2. Монопольный рынок в краткосрочном и долговременном периодах. Кривая спроса монополиста.

В ажным ограничением монополиста является спрос на его продукт. Так как монополист по определению функционирует на рынке один, кривая спроса для фирмы есть тоже, что кривая спроса для всего рынка. Кривая спроса у монополиста имеет отрицательный наклон. Количество продукции, которое может быть продано на рынке увеличивается по мере того, как цена падает.

Рис. 1 Кривая спроса монополиста

Предполагается, что монополист узнаёт свойства кривой спроса либо с помощью эконометрики, либо интуитивно (методом проб и ошибок). Поскольку и цена, и количество продукции изменяюсь соответствии с кривой спроса, имеющей отрицательный наклон, монополист ведёт себя не так, как «прайс-тейкер» при совершенной конкуренции. Монополист выбирает такую комбинацию «цена-количество», которая приносит максимальную прибыль (2, 191).

Выбор монополистом цены и объёма производства на продукцию монопольной фирмы. Как было установлено ранее, произво­дитель, действующий в условиях совершенной конкуренции, продает все единицы блага по одной и той же цене, поэтому его предельный доход (МR) равен этой цене (рис. 2). Так, предельный доход МR от продажи четвертой единицы блага показан площадью заштрихованного прямо­угольника A (рис. 2, a):

а б

Рис. 2 Предельный доход в условиях совершенной конкуренции и в условиях монополии:

а) конкурентная фирма; б) монополия

Напротив, продажа на монополизированном рынке (рис. 2, 6) требует снижения цены, поскольку в отрасли производит одна фирма и дейст­вует закон убывающей предельной полезности. Если производитель хо­чет продать четвертую единицу блага, то он должен снизить цену с 5 до 4 единиц. Но теперь по этой цене будут продаваться не только послед­няя, но и все предыдущие единицы блага. В этом случае увеличение до­хода продавца будет равно приращению дохода за счет продажи четвер­той единицы (А) за вычетом того дохода, который будет утерян в ре­зультате снижения цены предыдущих трех единиц (В). Отсюда следует, что для фирмы-монополиста предельный доход МR оказывается меньше рыночной цены при каждой величине выпуска. На графике кривая пре­дельного дохода {МR) имеет более крутой наклон, чем кривая спроса (D) (рис. 3).

Рис. 3 Объем выпуска и цена в условиях чистой монополии

Перед монополистом встает специфическая задача, не возникавшая у совершенного конкурента: выбор уровня цены, который нужно не только назначить, но и удержать.

Решение этой задачи распадается на два этапа:

а) определить объем выпуска и сознательно ограничить его, поскольку с ростом продаж снижается цена;

б) разработать и реализовать ценовую стратегию.

Решая первую задачу, монополист исходит из стремления получить максимальную прибыль, что возможно лишь при определенном условии. Прибыль у монополиста, как и у совершенного конкурента, будет максимальной при равенстве предельных издержек и предельного дохода. Зна­чит, искомый объем (Qm ) — это объем, при котором МR = МС (точка М).

Вторая задача требует определить цену (монополист является "ценоискателем"). Какой ее уровень надо выбрать, чтобы реализовать целевую функцию? Такой ценой будет монопольная цена (P m), которая соответст­вует цене спроса при данном объеме выпуска (Qm). Как видно из рис. 3, монопольная цена больше предельных издержек и предельного дохода (Рm > МК = МС). Иначе говоря, это такая цена, которая обеспечивает мо­нопольной фирме сверхприбыль. Получение этой сверхприбыли — приви­легия монополиста, У совершенного конкурента сверхприбыль мимолетна, у монополиста — стабильна. Но стабильна она до тех пор, пока: а) ему удается ограничивать вход в отрасль; б) существенно не изменится спрос (если спрос уменьшится, сверхприбыль также упадет) (1, 259).

Влияние на поведение монополиста ценовой эластичности спроса.

Основная характеристика, отличающая монополию от конкурирующей фирмы – ценовая эластичность спроса. Когда речь идёт о фирме совершенной конкуренции, ценовая эластичность бесконечно велика. Если конкурирующая фирма даже очень незначительно повышает цену. Её продукцию перестают покупать. Напротив, монополия, по существу контролирует цену, которую назначает.

Как показывает опыт, чтобы установить действительно ли фирма обладает значительной монопольной властью, необходимо исследовать перекрёстную ценовую эластичность спроса на его близкие заменители. На одном известном антитрестовском процессе корпорации Дюпона было предъявлено обвинение в монопольном производстве и распродаже целлофана. Даже продавая свыше 80% произведённого ею целлофана, эта компания смогла бы противостоять такому обвинению, показав, что перекрестная эластичность цен на целлофан и его близкие заменители (в то время ими были вощеная бумага и аллюминевая фольга) была достаточно высокой, чтобы оправдать продажу всех этих упаковочных изделий на одном рынке. Компания же продавала менее 20% всей упаковочной продукции, что не угрожало сохранению эффективной конкуренции.

Но всё это вовсе не является поводом для утверждения, будто перекрёстная ценовая эластичность является простым, не допускающим двоякого толкованиям средством, при помощи которого, можно различить изделия, имеющие и немеющие близких заменителей. Вернёмся к фильму, рассмотренного в качестве примера ранее. Даже если в момент демонстрации фильма «Звездные войны» и не было равноценного ему фильма, для потенциального зрителя всегда существовала альтернатива развлечься в другом месте. Для человека, решившего любой ценой посмотреть фильм «Звёздные войны» владелец кинотеатра является монополистом, но зритель, который просто хочет увидеть хороший фильм, заставляет того же владельца кинотеатра, заставляет того же владельца кинотеатра ощущать себя участником жесткой конкуренции. Различие между совершённой конкуренцией и монополией часто сводится к вопросу о том, у кого из этих двух типов рынков покупатели более многочисленны. И также как во многих других областях экономики задача определения различий между конкуренцией и монополией является не только наукой, но и искусством.

Рыночная ценовая эластичность спроса на изделия конкурирующих фирм часто во много раз ниже ценовой эластичности спроса, с которой сталкивается монополист. Ценовая эластичность спроса на пшеницу меньше, чем на камеры «Палароид». Хотя пшеница выращивается в условиях почти совершенной конкуренции, в то время как владение патентами на разработку конструкции камеры «Палароид» делает владельца этой фирмы единственным законным поставщиком камер на большинстве рынков (6, 374).

Определение монопольной цены.

В условиях чистой монополии цена не является заданной величиной. Производитель, сталкивающийся с совокупным рыночным спросом, осознаёт, что чем больше продукции он произведёт, тем меньше будет возможная цена реализации. Кривая спроса для монополиста имеет отрицательный наклон. В этом случае предельная выручка будет всё время ниже средней. В условиях монополии кривые средней и предельной выручки не совпадают, при чём MR<AR, т.е. монополист максимизирует свою прибыл при MR=МС, но MR<P.

Рис.4 Кривые спроса и предложения в условиях чистой монополии

Н а рис. 5 кривые MR и МС пересекаются в точке С, которой соответствует выпуск монополистам Q1 единиц продукции. В свою очередь объёму выпуска Q 1 соответствует точка К на кривой спроса и цена спроса Р1.

Рис. 5 Объём производства Q обеспечивает фирме максимальную прибыль

Монополист в коротком и длительном периоде может получать положительную чистую прибыль (монопольную сверхприбыль) вследствие имеющихся барьеров для входа в отрасль новых фирм. Главная причина образования прибыли – возможность монопольного производителя ограничить выпуск по равнению с выпуском в условиях совершенной конкуренции и, следовательно, реализовать товар по более высокой цене. Таким образом, следует: фирма, максимизирующая прибыль в условиях совершенной конкуренции, может контролировать лишь один параметр – объём выпуска продукции; фирма, максимизирующая прибыль в условиях чистой монополии, определяет одновременно значение двух параметров – объёма выпуска и цены.

