6 Вопрос. Социально-экономические факторы «массовзации» общества.

В XVIII‑XIX вв. промышленная революция привела к появлению массовых профессий. Города росли – население быстро увеличивалось за счет миграции в города людей из аграрных провинций. Происходило смешение национально-этнических групп, шла стихийная крупномасштабная социальная реформа. Процесс, который носит название «массовизация» включает в себя следующие компоненты: обретение большим количеством людей новых черт и нового сознания, возникновение нового типа человека, отражение всего этого в различных теориях, учениях и концепциях. Факторы: индустриализация урбанизация миграция массовое производство массовый досуг(массовые формы проведения досуга) развитие средств массовых коммуникаций

Вопрос 7.Средства массовой информации коммуникации: понятие, структура, классификация. Характеристики смк как основного рекламоносителя.

Массовая коммуникация – система взаимосвязей, позволяющая получить практически одновременный доступ к социально значимым сообщениям большому числу людей, независимо от места расположения, социального статуса (например, СМИ, Интернет). Такая коммуникация развивается на основе использования технических средств размножения и передачи сообщения. Как правило, массовые коммуникации осуществляются специализированными организациями (издательства, агентства, редакции, студии).

Под массовыми коммуникациями можно подразумевать и одновременное нахождение большого числа людей в ограниченном пространстве, позволяющем осуществлять им взаимодействие (коммуникацию) с «лидерами мнений» (например, митинги, шествия, презентации, концерты в больших открытых и закрытых помещениях). Общим критерием для обоих видов массовой коммуникации является одновременное потребление большим количеством людей массовой информации. (эти два абзаца по Шаркову «Теория коммуникации»).

Сегодня отсутствует единое понятие СМИ.

СМИ – система творческих и технических структур, взаимодействующих между собой и с другими социальными системами в целях формирования и передачи потока информации, действующая в сфере массовой коммуникации, актуализирующая и формирующая представления об окружающем мире в современном общественном сознании.

Пресса – представители СМИ; и как печатное издание (технический и содержательный канал).

Телевидение – это передача на расстоянии и прием на экран средствами радиоэлектроники изображений движущихся и неподвижных объектов, и звукового сопровождения (технического).

Радио - Способ беспроволочной передачи и приема звуков, сигналов на расстояние при помощи электро-магнитных волн, передаваемых специальными станциями

Функции СМИ:

1). Информационная, обеспечивает передачу сведений о внутренней и внешней политике, происходящих новостей.

2). Развлекательная, обслуживает различные эстетические потребности людей путем показа кино, концертов.

3). Экономическая, реализуется путем экономических сведений о курсе денег.

4). Образовательная, выступает в виде показа различных образовательных программ, в учебном процессе.

Первейшая функция СМИ - распространение информации. СМИ обеспечивает духовное общение людей, при котором обмен продуктами деятельности выступает как обмен инфой между людьми. форма распространения инфы - текстовая, графическая, аудиовизуальная, и комбинации этого.

Таким образом, СМИ навязывают членам общества свои критерии оценки событий, систему ценностей. В итоге СМИ не информируют, а формируют определенные взгляды и мировоззрение людей. Также СМИ пользуется манипуляцией, т.е. это вид духовного, психологического воздействия. Это воздействие на психические структуры челове. личности является скрытым, оно не должно быть замечено объектом манипуляции. СМИ сегодня превратилось в огромный всеохватывающий организм!!

Главная функция СМИ – информирующая, а не ценностно-ориентирующая. Сегодня главные ценности – деньги, стремление к материальной самостоятельности и т.д.

СМИ могут сами создавать, рождать информацию, следовательно, смыслопорождающие.

Структура СМИ:

 каждое электронное и печатное СМИ получает лицензию (на издание/на эфир);

 лицензия министерства печати;

 лицензия на эфирное вещание

 каждое СМИ регистрируется как хозяйствующий субъект

 для государства: соблюдение закона о СМИ, о связи, о рекламе, о хозяйственной деятельности, так как для государства СМИ – участник политических / экономических процессов, хозяйствующий субъект, общественный участник.

В целом СМИ должны представлять собой систему и иметь целостный характер.

Функции СМК можно разделить на три основные группы:

• Удовлетворяющие потребности человека как индивида, как личности;

• Удовлетворяющие потребности определенных социальных групп и человека как члена группы;

• Удовлетворяющие потребности общества в целом как целостной социальной системы и соответственно человека как члена общества.

Массовая коммуникация должна учитывать потребности и психологические особенности людей. В противном случае сообщения, передаваемые средствами массовой коммуникации, будут не поняты или не приняты аудиторией.

Три основные потребности человека, заставляющие его обращаться к СМК:

1. потребность в информационной связи с окружающим миром и, соответственно, в постоянном притоке информации (ориентировки в современной ситуации и социальной среде + повышения профессионального уровня);

4. потребность в развлечениях;

5. потребность в отвлечении (уходе от повседневных дел и обыденности окружающей жизни).

Социальные функции МК:

• публично-представительская или презентационная - доведение до широких слоев населения и общества в целом интересов и позиций по различным вопросам разнообразных социальных субъектов;

• организационная или объединительно-конституирующая - привлечение и объединение на основе общих интересов единомышленников, представителей различных общественных групп;

• обеспечение социального контроля в обществе - публичное информирование о деятельности различных социальных субъектов, органов власти и управления. СМИ проводят собственные расследования, публично информируя об их результатах;

• СМИ осуществляют критику социально значимых действий различных государственных и общественных структур, формируют общественное мнение.

Деятельность СМК может и должна способствовать конструктивному диалогу различных политических сил в обществе и таким образом снижать конфронтационность и повышать интеграционные процессы. Если это осуществляется в деятельности СМИ, то таким образом ими реализуется важнейшая социальная функция - интеграционная.

Вклад Лассуэлла. Соц.ф-ии МК: 1) обозрение окружающего мира: "медиа расширяют горизонты познания индивида" - информационная функция; 2) корреляция с социальной структурой и "ответственностью" общества, воздействие на него и его познание через обратную связь - корреляционная функция, проявляющаяся также в объяснении и интерпретации информационных сообщений, в обеспечении поддержки существующим властям и господствующим нормам; 3) "трансмиссия" культурного наследия - познавательно-культурологическая функция, функция преемственности культуры. Значение этих функций массовой коммуникациии в обществе Г.Лассуэлл "описал" в 1948 г.

Впоследствии, начиная с 60-х гг., анализ основных социальных функций массовой коммуникации был дополнен К.Райтом (развлекательная), Д.Мак-Квейлом (мобилизационная), Р.Клоссом (рациональная - информирование, обучение; иррациональная - давление, манипулирование, реклама, пропаганда; социальная психотерапия - релаксация) и др.

СМК = СМИ (пресса, ТВ, радио)+наружная реклама. Инет несет все функции средства МК, но им пока не признан!! Это основные каналы распространения рекламы. Которые характеризуются –массовостью распространения (тираж, рейтинги –на ТВ, радио), -широтой охватываемой аудитории. из недостатоков: пресса – недолговечность, ТВ-реклама может не попасть в ЦА(ТВ используется как фон), радио – нет визуализ. Средств, только аудио-канал задействуется.