38.Совершенная ценовая дискриминация.

Этот вид ценовой дискриминации заключается в том, что фирма устанавливает свою цену на каждую продаваемую единицу товара, так чтобы эта единица товара продавалась как раз по денежной оценке её предельной полезности для какого-либо потребителя . Совершенная ценовая дискриминация предполагает, что у потребителя вообще не остается потребительского излишка - весь излишек составляет теперь прибыль фирмы. А последняя единица товара, проданная предельному на данном рынке потребителю, уходит за цену, равную предельным издержкам её производства. При этом общий объём продаж на рынке будет равен конкурентному уровню - чистых потерь благосостояния не будет. В данном случае наблюдается максимальная степень поглощения фирмой потребительского излишка, поэтому этот вид ценовой дискриминации и называют “совершенной ценовой дискриминацией”. На практике совершенная дискриминация первой степени практически неосуществима. Это связано с тем, что, во-первых, невозможно назначить для каждого отдельного покупателя свою цену. Во-вторых, фирма обычно не знает цены, которую согласен заплатить каждый покупатель. Исключения составляют, когда число потребителей ограничивается всего лишь несколькими людьми. В качестве примера здесь можно привести различного рода аукционы, где каждый покупатель сам называет цену, которую готов заплатить за товар.

39.Типы отраслевой государственной политики.

Отраслевая политика государства осуществляется различными методами, с разной степенью непосредственной вовлеченности государства в принятие экономических решений. В зависимости от конечной цели можно выделить два вида отраслевой политики: 1.стимулирующая отраслевая политика направлена на развитие отрасли; 2.сдерживающая отраслевая политика направлена на сокращение деловой активности в отрасли (в этом случае речь идет, как правило, о программах реструктуризации или перепрофилировании действующих предприятий).

В зависимости от применяемых методов, условно отраслевую политику можно разделить на: 1.активную отраслевую политику, которая основывается на государственно-плановой экономической концепции, согласно которой государство должно активно вмешиваться в функционирование отрасли с тем, чтобы стимулировать её развитие; 2.пассивную отраслевую политику государства, которая исходит из либерально-рыночной экономической концепции, общая цель которой состоит в решении проблем, связанных с провалами рынка, и создании конкурентной среды.

40.Практика ценовой дискриминации.

Связанные продажи происходят тогда, когда какой-либо товар продается при условии покупки другого товара, и потребитель вынужден платить за товар двойную цену - цену данного продукта и цену “связанного” товара. Взаимосвязанные продажи используются в трех основных случаях: 1. метод реализации монопольной власти фирмы при назначении цены дополняющего товара выше предельных издержек его выпуска. Этот метод позволяет фирме получать более высокую прибыль, чем при одиночных продажах за счёт необходимости для покупателя приобретать дополнительный товар по более высокой цене; 2. способ тайных ценовых скидок при продаже связанного товара по более низкой цене. Например, фирма может продавать товар по такой же высокой цене, что и её конкуренты, но при этом предлагать бесплатный подарок или дополнительный товар, в этом случае совокупная цена покупки будет меньше, чем у конкурентов.; 3.способ обеспечения соответствующего качества. Например, в случае одновременной продажи фотоаппаратов и фотопленки одной и той же фирмы как гарантия того, что потребители не будут недовольны фотоаппаратом из-за плохого качества фотопленки другой фирмы. То же самое относится к копировальным аппаратам и тонирующему порошку: от потребителя требуется покупать дополняющий товар у той же фирмы, которая продает основной товар, в целях обеспечения её достойной репутации.

Определение комбинаций объёма покупки/цены (нелинейное ценообразование).

Нелинейное ценообразование служит частным случаем применения системы ценовой дискриминации второго типа. В противоположность двухчастному тарифу, фирма может прямо устанавливать разные цены на продукцию в зависимости от готовности покупателей платить за товар. В отличие от системы двухчастного тарифа, применение нелинейного ценообразования не требует знания индивидуальной функции спроса. Однако представления о рыночной функции спроса для разработки схемы различных комбинаций “количество/цена” все же недостаточно. Необходима дополнительная информация о том, сколько покупателей готовы приобретать разные количества товара при разном уровне цен.

Сезонное ценообразование

Сезонное ценообразование служит примером ценовой дискриминации третьего типа. Важным преимуществом сезонного ценообразования служит автоматическое исключение арбитража: турист летит в Италию либо в ноябре, либо в июле, из Флоренции звонит домой либо в пять утра, либо в двенадцать дня, домохозяйка стирает и включает электрообогреватели (то есть использует электроэнергию) либо днем, либо ночью и т. д. Все схемы ценообразования туристических фирм, авиакомпаний, телефонных компаний, энергетических компаний, предусматривающие разные цены в зависимости от периода (времени года, дня и ночи, дня недели), мы будем объединять в общее понятие сезонного ценообразования. Для разработки оптимальной схемы сезонных цен фирме необходимо: 1.определить спрос на товар в “пиковый” и “мертвый” сезоны; 2.определить мощность, необходимую для удовлетворения спроса пикового сезона; 3.определить оптимальную схему ценообразования, учитывая расходы на приобретение (аренду) и обслуживание мощности, необходимой для удовлетворения спроса в пиковый сезон.