2 Анализ рекламных бюджетов тц «Бауцентр» и оценка их
экономической эффективности
2.1 Общие сведения о магазине
ТЦ «Бауцентр» впервые был открыт в г. Краснодаре в 2006 г. В 2007 г. он вошел в России в ТОП-10 розничных сетей по продаже строительных и отделочных материалов, а также товаров для сада и огорода [4].
Адрес магазина: Ростовское шоссе, 28/7.
Телефон: +7 (861) 228-88-00.
Торговый центр предлагает огромный ассортимент стройматериалов, напольных покрытий, плитки, сантехники, инструментов, обоев, краски и других товаров для стройки, ремонта и отделки, а также сада и огорода (рисунок 2.1).
Рисунок 2.1 – ТЦ «Бауцентр»
Миссия магазина направлена в первую очередь на покупателей, их потребности. ТЦ «Бауцентр» ориентирован на тех, кто занимается строительством, созданием нового офиса, здания или квартиры.
При помощи постоянных партеров, которые поставляют высококачественные материалы, магазин постоянно совершенствует технологии производства товаров. В стенах магазина всегда можно найти новейшие разработки ведущих европейских и российских производителей.
2.2 Анализ основных экономических показателей деятельности
магазина за период 2014-2016 гг.
Рассмотрим динамику экономических показателей деятельности ТЦ «Бауцентр» за 3 года (2014-2016 гг.) (таблица 2.1).
Т а б л и ц а 2.1 – Динамика экономических показателей деятельности
ТЦ «Бауцентр» за период 2014 – 2016 г.
Показатели |
2014 г. |
2015 г. |
2016 г. |
Темп роста, % |
1.Объем произведенной продукции, тыс. руб |
180 500 000 |
180 988 700 |
183 244 600 |
101,5 |
2. Валовый доход, тыс. руб |
170 148 000 |
178 842 800 |
180 380 000 |
106 |
3.Себестоимость продукции, тыс. руб |
160 167 550 |
166 376 000 |
156 897 000 |
97,9 |
4. Валовая прибыль, тыс. руб |
9 980 450 |
12 466 800 |
23 483 000 |
235,3 |
5. Рентабельность продукции, % |
6,2 |
7,5 |
15 |
242 |
6. Среднесписочная численность персонала, чел. |
20 |
25 |
27 |
135 |
7.Производительность труда, тыс. руб/чел. |
9 025 000 |
7 319 548 |
6 786 837 |
75,2 |
8. Среднегодовая стоимость ОПФ, тыс. руб |
62 151 |
60 231 |
53 132 |
85,5 |
9. Фондоотдача, руб/руб |
2 904,2 |
3 005 |
3 448,9 |
118,7 |
10. Фондоемкость, руб/руб |
0,0003 |
0,0003 |
0,0002 |
66,6 |
11. Затраты на 1 руб реализованной продукции, коп. |
0,887 |
0,919 |
0,856 |
96,5 |
Рассмотрим анализ основных экономических показателей деятельности ТР «Бауцентр»:
1. Темп роста производительности труда ниже темпа роста среднесписочной численности персонала, это говорит о неэффективной работе персонала. Решение данной проблемы: необходимо улучшить систему мотивации персонала, изменить форму, организовать курсы повышения квалификации, улучшить организационную культуру.
2. Проблема затрат на 1 руб. реализованной продукции, при норме 0,75 коп. Необходимо снижать себестоимость продукции.