Вывод состоит в том, что фирма – монополист производит меньше продукции и продаёт её по более высокой цене. В результате общество несёт потери, возникающие из-за того, что производится меньше, чем позволяют ресурсы, а высокие цены монополиста позволяют перераспределить в свою пользу часть доходов потребителей.

Исключением из общего принципа монополии «низкий объём производства – высокая цена» является естественная монополия, когда экономия от масштаба производства настолько велика, что позволяет устанавливать низкие цены при большом объеме производства, которые могут превысить аналогичные показатели конкурентного рынка. Но в ситуации естественной монополии монополистический рынок будет более предпочтительным для общества, чем конкурентныё только при государственном вмешательстве в процесс установления цен. По отношению к естественным монополиям возможны различные варианты государственного регулирования цен:

а) цена устанавливается на уровне предельных издержек (Р=МС);

б) цена устанавливается на уровне средних издержек ((Р=АС)

(1, 279)

Ценовая дискриминация.

Модель простой монополии построена исходя из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода времени реализуются по одной и той же цене. Такая ценовая политика является абсолютно неизбежной в любой ситуации, когда возможна перепродажа продукции. Например, весьма маловероятно, чтобы книжный магазин, расположенный на территории университетского городка (типичная монополия), стал вдруг продавать учебники по экономике студентам старших курсов по одной цене, всем остальным — с 25%-и скидкой. Если даже он и попытается так сделать, то какой-нибудь сметливый второкурсник вскоре начнет покупать эти книги для их последующей перепродажи старшекурсникам по сходной цене. Вскоре продажи книг в этом магазине по исходной цене упадут до нуля.

Однако не все фирмы вынуждены продавать все единицы продукции по одной цене. Есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же продукт. Если цены, установленные для разных покупателей, отражают не различия в издержках фирмы, связанных с индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.

Так, театр, устанавливающий цену на билет в 5 долларов для взрослых и 3 доллара для детей, осуществляет ценовую дискриминацию, поскольку издержки театра одинаковы для всех посадочных мест. Иначе обстоит дело, например, на бензоколонке, где цена одного галлона бензина на 4 цента ниже, если клиент платит наличными, а не с помощью кредитной карточки. Здесь просто учитывается разница в издержках при различных видах кассовых операций.

Условия, необходимые для ценовой дискриминации.

Для того, чтобы фирма-монополист смогла осуществлять ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать двум условиям. Во-первых, покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленную продукцию. Во-вторых, продавец должен быть в состоянии разделять покупа­телей на группы, исходя из учета эластичности спроса на товары. После этого тем покупателям, спрос которых обладает высокой не эластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен — более низкая.

Обсуждение проблемы условий дискриминации проводится обычно в кон­тексте теории монополии, однако это — не единственная рыночная структура, в которой встречается такое явление. Любая фирма, способная назначить цену на свою продукцию, если она в состоянии разделить потенциальных покупа­телей в зависимости от эластичности предъявляемого ими спроса, а эти последние, в принципе, лишены возможности перепродавать свою продукцию, рано или поздно сталкиваются с искушением воспользоваться стратегией це­новой дискриминации. Электростанция, назначающая разные цены для насе­ления и для промышленных предприятий, представляет собой монополию, осуществляющую ценовую дискриминацию. Авиационная компания, берущая с туристов и бизнесменов различную плату за билеты, делает то же самое. Наконец, ресторан, обслуживающий отдельных клиентов по ценам со скидкой, поступает аналогично.

Условия для ценовой дискриминации присутствуют, разумеется, далеко не на всех рынках, но они, между тем, не столь уж и редки. Довольно типичным примером является система платного высшего образования в США, где дей­ствует общая система платы за обучение и целая группа разного рода скидок и стипендий для тех, кто не может позволить себе вносить обычную плату. Система учитывает доход семьи абитуриентов и целый ряд прочих относящихся к делу факторов.

Модель ценовой дискриминации.

На рис. 6 представлена простая модель ценовой дискриминации, осуществляемой фирмой-монополистом. Фирма продает свою продукцию на двух разных рынках. Это могут быть две разные местности, две возрастные группы, обычные потребители и клиенты-коммерсанты и т. д. Предполагается, что перепродажа продукции невозможна.

У обоих графиков одна общая вертикальная ось, на которой нанесена долларовая, цена за единицу продукции. Объем продаж на первом рынке отражается на горизонтальной оси как обычно, слева направо. Продажи на втором рынке отражаются справа налево.

Кривые спроса на обоих рынках обозначены D1 и D2, кривые предельного дохода — соответственно МR1 и МR2.

Для простоты сделано предположение, что предельные издержки фирмы-монополиста постоянны. Поэтому кривая предельных издержек представляет собой горизонтальную прямую, пересекающую графики обоих рынков. На каждом из рынков монополист добивается прибыли, устанавливая предельные издержки на уровне, равном предельному доходу. В соответствии с этим правилом ежедневная продажа на первом рынке составит 500 единиц про­дукции, на втором — 373 единиц. Цена, назначаемая на каждом из рынков, задается высотой соответствующей кривой спроса в точке, где выпуск про­дукции обеспечивает максимум прибыли. На первом рынке, где спрос более эластичен в окрестности равновесного уровня выпуска, ценой, обеспечивающей получение максимума прибыли, будет цена в 1,5 доллара за единицу. На втором рынке, где кривая спроса указывает на значительно меньшую эластичность в окрестности точки равновесия, цена, обеспечивающая получение максимума прибыли, будет выше. Она составляет 2,5 доллара за единицу. Представленная на рис.6 модель — лишь одна из возможных моделей ценовой дискриминации. Более сложные модели рассматривают большее количество рынков, падающие или растущие предельные издержки и т. д. Однако пред­ставленная здесь модель имеет важную общую черту со всеми более сложными.

В ситуации равновесия фирма-монополист, максимизирую прибыль и про­водя стратегию ценовой дискриминации, устанавливает более высокую цену в тех условиях, когда спрос на ее продукции» менее эластичен.

Справедливость и ценовая дискриминация

Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они.

Закон, запрещающие некоторые виды ценовой дискриминации, были приня­ты на самых разных законодательных уровнях — от федерального до местных. Наиболее известен из них закон Робинсона-Патмэна.

На примере университетских студенческих стипендий можно, тем не менее, убедиться, что ценовая дискриминация в некоторых случаях

На примере университетских студенческих стипендий можно, тем не менее, убедиться, что ценовая дискриминация в некоторых случаях приносит не только вред, но и пользу. Так, многие студенты из числа тех, кто не может платить за обучение, все-таки, посещают колледж. Ценовая дискриминация позволяет студентам покупать билет на самолет, если эти билеты не были приобретены бизнесменами, не желающими ехать по делам в субботу или воскресенье. Эти примеры показывают, что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны и нередко способствует достижению большей справедливости (2. 204).

