5)Потенциальные инвесторы; 6)потребители; 7)международные общественные

группы и 8)т.н. отдельные общественные группы (формирующиеся из

специфических элементов, например, только из лидеров каких-либо

определённых организаций. Само собой разумеется, внутри каждой группы

возможны деления на подгруппы.

Чтобы более точно определить потребителей усилий PR-щиков, их принято

характеризовать как целевые общественные группы (или приоритетные

общественные группы). По смыслу название "приоритетные общественные группы"

является более точным. В любом случае, независимо от названия, целевой

общественной группой (или приоритетной общественной группой) обозначают ту

часть аудитории, на которую нацелена конкретная рекламная информация. При

этом надо учитывать, что приоритетные общественные группы могут быть

внутренними и внешними (в соответствии с первой, приведённой нами

классификацией). И в зависимости от этого методы воздействия будут

разными.

Выделять приоритетные общественные группы важно для того, чтобы PR-действия

не распылялись в пространстве, а "попали точно в цель". Например, если

необходимо провести PR-кампанию по продвижению дорогостоящей качественной

немецкой вакцины против гриппа или кампанию по продвижению тяжёлой

сельскохозяйственной техники отечественного производства, то какие

приоритетные общественные группы вы бы выделили? Ответ обоснуйте.

Идём дальше. В соответствии с одной из самых распространённых

классификаций, характеристика приоритетных общественных групп включает три

признака: собственно наименование (чаще всего по социальному признаку),

демографические признаки (возраст, пол, доход, образование);

3)Психографические признаки (эмоциональные и поведенческие характеристики).

Применения только одной группы этих признаков явно недостаточно для того,

чтобы точно сформировать представление о какой-либо общности людей. Поясню.

Например, автомобильная компания готовится приступить к продаже супермодных

стильных спортивных (и дорогих) авто для молодёжи. На первый взгляд,

приоритетная общественная группа, на которую должно быть нацелено

воздействие о продукте, - это молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет.

Однако такие авто молодёжь покупает себе не только сама (и даже чаще не

сама), а их родители. Соответственно, они тоже будут входить в приоритетную

группу по продвижению данных автомобилей.

Добавим, что существуют и другие, более сложные подходы к характеристике

приоритетных общественных групп. Многие из них конкретно психологические, и

оценивают, в первую очередь, личные ценности, взгляды и образ жизни

потенциальных представителей той или иной общественной группы. Т.о.

считается, что люди выбирают услуги и делают покупки исходя из своих

принципов, статуса и действий. В число их ресурсов входят не только

материальные средства, но и образование, интеллект, здоровье, энергия, и

даже такие показатели, как самоуверенность и желание сделать покупку. Все

классификации, все характеристики и перечисленные показатели говорят об

одном - для успешного проведения PR-кампании необходимы исследования. Об

этом поговорим на следующем занятии.

Билет№29

Западные теоретики и практики Пиар в середине 20 века выдвинули идею о том, что вся новостная информация бывает двух видов:

Повествовательные новости (make story)-тип новостей, в который не заложен никакой контекст и смысловые новости (make sence).

Билет№30 Новость можно придумат.2)Новость можно привязать к круглой дате

Новость можно ритуализировать (привязка к официальщине или официальным источникам)

Новость можно привязать к авторитетному лицу (если оно согласно)

Дозированное преподнесение информации (Оскар, сначала говорится о месте, потом о ведущих, о номинантах)

Новость можно преподнести в её предистории ( в пред рассказать, пчм новость так важна)

Новость можно преподнести с противоположных дискуссионных точек зрения.