7. Расчет рекламного бюджета.

1) Расчет рекламного бюджета в зависимости от оборота:

а) Метод определения рекламного бюджета в процентах к объему продаж или от валовой прибыли:

E_А= 180 380 000*0,1= 18 038 000 руб.

б) Метод определения рекламного бюджета с учетом целей и задач.

Расчет бюджета для баннера в Интернете на сайте «Бауцентр»:

E_А=15*1500*0,3=6 750 руб.

Расчет бюджета для баннера на сайте «Яндекс»:

E_А=500*1500*0,3=225 000 руб.

Расчет бюджета на билборды:

E_А=30 000*1500*0,3=13 500 000 руб.

Расчет бюджета на сити-формат:

E_А=30 000*1500*0,3=13 500 000 руб.

Расчет бюджета на радио рекламу «Наше радио»:

E_А=2 203*1000*0,3=660 900 руб.

Расчет бюджета на радио рекламу «DFM»:

E_А=1953*1500*0,3=878 850 руб.

Расчет бюджета на радио рекламу «Русское радио»:

E_А=2 886*1500*0,3=1 298 700 руб.

Расчет бюджета на радио рекламу «Казак FM»:

E_А=2 516*1500*0,3=1 132 200 руб.

Расчет бюджета на рекламу в журнале «Загородный дом»:

E_А=1500*1500*0,3=675 000 руб.

Расчет бюджета на рекламу в журнале «Дизайн и строительство»:

E_А=1000*1500*0,3=450 000 руб.

Общий бюджет по методу определения рекламного бюджета с учетом целей и задач: 32 327 400 руб.

в) Метод Юла.

Рекламный бюджет для Интернет рекламы на сайте «Бауцентр» составит:

E_А=1500* 1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 2 812 500 руб.

Рекламный бюджет для Интернет рекламы на сайте «Яндекс» составит:

E_А=7900*1000**[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 9 875 000 руб.

Рекламный бюджет для наружной рекламы составит:

E_А=30 000* 1000*[1/(0,30*0,5)]*(10 000/200 000) = 9 900 000 руб.

Рекламный бюджет для рекламы в журнале «Загородный дом» составит:

E_А=10 000*1000*[1/(0,5*0,8)]*(100 000/200 000) = 12 500 000 руб.

Рекламный бюджет для рекламы в журнале «Дизайн и строительство» составит:

E_А=15 000*1000*[1/(0,5*0,8)]*(100 000/200 000) = 18 750 000 руб.

Рекламный бюджет для радио рекламы «Наше ради» составит:

E_А= 60 000*1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 112 500 000 руб.

Рекламный бюджет для радио рекламы «DFM» составит:

E_А= 58 480*1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 109 650 000 руб.

Рекламный бюджет для радио рекламы «Русской радио» составит:

E_А= 75 850*1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 142 218 750 руб.

Рекламный бюджет для радио рекламы «Казак FM» составит:

E_А = 68 910*1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 129 206 250 руб.

Общий бюджет по методу Юла: 547 412 500 руб.

2. Расчет рекламного бюджета в зависимости от фирм конкурентов. У магазина «Бауцентр» существует двое потенциальных конкурентов: «Леруа Мерлен» и «Castorama».

E_А=872 905 000 +4 392 000/2 = 438 648 500 руб.

Максимальный рекламный бюджет: 547 412 500 руб.

Минимальный рекламный бюджет: 18 038 000 руб.

8. Разработка рекламного бюджета.

1.Бюджет на радио представлен в таблице 3.3.

Т а б л и ц а 3.3 – Бюджет для рекламы на радио

Канал	Дни недели		Время выхода	Кол-во выходов в час		Рейтинг 30`		Скидка, наценка	Итого
«Наше радио»	Пн-Пт	8-10 20-22			10		114 800	25% наценка		(5*4*10*114 800)*4*6=551 040 000+137 760 000 = 688 800 000 руб.
«DFM»	Пт-Вс	С 8-10 С 20-22			10		66 100	20% наценка		(3*4*10*66 100)*4*6= 190 368 000+38 073 600=228 441 600 руб.
«Русское радио»	Пн-Пт	С 8-10 С 20-22			10		86 600	25% наценка		(5*4*10*86 600)*4*6=415 680 000+103 920 000=519 600 000 руб.
«Казак FM»	Пт-Вс	С 8-10 С 20-22			10		75 500	25% наценка		(3*4*10*75500)*4*6=217 440 000+54 360 000=271 800 000 руб.

2. Бюджет в прессе представлен в таблице 3.4.

Т а б л и ц а 3.4 – Бюджет для рекламы в прессе

Средство	Доля полосы	Кол-во модулей в 1 выпуске	Ко-во выпусков	Стоимость размещения	Скидка, наценка	Итого
«Загородный дом»	1/2 (цветная)	2	1	45 000 руб.	5% наценка	(2*45 000*6)+27 000= 567 000 руб.
«Дизайн и строительство»	1/2 (цветная)	2	1	30 000 руб.	5% скидка	(2*30 000*6)+18 000= 378 000 руб.

3.Бюджет для наружной рекламы представлен в таблице 3.5.

Т а б л и ц а 3.5 – Бюджет для наружной рекламы

Вид	Улица	Сторона	Кол-во на 1 улице	Стоимость	Итого
Билборды	Красная	А	4	30 000	4*30 000*12= 1 440 000 руб.
Сити-формат	Красная	В	4	30 000	4*30 000*12= 1 440 000 руб.

4. Бюджет для рекламы в Интернете представлен в таблице 3.6.

Т а б л и ц а 3.6 – Бюджет для рекламы в Интернете

Площадь	Тип размещения	Вид рекламы	Кол-во показов	Стоимость 1 показа	Итого
«Бауцентр»	Статичное	Баннер	10 000 в неделю	1 руб.	10 000*4*6*1=240 000 руб.
«Яндекс»	Статичное	Баннер	10 000 в неделю	3 руб.	10 000*4*6*3=720 000 руб.