2.3 Анализ рекламных бюджетов за период 2014-2016 гг.

Рассмотрим затраты на рекламный бюджет ТЦ «Бауцентр» в период с 2014 по 2016 гг.

В 2014 г. рекламный бюджет ТЦ «Бауцентр» составил 694 080 880 руб. В него входили затраты на рекламу в Интернете (690 000 000 руб), телевизионная реклама (600 000 руб), радио реклама (560 880 руб), печатная реклама (1 800 000 руб), наружная реклама (700 000 руб), реклама на транспорте (420 000 руб) (рисунок 2.1).

Рисунок 2.1 – Пример наружной рекламы

В 2015 г. рекламный бюджет ТЦ «Бауцентр» составил 695 458 440 руб.

В него входили затраты на рекламу в Интернете (690 000 000 руб), телевизионная реклама (550 000 руб), радио реклама (658 440 руб), печатная реклама (2 800 000 руб), наружная реклама (850 000 руб), реклама на транспорте (600 000 руб) (рисунок 2.2).

Рисунок 2.2 – Пример печатной рекламы

В 2016 г. рекламный бюджет ТЦ «Бауцентр» составил 1 384 551 760 руб.

В него входили затраты на рекламу в Интернете (1 380 000 000 руб), телевизионная реклама (450 000 руб), радио реклама (700 880 руб), печатная реклама (1 900 880 руб), наружная реклама (900 000 руб), реклама на транспорте (600 000 руб) (рисунок 2.3).

Рисунок 2.3 – Пример из видеоролика

Таким образом, был проведен анализ рекламных бюджетов ТЦ «Бауцентр» за период 2014-2016 г., который позволит оценить их экономическую эффективность.

2.4 Оценка экономической эффективности рекламных бюджетов за период 2014-2016 гг.

3 Разработка рекламного бюджета для тц «Бауцентр» и оценка его

экономической эффективности

3.1 Описание и обоснование предложений

Для того, чтобы разработать рекламный бюджет и оценить его эффективность, следует создать рекламную кампанию.

1. Особенностью рекламного товара ТЦ «Бауцентр» является: наличие собственной торговой марки «Dorn». Это обеспечивает магазину конкурентные преимущества, так как у конкурентов такого не имеется.

2. Целевая аудитория: представлена в таблице 3.1

Т а б л и ц а 3.1 – Сегментирование целевой аудитории ТЦ «Бауцентр»

Критерии сегментирования	Признак
1. Социально-демографический	1.1 Пол: Мужской 1.2 Возраст: а) от 25 до 35; б) от 36 до 50; в) выше 50 лет. 1.3 Доход: Средний. 1.4 Семейное положение: а) в браке; б) отсутствуют семейные отношения; в) состоят в гражданском браке; г) в разводе. 1.5 Род занятий; а) работники; б) монтажники; в) пенсионеры; г) прорабы; д) руководители среднего звена; е) строитель. 1.6 Образование: а) среднее.
2. Географический	2.1 Регион проживания: Южный регион. 2.2 Численность населения: 881 476 чел. 2.3 Климатические условия: Умеренно-континентальный климат 2.4 Значение населенных пунктов: Культурный центр. 2.5 Урбанизация городов: Столицы, города, пригороды, села, деревни.
3. Психографический признак	3.1 Отношение к местному производителю: Положительное. 3.2 Жизненная позиция: Положительная. 3.3 Ценности: Удовольствия, стабильность, 3.4 Образ жизни потребителя: Сельский, городской.
4. Поведенческий признак	4.1 Место совершения покупки: а) магазин; 4.2 Частота совершения покупки и частота потребления продукта: а) раз в месяц; б) 2 раза в неделю. 4.3 Искомые выгоды для потребителей: а) экономия; б) качество. 4.4 Отношение к товару: а) лояльное. 4.5 Ключевые драйверы покупки: а) доступная цена; б) высокое качество; в) уровень сервиса. 4.6 Повод для совершения покупки: а) обыденная покупка. 4.7 Ожидаемый результат: Нейтральные ожидания от приобретения товара. 4.8 Статус покупателя: а) постоянный покупатель, б) новый покупатель. 4.9 Степень готовности совершить покупку: а) знающий, б) желающий совершить покупку.

3. Цель: стимулирование сбыта товаров и услуг.