			Цена (в долларах за единицу)
Предельная издержка

1 500 1000 500 0 500 1000 1 500

Выпуск продукции, Выпуск продукции,

реализуемой на втором реализуемой на первом

рынке (в единицах в день) рынке (в единицах в день)

Рис. 6 Элементарная модель ценовой дискриминации. На графике представлены два рынка, отличающиеся друг от друга расположением, возрастом покупателей или каким-либо другим параметром. У обоих графиков общая вертикальная ось. Выпуск продукции, реализованной на первом рынке, измеряется слева направо, на втором — справа налево по горизонтальной оси. Предельные издержки постоянны. На каждом рынке монополист максимизирует прибыль, расширяя объем продаж до уровня совпадения предельных издержек с предельным доходом и назначая цену, величина которой задается высотой кривой спроса в этой точке. В результате более высокая цена устанавливается на том рынке, где спрос менее эластичен.

Равновесие формы монополиста в долгосрочном периоде.

Долгосрочное равновесие достигается при таком уровне выпуска, когда долгосрочные предельные издержки равны долго­срочному предельному доходу. Долгосрочная равновесная цене будет равна высоте кривой долгосрочного спроса в этой точке. О таком долгосрочном равно­весии, следует особо сказать следующее:

В условиях долгосрочного равновесия фирма должна функционировать по крайней мере безубыточно. Ситуация минимизации убытков, представленная на рис. 7 не может быть долгосрочным равновесием: фирма просто уйдет с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные 1 средние издержки.

В отличие от случая совершенной конкуренции долгосрочное равновесие в условиях монополии отнюдь не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных совокупных издержек. Оно может быть до­стигнуто как при условии выпуска ниже минимума кривой долгосрочных сред­них издержек. Вне зависимости от конкретной величины долгосрочного равновесного выпуска монополист всегда изберет такой размер производственного предприятия, который в наибольшей степени соответствует этому уровню выпуска. Графически это озна­чает, что кривая краткосрочных средних совокупных издержек является каса­тельной к кривой долгосрочных средних издержек в точке равновесного выпуска продукции.

Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных времен­ных интервалах, чем на краткосрочных. Начиная с точки долгосрочного равновесия, фирма-монополист может временно увеличить прибыль, поднимая цены и сокращая выпуск продукции, смещаясь тем самым вверх вдоль менее эластичной кривой краткосрочного спроса. Однако, столк­нувшись с более высокой ценой, потребители скорректируют долгосрочную структуру потребления, уменьшая величину предъявляемого спроса до уровня кривой долгосрочного спроса. При более высоких ценах прибыль монополиста

Итак, на долгосрочном временном интервале монополия, не сталкивающаяся с угрозой конкуренции, максимизирует прибыль выпуская такой объем продукции, при котором долгосрочные предельные издержки равны дол срочному предельному доходу. Поскольку спрос имеет большую эластичность на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных, цена, обеспечивающая максимизацию прибыли на долгосрочном интервале, может быть ниже той, которая максимизирует прибыль на краткосрочном временном интервале.

Достижение и удержание рыночной власти.

Экономическую форму господства на рынке монополий представляют собой монопольные цены. Разновидности монопольных цен являются:

а) монопольно высокие цены на продукцию своих фирм;

б) монопольно низкие цены на продукцию, покупаемую у мелких производителей в своих странах и экономически слабо развитых государствах.

Важной предпосылкой установления монопольно-высокой цены является сознательное поддержание дефицита предложения в сравнении с совокупным спросом и с уже созданными производственными возможностями.

Завышенные цены выступают одной из важных причин инфляции, так как служат основанием общего повышения цен.

Для удержания рыночной власти монополисту нужно, чтобы на рынке не появились товары – заменители его продукции, а это не всегда удаётся. Появление же хотя и мелких конкурентов ведёт к тому, что монополист уже не будет являться хозяином положения на рынке (7, 440)

				Предельные издержки
					Средние совокупные издержки
Убытки
					Средние переменные издержки
						Спрос

0 10 20 30

Предельный доход Выпуск

Рис. 7 Краткосрочные убытки монополии. Иногда спрос бывает недостаточным для того, чтобы монополист получал прибыл. На графике кривая спроса находите, ниже кривой средних совокупных издержек. Лучшее, что остается в такой ситуации фирме-монополисту, это минимизировать убытки. Для этого производство должно ограничиваться объемом выпуска, соответствующим точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек. Если кривая спроса сдвинется еще дальше вниз, результате чего фирма не сможет из-за падения цены компенсировать даже средние переменные издержки, единственным вариантом краткосрочной стратегии минимизации убытков будет закрытие предприятия.

3. Особенности функционирования реальных монополизированных рынков.

Экономические последствия монополизации отрасли.

На рис. 3 изображена модель чистой монополии. Рассмотрим особенности модели с точки зрения общества. Она показывает, что в условиях монополизации отрасли потребители получают меньше продукции (АМ), чем в условиях совершенной конкуренции (Qe), а цена за единицу про­дукции возрастет с Рe до Рm . Это означает, что и факторов производства будет вовлекаться в производство меньше, чем при производстве продук­ции конкурентными фирмами. Следовательно, общество понесет потери от неполного использования ресурсов. Эти потери графически иллюст­рируются треугольником ММ'Е, который получил название потерь мертвого груза (dead weight loss).

Поскольку цена продажи повышается по сравнению с конкурентной ценой Рe, то уменьшается и излишек потребителя (треугольник РmАМ'). При этом излишек производителя (фигура, расположенная между линией цены Рm,М', линией объема ММ', кривой МС и осью ординат) возрастает.

В середине 50-х годов американский экономист А. Харбергер попытался оценить размеры этих треугольников с точки зрения издержек для общества. Поэтому эти треугольники часто называют харбергеровскими треугольниками.

Таким образом, главный вывод из модели состоит в том, что монополист вмешивается в механизм установления рыночного равновесия, нару­шая соответствие интересов производителей и потребителей. Оптимум Парето при этом не соблюдается, поскольку монополия вызывает перерас­пределение богатства в свою пользу таким образом, что происходит сни­жение общественного благосостояния. Поэтому необходимы антимоно­польные законы, вводимые государством.

Кроме того, у монополиста снижаются стимулы к техническому совер­шенствованию производства, улучшению качества продукции, поскольку он огражден от конкуренции, что также наносит ущерб обществу. Это явление было названо X. Лейбенстайном X -неэффективностыо.

Однако эти выводы нельзя считать абсолютными. Дело в том, что совершенно конкурентные фирмы в долгосрочном периоде, как было выяс­нено, имеют нулевые прибыли: полученная ими выручка от продажи про­дукции полностью идет на оплату факторов производства — труда, капи­тала, земли, услуг предпринимателя. А это значит, что у них не остается средств для развития. Прибыль, превышающую нормальную, получают только монопольные фирмы.

На этом основании И. Шумпетер выдвинул предположение о роли монополии в обществе, известное как гипотеза Шумпетера. В соответствии с ним, несмотря на потери для общества от монополии за счет бо­лее высоких цен и меньшего объема производства при одних и тех же издержках, монополия играет ведущую роль в совершенствовании тех­нологии и экономическом развитии, если закон конкуренции продол­жает действовать. Полученная ею сверхприбыль позволяет проводить научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, изучать общественные потребности, оплачивать промышленный шпионаж и т. д. Кроме того, монополист имеет возможность идти на больший риск, вкла­дывая деньги в развитие производства, не опасаясь чрезмерно высоких инвестиций в отрасль (необходимость в которых может появиться, если инвестиционные решения принимают множество независимых фирм-конкурентов).

Аргументация против монополий не учитывает и того, что монополист может разделить рынок на разные сектора в зависимости от эластичности спроса, назначив разным группам покупателей разные цены. Примером могут служить скидки малообеспеченным семьям при посещении враче? или студенческие проездные билеты. Наконец, сам факт существовании патентного права означает, что общество до некоторой степени заинтере­совано в существовании монополий. Впрочем, последний вывод нельзя считать безусловным, поскольку, как отмечает Дж. Харвей, известны слу­чаи, когда монополии покупали патенты только для того, чтобы их не мог­ли использовать потенциальные конкуренты (1, 261).

