Билет№15

В связи с тем, что цель при установление доверит отношений, то пр спец не должен пренебрегать этими нормами. Как отмечает С.Блэк, PR могут быть успешными только тогда, когда они основаны на этических нормах и осуществляются честными средствами. В разных странах пр сообщества имеют свои кодексы, так же как и разные фирмы. Этические нормы формируются из единого ряда компонентов: в первую очередь это общие этические нормы, которые признаны в развитой среде, обстоятельства поведения человека, не зависящие от его профессии; во вторую очередь – взгляды и стандарты профессионального поведения.

Одним из старейших документов с этикой явл кодекс общества связей с общественностью Америки (Public Relations Society of America (PRSA).создан в 1950 г. Он оказал наиболее сильное влияние на остальные организации сферы пр. Кодекс PRSA основывался на следующих принципах, которым должны следовать члены организации: выполнять свои профессиональные обязанности точно,честно и с пониманием своей ответственности перед обществом; совершенствовать свои профессиональные знания и навыки посредством непрерывного образования и исследовательской работы. но позднее кодекс претерпел ряд изменений. Пересмотр1988г. был выполнен на основании Кодекса Североамериканского совет по связям с общественностью (North American Public Relations Council (NAPRC)), организации, в которую входят 13 ассоциаций, включая PRSA. Появился Совет этических и профессиональных стандартов, в задачу которого входит принятие, рассмотрение и проверка жалоб, касающихся членов этой организации. Практически каждая национальная организация, действующая в области связей с общественностью, имеет свой кодекс этики, очень похожий на кодекс PRSA.

Имеет свой Кодекс и Европейская Конфедерация PR. Принятый в 1989 году, Кодекс обязывает каждого практического работника PR уважать принципы, заложенные во Всеобщей декларации прав человека. Кодекс регламентирует отношения с клиентами, с общественностью и со СМИ, к коллегам и профессии.

В России каждый работник сферы PR должен знать:

1) Закон «Об информации, информатизации и защите информации». Он регулирует сбор, хранение, использование и распространение информации о личной жизни, также стоит на страже личной тайны, семейной тайны, тайны переписки, телефонных переговоров, почтовых, телеграфных и иных сообщений физического лица;

2) Гражданский кодекс РФ (ч. 4) Гл. 70 «Авторское право» охраняет авторские права на пресс-релизы, статьи, доклады, слоганы и иное, созданные сотрудниками PR-подразделений, они являются их собственностью, а права на их использование принадлежат работодателю.

3) Гражданский кодекс РФ (ч. 4) Гл. 76 Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. Запрещено использование знаков, аналогичных запатентованным.

Билет 16

1. РАССО: функции, цели и задачи

Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) – первая в России профессиональная организация, объединяющая PR-специалистов, была создана 3 июля 1991 году при активной поддержке международных организаций ЮНЕСКО, IPRA и CERP. С 1997 года РАСО является членом Европейской конфедерации по связям с общественностью (CERP).

Учредители Ассоциации: Союз Журналистов СССР, Ассоциация работников рекламы, Р, Секретариат ООН (Нью-Йорк, департамент общественной информации),Внешторгреклама, Управление информации МИД СССР,.

Миссия:Консолидация усилий для решения вопросов общеотраслевого значения. Развитие пиар в россии.

Цели 1.защита интересов пиар отрасли и её субъекта.2. введнеие профес. И этических норм, контроль за соблюдением.3. совершенствоваание высшего и последипломного образования в сфере пиар.

Проекты проводит ежегодный фестиваль «Дни пиар в москве», выпускает ежегодный информационно-справочный альманах по связям с общественностью CERP-Россия

РАСО имеет региональные отделения и представительства по всей стране.Только за последний период в члены РАСО приняты: Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия, Столичный ювелирный завод адамас, Федеральное дорожное агентство Министерства транспорта РФ, РАСО - соорганизатор Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник», открытого Всероссийского Конкурса студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин». В октябре 2001 года РАСО приняла Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.РАСО ежегодно публикует Общероссийский PR-СПРАВОЧНИК - каталог организаций, профессионально связанных с коммуникационными услугами.летние и зимние школы PR. По инициативе РАСО 28 июля 2003 года постановлением Министерства труда и социального развития РФ № 59 профессия PR-специалиста была внесена в Общероссийский классификатор. Теперь отрасль отмечает эту дату как День PRофессии.

РАССОБыла основана 11 декабря 2003 года. В августе 2006 года РАССО стала корпоративным членом РАСО на правах студенческой организации и является на сегодняшний день единственным в России профессиональным объединением студентов.

У истоков студенческой ассоциации стояли Андрей Силантьев, декан Факультета Международной журналистики МГИМО, Марина Шишкина, президент РАСО. С приветственным словом к членам новоиспечённой Ассоциации обращался Дмитрий Медведев. Идею создания студенческой профессиональной ассоциации поддержали профессиональные ассоциации медиарынка, Администрация Президента РФ, руководство Федерального собрания РФ.

Миссия РАССО создает положительный образ профессии и воспитывает в студентах социально-ответственного и профессионального специалиста.