне. Необходимо отметить что данный показатель к 2015 году потерял еще один процент по сравнению с таким же показателем за 2014 год. Для визуализации динамики изменения рентабельности построим график (рисунок 3).

Реклама, как известно, является двигателем торговли. Этот термин известен нам давно. Необходимо отметить, что реклама является лишь частью маркетинговой политики организации. В основном реклама выполняет ряд функций связанных с передачей информации. Насколько реклама будет понятна и ясна потребителю, настолько будет сформирован её эффект. Экономический эффект от воздействия рекламы подсчитать можно. Но точно ответить на вопрос, сколько приносит реклама невозможно. Это связано с тем, что реклама является частью общей системы продвижения товара или услуги на рынок. В качестве рекламных мероприятий могут быть сформированы любые мероприятия направленные на информационное оповещение потребителей. Потребители всегда чувствительны к характеру и стилю рекламы. Можно выделить множество видов рекламы. Самым распространенным и понятным видом является реклама на телевидении. В последнее время наибольшую популярность получает реклама в интернете. Она позволяет достаточно полно описать предлагаемые услуги, используя для этого различные методы. В организации должен быть обязательно человек, который будет отвечать за систему рекламы. Нужен специалист в данной области.

Рис. 3. Динамика рентабельности продаж за период с 2013 по 2015 гг.

Исходя из рисунка можно отметить, что в 2015 году рентабельность продаж была минимальной на протяжении всего периода исследования.

Д алее необходимо рассчитать общую рентабельность деятельности ООО «Тульский городской ломбард» по формуле 2.

(2)

где: ОР – общая рентабельность предприятия,

ПР – прибыль,

СБ – себестоимость продукции.

Используя формулу 2 и данные из таблицы 2 можно рассчитать значение показателя общей рентабельности деятельности компании для каждого периода в отдельности.

Из анализа общей рентабельности видно, что организация сначала увеличивает данный показатель, а к 2015 году он снижается. Минимально этот показатель достиг в 2015 году и остановился на отметки 0,0689. Для наглядности построим график характеризующий динамику изменения общей рентабельности ООО «Тульский городской ломбард» за 2013- 2015 гг. (Рисунок 4).

Рис. 4. Динамика обшей рентабельности ООО «Тульский городской ломбард» за период с 2013 по 2015 гг.

Такой показатель достаточно низкий, но это обосновывается тем, что у фирмы много товаров, которые зависят от курса доллара. В силу того, что американская валюта имеет большую волатильность, то и деятельность организации не может стабилизироваться. В такой ситуации необходимо применять различные методики товарной политики позволяющие активизировать уровень продаж.