Сравнительная оценка монопольного и конкурентного рынков.

Конкурентные фирмы имеют стимул использовать наиболее эффективную производственную технику, само их выживание зависит от эффективности. Но в то же время конкуренция склонна лишать фирмы экономической прибыли, важного средства и основного стимула, чтобы разрабатывать новую улучшенную производственную технику или новую продукцию. Прибыли от научно-технического прогресса могут быть недолговечными для осуществляющего нововведения конкурентного производителя. Внедряющая нововведения фирма конкурентной отрасли обнаружит, что многие её конкуренты будут вскоре дублировать или копировать любую техническую новинку, они будут разделять вознаграждения, но не затраты на удачное техническое исследование.

Монополист же может постоянно получать значительные экономические прибыли. Значит, чистый монополист будет иметь большие финансовые ресурсы для научно-технического прогресс, чем конкурентные фирмы. Но как насчёт стимулов монополистов к техническому прогрессу? Здесь картина затемняется.

Существует один впечатляющий довод, который указывает на то, что стимулы монополистов разрабатывать новую технику или продукцию будут слабыми: отсутствие конкурентов означает, что нет автоматического стимула к научно-техническому прогрессу на монополизированном рынке. Вследствие своего защищенного рыночного положения чистый монополист может позволить себе быть не эффективным и вялым. Острое соперничество конкурентного рынка наказывает не эффективных; не эффективный монополист не встречает этого наказания просто потому, что у него нет конкурентов.

У монополиста есть все основания быть удовлетворённым существующим положением, стать самодовольным. Новые и усовершенствованные техника и продукты могут быть скрыты монополистом, чтобы избежать любых потерь, вызванных неожиданным моральным износом уже действующих машин и оборудования. И даже когда усовершенствованная техника с опозданием внедряешься монополистами, сопровождающие этот процесс сокращения издержек будут доставаться монополистом как приросты прибылей только частично (если вообще будут) – потребителям в форме более низких цен и возросшего выпуска продукции. Сторонники этой очки зрения указывают, что в ряде отраслей, близких к монополии, на пример, аллюминевой, заинтересованность в научно-исследовательской работе была минимальной. А улучшения, которые все же были осуществлены, пришли в значительной степени извне или от более мелких фирм, которые составляют их «конкурентную окраину».

По существу есть, по крайней мере, два контр аргумента:

1. Научно-технический прогресс есть средство снижения издержек на единицу продукции и, таким образом, увеличения прибыли. Более низкие издержки приведут к максимизирующему прибыль положению, которое вызывает больший объём производства и более низкую цену, чем раньше. Любое увеличение прибыли не будет носить временного характера. Барьеры для вступления в отрасль защищают монополиста на посягательство на прибыль конкурентов. Таки образом, техничсе5кие усовершенствования выгодны монополисту, значит, они будут приняты.

2. Научно-исследовательская работа и технические нововведения могут быть одним из монополистических барьеров для вступления в отрасль, следовательно, монополист должен настойчиво продолжать и добиваться успеха в этой области или сделать жертвой новых конкурентов. Технический прогресс, как утверждается, является самым главным факторов для поддержания монополии. Итогом будет являться то, что в статистической экономике, где эффект от масштабов производства равнодоступен чисто конкретным и монополистическим фирмам, чистая конкуренция будет лучше чистой монополии тем, что чистая конкуренция заставляет использовать наилучшую из известных технологию и распределяет ресурсы в соответствии с потребностями общества. Но когда эффект от масштабов производства доступный монополисту, не достижим для небольших конкурирующих производителей или в динамической ситуации, в которой изменения в уровне технического прогресса должны быть учтены, неэффективность чистой монополии менее очевидна. (3, 104).

Потребность государственного регулирования монополии. Антимонопольная политика.

Особое внимание уделяется тому, как должно относиться государство к естественным монополиям-рынкам, характеризующимся нисходящими кривыми долгосрочных средних издержек. При рассмотрении вариантов воздействия государства на естественные монополии, (1) государственная собственность; 92) частная собственность с государственным регулированием цен; (3) конкурентная борьба частных фирм за право быть единственным предпринимателем, обеспечивающим заказы клиентов в какой либо сравнительно узкой зоне сферы обслуживания; (4) значительное усиление антитрестовского законодательства относительно ограничения нежелательных последствий деятельности монополий; (5) политика полного невмешательства государства в экономику, мы приходим к выводу, что оптимальное решение может быть достигнуто только применением в каждом конкретном случае характерных именно для него способов. Политика же полного невмешательства государства наиболее привлекательна на тех рынках, где монополия может применять барьерную модель с дифференцированными ценами.

Антимонопольная политика представляет собой комплекс мер, направленных на ограничение деятельности монополий, а также создания законодательства. Впервые такие антимонопольные законы были приняты в конце 19 ст. – в начале 20 ст. в США, Канаде, Австралии, потому что процессы монополизации в этих странах происходили очень интенсивно, что приводило к негативным последствиям.

Антимонопольные законы формально запрещали тресты и некоторые другие формы монополий. Антимонопольное законодательство включает законы, которые регулируют соглашения предпринимателей, направленные на ограничения конкуренции путём раздела рынков, соглашения про цены, ограничения торговли.

Существует американская и европейская система антимонопольного права. Первая берёт своё начало из закона Шермана (1890 г.) и с дополнениями 1914, 1936, 1950 гг. остаётся основным антитрестовским Законом Америки.

Этот закон запрещает не только разные формы монополий, но и саму попытку монополизировать торговлю. Следующие законы запрещали объединение компаний, если оно вело к существенному ослаблению конкуренции или к установлению монополии.

Антимонопольные законы осуществляются специальными органами. В США – это Федеральная торговая комиссия и Антитрестовское управление Министерства юстиции. Главной целью антимонопольных законом является ограничение монополий и их власти, создание конкурентной среды, поддержка мелкого бизнеса. Самое строгое антимонопольное законодательство контролирует объединение предприятия, которые изготовляют однотипные товары и услуги, что приводит к монополизации отрасли.

Европейская и японская системы антимонопольного права запрещают не саму монополию, а только её злоупотребление властью. Например, картели считаются полезными для развития экономики, поэтому, основной формой государственного контроля является система регистрации картельных соглашений в специальных органах. Большинство антимонопольных законов в европейских странах запрещают такие виды монопольных соглашений, как соглашение о разделе рынков, фиксированные цены и др.

Понятие антимонопольных законов ослабило процесс монополизации экономики, содействовало усилению конкуренции Одновременно оно направило процесс создания монополистических объединений в новые формы (групповые монополии).

В Украине в начале 1992 г. был принят закон «Об ограничении монополизма и недопущения недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности». Этот закон направлен на демонополизацию экономики, финансовую, материально-техническую, информационную, консультативную поддержку предприятий, которые содействуют развитию конкуренции. Согласно этому закону монопольным нужно считать положение, когда часть предпринимателя на рынке превышает 35%.

Антимонопольный комитет Украины и его территориальные управления имеют право принять решение о принудительном разделении монопольных образований, а для создания новых крупных экономических объединений, необходимо иметь разрешение этого комитета (5, 154).

Рынок монополистической конкуренции.

План.

1. Признаки и расширение монополистической конкуренции. Признаки монополистической конкуренции. Условие вступления в отрасли. Способ действий монополистического конкурента.

