10.1.3. Система підтримки прийняття рішень marketing expert

Marketing Expert - система підтримки прийняття рішень на всі х етапах розробки стратегічного і тактичного планів маркетингу і контролю за їх реалізацією.

Основні функції системи. Програма Marketing Expert призначена для рішення двох головних задач:

1. Проведення аудиту маркетингу: оцінки реального положення компанії на ринку, порівняння з конкурентами, виявлення силі, них і слабих сторін збутової структури, цінової політики.

2. Планування маркетингу: вироблення оптимальної стратегії і тактики на ринку з використанням відомих аналітичних методик (сегментний аналіз, SWOT-аналіз, Portfolio-аналіз і т. д.). У процесі реалізації головних задач користувач вдержує можливість вирі­шити наступні окремі задачі:

• оцінити рентабельність продукції по окремих товарах і товарних групах, а також прибутковість окремих сегментів ринку;

• розрахувати загальний обсяг ринку по товарах і темпи його збільшення;

• розрахувати ціни на товари, виходячи із заданого рівня рен­табельності підприємства;

• оптимально розподілити продукцію по каналах збуту. Центральним елементом програми служить «карта ринку», яку конструює користувач за допомогою спеціального графічного препроцесора. «Карта ринку» схематично відображає компанію, її підрозділи, території, на яких вона діє, товари, групи споживачів, г конкурентів і т. д. Всі об'єкти певним чином узгоджуються і детально описуються (відповідна інформація може бути введена при ак­тивації об'єкта). У такий спосіб Marketing Expert дозволяє «про­робляти» кожен істотний елемент у життєдіяльності компанії, ут­римуючи перед очима загальну картину. Крім кількісних методик, Marketing Expert містить засоби якісного аналізу (експертні аркуші і засоби їх редагування).

10.2. Програмний продукт стратегічного корпоративного управління oracle financial analyzer фірми «oracle»

10.2.1. Призначення пакета Oracle Financial Analyzer

Модуль Oracle Financial Analyzer «Фінансовий аналізатор» призначений для підготовки фінансової звітності, виконання аналізу, планування і розробки бюджету, він є части­ною комплексу програм Oracle E-Business Suite - інтегровано­го набору додатків, призначеного для перетворення бізнесу в електронний вид. Комплексне і цілком інтегроване рішення Oracle дозволяє здійснювати як зовнішні операції з покупцями, постачальниками, так і внутрішні корпоративні операції в електронному виді [52].

«Фінансовий аналізатор» готує бюджет і створює прогнози, ог­ляди, зміни і зв'язки в рамках єдиної системи, забезпечуючи підго­товку і прийняття рішень, а потім контроль результатів їх вико­нання в масштабах усього підприємства. Продукт координує і спро­щує процес розробки бюджету для будь-яких використовуваних підприємством способів підготовки бюджету вниз, вгору або зміша­ним способом.

«Фінансовий аналізатор» може розподіляти бюджетні показники з верхніх рівнів, наприклад, квартал або підрозділ на нижні рівні: місяць або відділ. Користувачі можуть копіювати фактичні дані минулого року в бюджет наступного року і змінювати відповідні бюджетні статті, задаючи відсотки або конкретні суми. Для прогно­зування доходів, керування витратами і маркетинговими витрата­ми можуть вводитися обсяги в натуральних одиницях виміру.

Інструментальні засоби збору даних, включаючи електронні таблиці і Web-браузери, забезпечують контрольоване одержання бюджетних даних. Для прискорення обробки бюджетів і прогнозів користувачі мають окремі фрагменти загальної фінансової бази даних на персональних комп'ютерах. На завершальному етапі цик­лу підготовки бюджету остаточно сформований бюджет консолі­дується для забезпечення доступу до нього всіх підрозділів підприє­мства і закривається для запобігання введення яких-небудь додат­кових змін.