19. Модель Бертрана с дифференцированным продуктом.
В 1883 г. Бертран опубликовал обзор книги Курно с критикой его модели. Основная идея сводилась к тому, что в условиях однородности продукции логичнее ждать от фирм, действующих на рынке, конкуренции в ценах, а не в объёмах производства. Действительно, фирма, снижая цену по сравнению со своими конкурентами, получает возможность значительно увеличить объём продаж своей продукции, а, следовательно, имеет стимулы максимизировать получаемую прибыль через изменение цен на свою продукцию, а не объёмов производства.
Модель Бертрана основана на следующих предположениях:на рынке продается однородная продукция, покупатели покупают продукцию у того производителя, который установит наименьшую цену, если цены устанавливаются одинаковые, то рынок делится между производителями поровну; производители стремятся максимизировать прибыль, устанавливая соответствующую цену на свою продукцию и предполагая цены конкурентов неизменными; остаточный спрос на продукцию производителей является падающей функцией от объёма продаж.
20. Модель Штакельберга.
Генрих фон Штакельберг рассмотрел случай, когда на рынке олигополии, в которой фирмы конкурируют по объёмам производства, присутствует фирма-лидер. Эта модель базируется на следующих предпосылках: 1.фирмы производят однородную продукцию; 2.на рынке присутствует фирма-лидер, на объёмы производства которой ориентируются все остальные фирмы (фирмы-последователи), определяя свои объёмы производства, исходя из критерия максимизации прибыли; 3.фирма-лидер обладает полной информацией относительно рынка и действующих на нем фирм, ей известно, что фирмы-последователи определяют свой объём производства, исходя из её объёма производства, и знает функции наилучшей реакции фирм-последователей на свои действия; 4.фирмы-последователи обладают полной информацией о рыночном спросе и при определении оптимальных объёмов производства предполагают, что объёмы производства всех остальных фирм останутся неизменными.
21. Модель вертикальной дифференциации продукта
На рынке вертикально дифференцированного продукта основной потребительской характеристикой продукции для потребителя является качество. Для анализа потребительского выбора в таких условиях Джон Саттон предложил модель вертикальной дифференциации продукции.
Пусть доход потребителя составляет I, а функция полезности имеет вид:
U=U(uk, I - Puk), где
uk – предельная полезность единицы товара качества k (чем выше значение коэффициента k, тем выше качество),
I - Рuk – расходы на все остальные товары.
Кроме того, пусть предельная полезность товара находится в прямой зависимости от его качества, а цена товара отражает средние издержки его производства.
Рассмотрим как в модели Саттона потребитель осуществляет выбор. Пусть на рынке продаются товары А и С. Покупатель приобретает не более одной единицы товара, удовлетворяющего данную потребность, его бюджетная линия отражена на рисунке 5.7. Рассматриваемый покупатель выбирает набор Е, включающий оба товара.
Рассмотрим последствия входа на рынок новой фирмы с новой торговой маркой В (см. рисунок. 5.8). Бюджетное ограничение потребителя не изменится. Фирма, предлагающая торговую марку В, приобретет свой круг покупателей, но ее вход не приведет к вытеснению ни одной из ранее действовавших на рынке фирм. Иное воздействие окажет на рынок вход фирмы D. В этом случае товары фирм А и В становятся неконкурентоспособными в глазах рассматриваемого потребителя.
Различное влияние входа нового продавца, предлагающего новую комбинацию «цена/качество» на положение уже продающих свой товар фирм объявляется разной зависимостью издержек на единицу продукцию от качества товара. Если средние издержки обнаруживают сильную зависимость от качества продукции, сегментирование рынка, вызванное различием уровня дохода и платежеспособного спроса потенциальных покупателей, существенно ограничивает возможности ценовой конкуренции. На рынке товара, технология производства которого такова, что зависимость издержек от качества относительно слаба, вход нового продавца может привести к почти полному вытеснению товара с более низким качеством.