2. Рыночное поведение монополистического конкурента. Условие достижения и поддержание безубыточности в долгосрочном периоде. Эластичность спроса. Определение оптимального объема торговли и ценовая политика.

3. Неценовая конкуренция. Существование и предпосылки развития неценовой конкуренции. Углубление дифференциации продукта: позитивные причины и угрозы. Влияние рекламной деятельности на объем торговли и затрат.

4. Эффективность монополистической конкуренции. Общественная цена монополистической конкуренции.

1. Признаки и расширение монополистической конкуренции. Признаки монополистической конкуренции. Условие вступления в отрасли. Способ действий монополистического конкурента.

Признаки монополистической конкуренции:

1. Количество фирм в отрасли. Для монополистической конкуренции характерно присутствие в отрасли довольно значительного ко­личества небольших по объему фирм, выпускающих однотипные, но не одни и те же товары. В отличие от совершенной конкуренции, где количество фирм-производителей может исчисляться сотнями и тыся­чами, в отрасли с монополистической конкуренцией действуют не­сколько десятков фирм. Что из этого следует? Во-первых, отдельная фирма производит лишь небольшую часть суммарного выпуска отрасли, поэтому обладает ограниченными способностями влиять на рыночную цену товара. Во-вторых, исключается возможность сговора фирм, согласованность действий фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повыше­ния цен. В-третьих, каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с нею фирм; реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влия­ние действий одной фирмы на каждого из многочисленных соперников настолько мало, что у этих конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

2. Тип продукта. В противоположность совершенной кон­куренции, одним из основных признаков монополистической конкуренции является дифференциация продукта. Под диффе­ренцированным продуктом понимается такой, качественные характе­ристики которого отличаются от производимого конкурентами. Фирмы в условиях совершенной конкуренции производят стандартизированную или однородную продукцию. Производители в условиях монополи­стической конкуренции выпускают разновидности этого продукта. Продукт каждого продавца обладает исключительными качества­ми или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товарам конкурирующих фирм. Покупатели, например, будут готовы уплатить более высокую це­ну за туфли, произведенные конкретным продавцом, если они по­лагают, что эти туфли более удобны и долговечны. Таким же об­разом потребители готовы уплатить повышенные цены за кон­кретный вид зубной пасты, если они полагают, что именно этот ее вид в наибольшей степени защищает зубы от кариеса или пара­донтоза.

Дифференциация товара означает, что продаваемый на рынке товар не является стандартизированным. Дифференциация может происходить из-за действительных качественных различий между продуктами или из-за предполагаемых отличий, которые проистекают из-за различий в рекламе, престиже торговой марки или торгового знака. Часы «Ролекс», автомобили «Мерседес-Бенц» и «Тойота» имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень привлекательности, которая, будучи реальной или соз­данной рекламой, дает продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

При монополистической конкуренции товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заме­нителем товаров, реализуемых другими фирмами.

3. Контроль над ценой. Одним из важнейших значений дифференциации продукта является то, что производители в условиях монополистической конкуренции, не смотря на на­личие относительно большого числа фирм, обладают значительной степенью контроля над ценами на свою продукцию, то есть они обладают определенной долей монопольной власти. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои потребности в ней.

Рассмотрим теперь возможную реакцию фирм-соперниц в ответ на уменьшение цены на свой товар отдельно взятой монопольно конкурентной фирмой. Например, если отдельный продавец туфель, чтобы продать больше товара, сократит цену туфель на 20%, то вероятно, что прирост объема его продаж произойдет за счет многих, а не нескольких продавцов. Как следствие, маловероятно, что какой-то отдельный конкурент понесет значительные потери из-за уменьшения продажной цены любой другой фирмой. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей це­новой политики, поскольку решение первой фирмы умень­шить цену не воздействует в значительной степени на возмож­ность получения прибылей другими фирмами. Эта особен­ность является следствием относительно большого числа фирм на рынке с монополистической конкуренцией. Каждая фирма знает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возмож­ной реакции конкурентов, когда устанавливает цену на свою продукцию.

Из сказанного можно сделать вывод, что продавцы на монопольно конкурентном рынке не считаются с реакцией своих соперников при установлении цены на свой товар, то есть они способны самостоятельно контролировать (устанав­ливать) цены на свои товары.

4. Неценовая конкуренция. При монополистической конкуренции отдельные фирмы отрасли используют в конкурентной борьбе такие неценовые факторы, как реклама, изменение качественных характе­ристик товара и условий продажи продукции. Это становится возмож­ным вследствие специфики данной рыночной структуры: поскольку фирмы отрасли производят дифференцированный продукт, то товар каждой отдельной фирмы оказывается восприимчивым к неценовым факторам.

5. Условия вступления в отрасль. Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко. Так как производители в условиях монополистической конкурен­ции являются небольшими по размерам фирмами, то для осно­вания такой фирмы не требуется значительных денежных средств. При монополистической конкуренции относительно легко основать новую фирму или покинуть рынок. Выгодная конъюнктура (наличие прибыли у фирм) на рынке с монопо­листической конкуренцией привлечет новых продавцов. Одна­ко, вход на рынок не настолько легок, как он был бы при со­вершенной конкуренции, поскольку новые фирмы преодоле­вают дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продуктов конкурентов. Существующие фирмы могут владеть патентами на свою продукцию и авторскими правами на торговые марки и знаки, что также увеличивает трудности и издержки для воз­никающих новых фирм. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое пре­имущество над новыми производителями.

Итак, сказанное выше позволяет выделить три основные черты, присущие монополистической конкуренции:

I) В отрасли присутствует достаточное число фирм, каждая из ко­торых конкурирует со значительным количеством соперничающих фирм и поэтому не учитывает их возможную реакцию при изменении цены своего товара.

II) Фирмы отрасли производят дифференцированный товар. Поэто­му каждая из них имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара, и кривая спроса отдельной фирмы имеет «падающий» характер. Это «монополистическая» часть модели. Одна­ко кривая спроса данной фирмы довольно эластичная, поскольку товары , реализуемые другими фирмами, являются близкими заменителя­ми товара, производимого этой фирмой. «Падающий» характер кривой спроса предполагает возможность получения фирмами монопольной прибыли в краткосрочном периоде.

III) Существует довольно свободный вход иных фирм в отрасль и выход из нее. Это, как мы знаем, должно приводить к тому, что в долгосрочном периоде каждая фирма отрасли не имеет экономической прибыли.

Способ действий монополистического конкурента.

Для предприятия смешанного (демократического или авторитарного) капитализма - это минимизация убытков или максимизация прибыли в коротком периоде и исключительно максимизация прибыли в длительном периоде. Для предприятия тоталитарного государственного капитализма - это максимизация либо общего объема продукции, либо общего дохода в коротком периоде и прибыли в длительном периоде. Наконец, для предприятия авторитарного государственного капитализма - это движение от максимизации общего объема продукции или общего дохода к минимизации убытков или максимизации прибыли в коротком периоде с сохранением и укреплением задач максимизации прибыли в длительном периоде.

2. Рыночное поведение монополистического конкурента. Условие достижения и поддержание безубыточности в долгосрочном периоде. Эластичность спроса. Определение оптимального объема торговли (см. пункт 4 эффективность монополистической конкуренции) и ценовая политика.

