29. Осн.Элементы коммуникац.Политики

Марк-г рассм.впросы и задачи, связ. с форм-ем спроса и стимул-нием сбыта(ФОССТИС) в целях увеличения объема продаж, повышения эффект.и прибыльн. предпринимат.деят-сти. этому служит еще 1 элемент комплекса марк-га – система марк.коммуникаций. В рамках общемарк.стратегии разрабат-ся соотв. коммуникац.стратегия,кот. состоит из след. элементов: реклама, личн. продажа,стим-ние сбыта, общ.связи. Каждый эл-ту комплекса присущи специфич.приемы, но цель одна: решение стратегич.и тактич.задач по реал-ции концепции марк-га. Этапы разработки коммуникац.стратегии: 1. опр-е целей и заач, общ. цель: стим-ние спроса, кот дел-ся на:а.стим-ние спроса на конкр. товары, услуги,б.продвижение образа предприятия, 2. выбор стратегии зависит от цел. аудитории, выд-ют 2 варианта: стратегия вынуждения и проталкивания, 3. опр-е стр-ры комплекса коммуникаций – реклама, личн.продажа, стим-ние сбыта, 4.разработка бюджета согласно общепризн. методам: а.метод возможн. расходов, б.фиксир.процента, в.макс. расходов,г.соответств.конкурентам, д.соотв. целям и задачам фирмы,5. анализ результата

30. Понятие рекламы, осн. Виды

Реклама- инфо об объекте рекламирования, распростр. в 1 форме с помощью любых ср-в, предназнач. для неопред. круга лиц(потребит), напр.на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Участники: 1.рекламодатель, 2. рекламопроизводит. - рекл. агенства, 3. рекламораспространители - СМИ, 4.потребит. Осн.виды рекламы: 1. в зав-ти от целей рекл. компании:а.товарная - стим-ние продаж товара, б. имиджевая -создает имидж фирмы, в.сравнит - сопост-е осн. пар-ров 2 и более тов., г. конкурент. - показ. преимуществ товаров фирмы по сравн. с аналогичными, 2.в зав-ти от этапа ЖЦТ: информат., напоминающ., увещевательная, 3. в зав-ти от спонсора: от имени производителя, посредника, частных лиц, гос-ва, общ.орг-ций, 4. в зав-ти от способа воздействия на органы чувств тела: зрит., зрит.-слух., зрит.-осязат., зрит.-обонят., зрит.-вкусовая, 5. по технич.признакам: печатн., радиотелевидеореклама, 6. по хар-ру воздействия на адресата: индивид.и массовая.

31. Класс-ция рекламных ср-в и их применение

1. реклама в прессе.при выборе печатн.издания необходимо учитывать тираж, район продаж, периодичность, возм. цветн. оформления,кол-во подписчиков, стоимость. реклама в прессе м.б. представлена в виде модулей, блоков, строк, и стоимость взимается за мин. модуль,строку, см кв. площади. позакону РБ о рекламе печатн. реклама не должна превышать 25% объема одного номера и 30% для др.2. телерадиореклама реал-ся в телерадиообъявлениях, роликах, заставках,радиожурналах, телефильмах, репортажах. стоимость рекламы зависит от времени, продолж-сти выхода, канала,радиостанции. скидки предоставл-ся при повторн. показе после 13:00. с 18:00до 22:00 реклама не должна превышать 30% объема вещания в течение каждого часа. продолж-сть рекламы во время вещания не должна превышать 4 мин. Достоинства: огр. геогр. охват, возм-сть исп-ния разл.образов, воздействие на чувства и настроение людей, оперативность, относ. небольш. стоимость на 1 потребителя. недостатки: больш.разовая стоимость, сложность изготовления,обилие рекламы вызывает раздражение.3. наружн. реклама(плакаты,стенды,растяжки, оформл. витрины, внутримагаз.реклама, реклама на транспорте, спецодежда. Требования к нар. рекламе: привлекать внимание, быть краткой, безтруда читаемой на ходу,быть понятной, часто попадаться на глаза. достоинства: относит.дешево, значит.охват тер-рии, заметность, выс. частота повторения. недостатки: малая информативность, выс.стоимость из-забыстр. выхода из строя. 4. почтовая реклама. достоинства: оперативность, адресность, геогр.разброс, личностн.хар-р, возможность оценить эффект ср-ва. недостатки: выс. стоимость, част. смена фирм, обилие вызывает раздражение. 5. др. виды: аудиовизуальная,интернет-реклама, сувенирная реклама.