1.3 Характеристика статей затрат на рекламный бюджет

Согласно Налоговому кодексу РФ затраты можно представить следующем образом (таблица 1.1)

Т а б л и ц а 1.1 – Смета затрат

Смета затрат	Калькуляция затрат
1. Материальные расходы; 2. Оплаты труда; 3. Амортизация имущества; 4.Прочие расходы.	1. Основные материалы; 2. Вспомогательные материалы; 3. Топливо и электроэнергия на технологические цели; 4. Заработная плата производственным работникам; 5. Страховые выплаты; 6. Амортизация производственного оборудования; 7. Потеря от брака; 8. Общепроизводственные расходы; 9. Общехозяйственные расходы; 10. Представительские расходы; 11. Накладные расходы; 12. Прочие расходы.

К материальным расходам относятся следующие затраты рекламопроизводителя [5, с. 7]:

1) на приобретение сырья и материалов;

2) на приобретение инструментов, приспособлений, инвентаря;

3) на приобретение топлива, воды и энергии всех видов;

4) затраты на упаковку;

5) затраты на фирменную одежду;

6) услуги сторонних организаций.

К расходам на оплату труда относятся:

1) заработная плата производственным работникам;

2) заработная плата менеджерам среднего звена;

3) заработная плата менеджерам высшего звена;

4) заработная плата обслуживающему персоналу;

5) страховые выплаты;

6) оплата отпусков (учебных, производственных);

7) затраты в связи с реорганизацией / ликвидацией предприятия;

8) расходы за вредность производства;

9) расходы на оплату труда сотрудников, не состоящих в штате.

Амортизация – это перенос стоимости оборудования на готовое изделие по частям в зависимости от его срока эксплуатации.

К прочим расходам относятся:

1. Расходы на пожарную безопасность;

2. Охрана труда;

3. Расходы на канцелярию;

4. На телефонную связь, Интернет, телефон;

5. Расходы на аудиторские, бухгалтерские, консалтинговые расходы;

6. Аренда;

7. Содержание служебного транспорта;

8. Расходы на командировки;

9. Расходы на рекламу и маркетинг;

10. Представительские расходы;

11. Расходы на переподготовку кадров;

12. Расходы связанные с приобретением лицензионных программ для ЭВМ.

13. Расходы с потери от брака.

1.4 Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий

Чтобы выявить, в какой степени рекламные мероприятия повлияли на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные, а также данные из результатов маркетингового исследования. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы и маркетинга на реализацию товара сказываются и другие факторы, такие, как: качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей [4, с. 90-92]. Для того, чтобы найти экономическую эффективность рекламных мероприятий используют несколько формул. Для начала необходимо посчитать дополнительный товарооборот (формула 1.1)

Тс х Р х Д

Тд = ___________, (1.1) 100

где Тд – дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, руб.;

Тс – среднедневной товарооборот до начала рекламных мероприятий, руб.;

Р – относительный прирост среднедневного товарооборота за период проведения рекламной кампании по сравнению с до начала проведения данных мероприятий, %;

Д – количество дней учета товарооборота в процессе проведения рекламной кампании, дн.

Об экономической эффективности рекламы и маркетинговых мероприятий можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения средств рекламной кампании.

Для расчета экономического эффекта от рекламных мероприятий можно использовать следующую формулу1.2

(Т_д х Н_т)

Э= (З_p + З_д), (1.2)

100

где Э – экономический эффект рекламных мероприятий, руб.;

Тд – дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, руб.;

Нт – торговая надбавка за единицу товара (в % к цене реализации);

Зp – затраты на мероприятия, руб.;

Рд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения рекламных мероприятий с затратами на их осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах. Эффект от рекламных мероприятий равен затратам на их проведение. Эффект от рекламных мероприятий больше затрат (прибыльное). Эффект от рекламных мероприятий меньше затрат (убыточное).

Рентабельность рекламной кампании Р – это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле 1.3

П х 100

Р =---------------, (1.3)

З

где Р – рентабельность мероприятий, %;

П – дополнительная прибыль, полученная от проведения мероприятий, руб.;

З – общие затраты, руб. З = Зp + Зд.

Вывод: таким образом, рассмотрев теоретические аспекты разработки рекламного бюджета и оценки его экономической эффективности следует, что рекламный бюджет включает в себя затраты на разработку, размещение, изготовление рекламы с целью достижения поставленной организацией цели.