По мере того, как число фирм, выпускающих новый вид товара, увеличивается, предложение этого вида товара также увеличивается. В этом случае цена, которую может назначить отдельный продавец за конкретное количество товара, будет снижаться. Продавец обнаружит, что как график спроса, так и график предельного дохода фирмы, реализующей свой товар, сместятся вниз. Это значит, что цена товара и предельный до­ход, которые фирма может ожидать, уменьшатся в долгосроч­ном плане, из-за возросшего рыночного предложения товара. Вероятно также, что спрос на товар каждой отдельной фирмы также будет стремиться к тому, чтобы стать более эластичным при конкретной цене. Это происходит потому, что увеличение числа соперничающих фирм, реализующих товар, увеличивает число имеющихся в наличии заменителей. Новые фирмы бу­дут продолжать входить до тех пор, пока не станет невозмож­ным получение прибылей. Таким образом, цена товара, выпус­каемого любой монопольно конкурентной фирмой, должна снизиться до величины, при которой эта фирма не сможет по­лучать прибыль. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией означает, что лю­бая фирма в долгосрочном плане будет получать нулевую прибыль. Долгосрочное равновесие на монопольно конкурент­ном рынке похоже на долгосрочное равновесие на совершенно конкурентном рынке в том, что фирмы при этих моделях рын­ка в долгосрочном плане получают нулевые прибыли.

Рис. 1. Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической кон­куренции

На рис. 1 показано долгосрочное равновесие, которое можно ожидать для фирмы при монополистической конкуренции.

Рисунок 1 по­казывает, что в долгосрочном плане спрос D на товар фирмы сни­зился до такой степе­ни, что цена товара Р₀ стала равной долго­срочным средним из­держкам LRAC₀ при оптимальном объеме производства, равном величине Q₀ за кон­кретный период вре­мени, установленном по правилу равенства предельного дохода MR и долгосрочных предельных издержек LRMC. Типичная фирма в монопольно конкурентной отрасли в долгосрочном плане имеет нулевую прибыль. Это говорит о том, что график спроса на товар монопольно конкурентной фирмы в долгосрочном плане является касательной к кривой долгосрочных средних издержек в точке, соответствующей оптимальному объему производства Q₀ .

Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на товар монопольно конкурентной отрасли снизился после достижения равновесия, то фирмы покинули бы отрасль. Это произошло бы потому, что уменьшение спроса сделало бы невозможным для фирм покрывать свои издержки. В этом случае типичная монопольно конкурентная фирма несла бы убытки, что показано на рис. 2

Рис. 2. Монопольно конкурентная фирма, терпящая убытки

Рисунок 2 показывает, что после насту­пления равновесия, спрос D на товар типичной фирмы снизился до такой степени, что цена товара Р₀ стала меньше долгосроч­ных средних издержек LRAC₀ , при оптималь­ном объеме производ­ства, равном величине Q₀ за конкретный пе­риод времени, установ­ленном по правилу ра­венства предельного дохода и предельных издержек. Поскольку при этих обстоятельст­вах фирмы несут убыт­ки, то они выйдут из данной отрасли и пере­местят свои ресурсы в более выгодные отрасли. Когда это произойдет, графики спроса и предельного дохода для оставшихся в отрасли фирм сместятся вверх. Это и произойдет потому, что сокращение отраслевого (рыночного) предложения товара увеличит цену этого товара и предельный доход оставшихся в отрасли фирм для любого объе­ма выпуска товара каждой из оставшихся фирм. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое долгосрочное равновесие, при котором график спроса опять будет являться касательной к кривой долгосрочных сред­них издержек, и фирмы опять будут получать нулевые прибыли.

Долгосрочное монопольно конкурентное равновесие оз­начает, что у фирм нет стимула вступать в отрасль или поки­дать ее, а также то, что фирмы не стремятся увеличить или со­кратить объемы производства.

Ценовая политика.

На рынке монополистической конкуренции продукция определенного вида предлагается большим числом производителей, так что на каждого из них приходится незначительная доля отраслевого предложения. Рынок открыт для входа и выхода. Но в отличие от рынка совершенной конкуренции на данном рынке обращается гетерогенное благо. На рынке туалетного мыла, например, предлагается множество его разновидностей. Также обстоит дело с рынками сигарет, пива, кондитерских и многих других изделий.

Так как каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он вступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем его предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов. Примем в целях упрощения, что существуют лишь два монополистических конкурента: A и B. Тогда функции спроса на выпуск представляются в виде

Эти функции показывают, что во-первых, объем спроса на продукцию фирмы находится в прямой зависимости от цены продукции конкурента и в обратной – от цены ее продукции и, во-вторых, спрос на продукцию монополистического конкурента разлагается на две составляющие: спрос «своих» покупателей, предпочитающих именно данную разновидность продукта, и спрос «чужих» покупателей, приобретающих его продукцию только в том случае, когда цена на продукцию «их» фирмы окажется им слишком высокой. Зависимость спроса от «своих» покупателей характеризует параметр b, от притока «чужих» — параметр c. Мини­мальная функция спроса выражает зависимость между объ­емом спроса на продукцию фирмы и ценой этой продук­ции при нулевой цене на продукцию конкурента: Максимальная функция спроса выражает зависимость между объемом спроса на продукцию фирмы и ценой этой продукции при «запретительной» цене на про­дукцию конкурента ( ). «Запретительная» цена опреде­ляется из равенства: Из него следует . Тогда максимальная функция спроса на продукцию фирмы A имеет вид

Функции минимального и максимального спроса ограничивают область возмож­ного спроса на продукцию монополистического конку­рента. В графическом виде она представлена на рис.3. Когда продукция кон­курента дорожает, тогда кри­вая спроса на продукцию фирмы смещается вверх; при снижении цен у конкуриру­ющих фирм кривая спроса на продукцию данной фирмы приближается к своей ниж­ней границе.

Рис. 3. Область спроса на про­дукцию монополистического кон­курента.

На каком участке своей кривой спроса монополисти­ческий конкурент выберет комбинацию P,Q, определя­ется точкой Курно. При этом может оказаться, что у фирмы образуется монопольная прибыль, как в случае на рис. 4.

Рис. 4. Равновесие монопо­листического конкурента в корот­ком периоде.

Рис. 5. Равновесие монополистического конкурента в длинном периоде.

Однако на рынке монополистической конкуренции та­кое положение долго продолжаться не может. Поскольку вход на рассматриваемый рынок доступен всем, то воз­можность получения на нем прибыли привлечет новых производителей данного вида продукции, и в результате доля рынка каждого из производителей сократится. На рис. 4 это отобразится сдвигом линии спроса влево, и в длительном периоде монополистический конкурент ока­жется в положении, представленном на рис. 5.

Таким образом, в условиях монополистической конку­ренции, как и при совершенной конкуренции, цена равно­весия длинного периода равна средним затратам производ­ства и фирмы не получают прибыли. Но в условиях моно­полистической конкуренции в длительном периоде продук­ция не будет производиться с минимальными средними за­тратами, как это имеет место в условиях совершенной кон­куренции. Из-за отрицательного наклона линии спроса она касается кривой средних затрат слева от минимума послед­ней. Значит, в состоянии долгосрочного равновесия у моно­полистических конкурентов существуют избыточные про­изводственные мощности и из-за этого гетерогенные блага обходятся дороже, чем стандартные. Площадь заштрихованного прямоугольника на рис. 5 представляет «плату за разнообразие» на рынке гетерогенного блага.

Другим фактором, удо­рожающим продукцию, производимую в условиях монополистической конку­ренции, являются расходы на рекламу. Если совер­шенный конкурент не тра­тится на рекламу из-за того, что возможный ее эффект в значительной мере доста­нется другим, а монополи­сту реклама не очень нужна ввиду отсутствия соперни­ков, то для монополистиче­ского конкурента реклама служит одним из основных орудий в борьбе за существование.

Рис. 6. Повышение выручки посредством рекламы

Рис. 6 иллюстри­рует, как за счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке. За­траты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска , но одновременно возрос спрос на продукцию фирмы ,и в итоге ее выручка увеличилась.

Алгебраическая модель. Из-за того, что число факторов, определяющих равновесие на рынках несовершенной кон­куренции значительно превышает количество ценообразующих факторов на рынке совершенной конкуренции или монополизированном рынке, в настоящее время не суще­ствует единой общепризнанной модели ценообразования на таких рынках. В качестве примера рассмотрим одну из наиболее известных и простых моделей — модель Чемберлина. (Чемберлин Э. Х. Теория монополистической конкуренции. М., 1956).

На рынке гетерогенного блага функционируют п макси­мизирующих прибыль фирм с одинаковыми функциями за­трат, и поэтому в состоянии отраслевого равновесия на ка­ждую из них приходится одинаковая доля рынка. В таких условиях монополистический конкурент имеет две функ­ции спроса на свою продукцию. Одна представляет собой 1/n-ю долю отраслевого спроса. Ее алгебраический вид

Она характеризует зависимость между объемом спроса на продукцию i-той фирмы и ценой, когда все фирмы при­держиваются одной и той же цены.

Вторая функция спроса монополистического конку­рента выражает зависимость между объемом спроса на его продукцию и ее ценой, когда эта цена отклоняется от той, которую устанавливают все другие фирмы отрасли. Алге­браический вид этой функции:

;

Параметр с в этой формуле характеризует степень ге­терогенности благ, обращающихся на данном рынке. Чем меньше с, тем сильнее различаются блага и тем больше ры­ночная власть отдельной фирмы. При фирма ока­зывается в положении совершенного конкурента: при ма­лейшем повышении цены на свою продукцию она теряет всех покупателей. Третье сла­гаемое в правой части выра­жения показывает, на­сколько сократится (увеличит­ся) объем спроса i-той фирмы, если она повысит (понизит) цену на свою продукцию по сравнению со средней ценой своих конкурентов.

Графики функций и изображены на рис. 7.

Рис. 7. Кривые спроса на продукцию монополистического конкурента.

Обозначим

; ; .

Тогда

.

Преобразуем эту функцию спроса в функцию цены спроса:

.

Для представления прибыли в алгебраическом виде введем функцию общих затрат фирмы:

.

Теперь прибыль фирмы можно представить в виде

.

Условием ее максимизации является равенство

.

Левая часть этого выражения есть предельная выручка монополистического конкурента, а правая — предельные затраты. Из этого равенства видно, что максимизирую­щий прибыль объем выпуска фирмы зависит от средней цены конкурентов . Так как в рассматриваемых усло­виях прибыль представительной фирмы, как и всех других фирм, достигает максимума тогда, когда все придержива­ются одинаковой цены (в точке пересечения и ), то . В этом случае третье слагаемое в формуле равно нулю, и тогда

.

С учетом последнего выражения условие максимизации прибыли принимает вид

.

Из этого выражения находим максимизирующий прибыль фирмы выпуск:

.

3. Неценовая конкуренция. Существование и предпосылки развития неценовой конкуренции. Углубление дифференциации продукта: позитивные причины и угрозы. Влияние рекламной деятельности на объем торговли и затрат.

В условиях монополистиче­ской конкуренции экономическое соперничество между фир­мами сосредотачивается не только на цене, но также и на та­ких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и ус­ловия, связанные с продажей продукта. Многие фирмы делают сильный акцент на рекламу, торговые марки и знаки, как сред­ства убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов.

Фирмы в условиях монополистической конкуренции для увеличения продаж могут конкурировать между собой с по­мощью совершенствования качества продукта или разработки новых видов продуктов. Улучшение качества продукта позво­ляет фирме увеличить спрос на него и получать прибыль, пока эти улучшения не будут скопированы существующими фир­мами-конкурентами или новыми фирмами. Эти мероприятия увеличивают дифференциацию продукции. Необходимо отме­тить, что дифференциация может достигнуть таких масштабов, что потребитель начнет путаться, разумный выбор станет трудным и покупки будут отнимать много времени. Например, американская фирма «Ревлон» предлагает 157 тонов губной помады, из которых 41 является «розовым». Очень часто улучшение качества товара является поверхностным и несу­щественным. Тем не менее фирмы действительно конкуриру­ют подобным образом и многие потребители действительно откликаются на подобные изменения характеристик товара.

Как только товар улучшен, фирма обычно начинает рек­ламную компанию, чтобы информировать потребителей о сво­ем нововведении. Цель рекламы - увеличить спрос на товар и сделать его менее эластичным. Необходимо отметить, что час­то реклама может использоваться и без изменения качества продукции. На совершенно конкретном рынке нет стимулов для рекламы, так здесь каждая фирма производит стандарти­зированный (однородный) продукт. Нет необходимости в рек­ламе продукции монопольной фирмы, так как ее уникальная продукция известна потребителям.С рекламой связаны значительные постоянные издержки. Влияние рекламы на изменения оптимального объема производства, цены товара и величины прибыли монопольно конкурентной фирмы показано на рис. 8. До рекламной компании кривые спроса, предельного дохода, средних и пре­дельных издержек занимали соответственно положения d₁ , MR₁ , AC₁ и МС₁. Издержки на рекламу будем считать посто­янными издержками, то есть не зависящими от объема произ­водства Q. Эта упрощенная ситуация является близкой к дей­ствительности, так как затраты фирмы на рекламу практически не зависят от объема производства. В этом случае средние из­держки фирмы с учетом затрат на рекламу будут изображаться кривой АС₂ , которая расположена выше кривой AC₁. Средние издержки на рекламу для конкретного объема производства бу­дут представлять собой разницу между значениями АС₂ и АС₁ для этого объема производства. При увеличении объема произ­водства средние издержки на рекламу будут уменьшаться. По­этому, по мере роста объема производства Q расстояние между кривыми АС₂ и АС₁ уменьшается.

В результате рекламной компании увеличился спрос на товар фирмы, кривая которого заняла положение D₂, а также увеличился предельный доход фирмы, кривая которого заняла положение MR₂ . Предельные издержки фирмы в результате рекламной компании не изменятся и будут изображаться все той же кривой МС₁ , так как издержки на рекламу являются постоянными издержками, величина которых не может повли­ять на величину предельных издержек.

Рис. 8. Влияние рекламы на изменения оптимального объема производства, цены товара и величины прибыли монопольно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

Из рис.8 видно, что в результате рекламной компании оптимальный объем производства увеличился с Q₀₁ до Q₀₂ единиц продукции за конкретный период времени, а цена то­вара увеличилась с величины Р₀₁ до величины Р₀₂ . Средние издержки фирмы до рекламной компании составляли величину AC₀₁ . Средние издержки с учетом затрат на рекламу увеличи­лись и составили величину АС₀₂.

До рекламной компании прибыль фирмы составляла ве­личину Р_r1 = (р₀₁ – AC₀₁)Q₀₁ , определяемую площадью прямо­угольника D₁A₁B₁C₁ . В результате рекламной деятельности прибыль фирмы составила величину Р_r2 = (Р₀₂ – AC₀₂)Q₀₂ , определяемую площадью прямоугольника D₂A₂B₂C₂ . Реклам­ная деятельность удалась, если Р_r2 > P_r1 .

Довольно часто монопольно конкурентные фирмы с по­мощью рекламы могут увеличить свои прибыли в краткосроч­ном периоде. Однако, использование рекламы с целью увеличения прибыли является довольно сложной задачей, что видно из следующих рассуждений. После того, как реклама увеличи­ла спрос и прибыль, фирма возможно предпочтет сократить расходы на рекламу, если она полагает, что возросший спрос не сократится в ответ. Поступая таким образом, фирма может сократить средние издержки производства и получить допол­нительную прибыль.

Вообще-то трудно смоделировать точно поведение фирмы при осуществлении рекламной деятельности. Если в результате затрат на рекламу спрос возрастает, то фирма испытывает ис­кушение уменьшить эти затраты, чтобы получить больше при­были. Если потребителей в результате рекламной деятельности «поймали» и они не уменьшат спрос, то при уменьшении затрат на рекламу фирма получит дополнительные прибыли. Но уменьшив затраты на рекламу, она может и прогадать, особен­но, если поднимут рекламную деятельность конкуренты.

Анализ неценовой конкуренции показывает, что поиск оптимального поведения фирмы в краткосрочном периоде в условиях монополистический конкуренции намного сложнее, чем показывает графический анализ на рис. 8. Фирма в ус­ловиях монополистический конкуренции в поисках макси­мальной прибыли фактически должна оперировать тремя пе­ременными факторами: объемом производства, ценой товара и рекламно-пропагандистской деятельностью.

Эту сложную ситуацию нелегко отразить в простой эко­номической модели. Фирма ищет оптимальную комбинацию всех трех этих факторов, которая дает ей максимальную при­быль. Эту оптимальную комбинацию факторов сложно пред­сказать. Она может быть найдена методом «проб и ошибок».

4. Эффективность монополистической конкуренции. Общественная цена монополистической конкуренции.

Экономическую эффективность монополистической кон­куренции можно оценить путем сравнения ее с экономической эффективностью совершенной конкуренции. Для этого на рис. 9 показаны состояния долгосрочных равновесии монополь­но конкурентной и совершенно конкурентной фирм с одина­ковыми кривыми издержек производства.

Рис.9. Долгосрочные равновесия монопольно конкурентной и совершенно конкурентной фирм с одинаковыми кривыми издержек производства.

У совершенно конкурентной фирмы оптимальный объем производства, равный величине Q_C за конкретный период времени, достигается при равенстве цены товара Р_C , предель­ных LRMCc и минимальных средних LRAC_min издержек, то есть при тройном равенстве P_C=LRMC_C=LRAC_min. Равенст­во цены товара и предельных издержек (Р_C =LRMC_C) гово­рит об эффективности использования (распределения) ресур­сов при совершенной конкуренции с точки зрения общества в целом. Равенство цены товара минимальным средним издерж­кам (Р_C =LRAC_min) означает технологическую эффективность совершенной конкуренции с общественной точки зрения. Кроме того, это означает, что потребители получают товар по самым низким из возможных цен. Совершенно конкурентные фирмы в долгосрочном плане имеют нулевые прибыли, что способствует уменьшению неравенства в распределении дохо­дов между членами общества.

У монопольно конкурентной фирмы оптимальный объем производства, равный величине Q_М за конкретный период вре­мени, достигается при равенстве цены товара Р_М, и средних из­держек LRAC_М . Однако, и цена товара Р_М , и средние издержки LRAC_М , у монопольно конкурентной фирмы будут больше, чем цена товара Р_C и средние издержки, равные величине LRAC_min у совершенно конкурентной фирмы. Поскольку у монопольно конкурентной фирмы цена товара Р_М больше величины мини­мальных средних издержек LRAC_min то при монополистиче­ской конкуренции не достигается полная технологическая эф­фективность производства. Кроме того, у монопольно конку­рентной фирмы цена товара Р_М больше предельных издержек LRMC_М. Это говорит о том, что при монополистической кон­куренции имеет место неэффективное использование (распре­деление) ресурсов с точки зрения общества в целом, которое проявляется в недоиспользовании ресурсов. Поскольку опти­мальный объем производства Q_М у монопольно конкурентной фирмы меньший, чем оптимальный объем производства Q_C у совершенно конкурентной фирмы, то это означает, что моно­польно конкурентная фирма использует меньше ресурсов, чем совершенно конкурентная фирма. Так как при совершенной конкуренции имеет место эффективное использование ресур­сов, то это подтверждает, что при монополистической конку­ренции имеет место недоиспользование ресурсов.

Монопольно конкурентное равновесие похоже па совер­шенно конкурентное равновесие в том, что в долгосрочном плане цена товара равна средним издержкам типичной фирмы, в результате чего типичная фирма имеет нулевую прибыль. Это обусловлено наличием свободного вступления новых фирм в эти отрасли, в случае возникновения там прибыли, и свободного их выхода из отрасли при наличии там убытков.

Однако, цена Р_М на товар монопольно конкурентной фирмы будет выше цены Р_C , равной величине LRAC_min , кото­рая была бы, если бы эта фирма принадлежала к совершенно конкурентной отрасли. Это объясняется дифференциацией продукции у монопольно конкурентных отраслях. Пока товар дифференцирован среди фирм, невозможно добиться того, чтобы в долгосрочном равновесии средние издержки достигли своего минимального уровня. Нулевая прибыль требует того, чтобы график спроса являлся касательной к кривой средних издержек. Это может произойти только при объеме выпуска продукции, соответствующем LRAC_min , если график спроса является горизонтальной линией, как при совершенной конку­ренции. Монопольно конкурентные фирмы не добиваются все­го возможного в долгосрочном плане снижения средних из­держек. Так как спрос на товар монопольно конкурентной фирмы, ввиду дифференциации продукта, не является совер­шенно эластичным, и его график представляет собой накло­ненную вниз линию, то точка касания этой линии к кривой средних издержек определяет цену товара P_М=LRAC_М>LRAC_min .

Более высокая цена товара в условиях монополистиче­ской конкуренции по сравнению с ценой товара в условиях со­вершенной конкуренции означает, что потребители платят бо­лее высокие цены за дифференциацию товаров.

Монопольно конкурентное долгосрочное равновесие по­хоже на монопольное долгосрочное равновесие в том, что цены товаров превышают предельные издержки производства. Одна­ко, при монополии цена товара может также превышать в долго­срочном плане и средние издержки, из-за барьеров для входа на рынок новых продавцов. При монополистической конкуренции свободный вход на рынок предотвращает длительное существо­вание прибыли. Прибыль является приманкой, которая привле­кает на рынок новые фирмы и возвращает цену товара до уровня средних издержек, при котором имеет место нулевая прибыль. Цены на товар, поставляемый монопольно конкурентными фир­мами, ниже тех, которые существовали бы, если бы была только одна монопольная фирма, торгующая им.

Однако, цена на товар монопольно конкурентной фирмы превышает цену на товар совершенно конкурентной фирмы при одинаковых кривых (функциях) издержек производства.

Фирмы в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном плане получают нулевые прибыли, однако, про­изводят меньший объем продукции и назначают более высо­кие цены за нее, чем это сделали бы фирмы в условиях совер­шенной конкуренции.

Однако, не стоит слишком критически относится к моно­полистической конкуренции. Во многих монопольно конку­рентных отраслях цена и объем производства не слишком сильно отличаются от тех, которые были бы в условиях со­вершенной конкуренции. Это объясняется тем, что графики спроса на товар монопольно конкурентных фирм, из-за боль­шого их количества в отрасли, высокоэластичны.

Кроме того, дифференциация продукта, присущая моно­полистической конкуренции, способствует удовлетворению разнообразных предпочтений (вкусов) потребителей.