Контрольная работа по дисциплине: «маркетинг»

Студента (ки) 3 курса, группы МОз-09___

ФИО_____________________________________

ВАРИАНТ 16

1. Дайте определение следующим терминам

Демаркетинг -

Наблюдение –

Товары - субституты –

Референтная группа –

Цена -

2. Укажите правильный ответ:

2.1. Ядром маркетинговых решений является:

a) рекламная деятельность;

b) товарная политика;

c) ценовая политика;

d) финансовая политика.

2.2. Товары, усовершенствованные производителем на базе уже существующего продукта называют:

a) подлинные новинки;

b) новинки-модификации;

c) новые товары;

d) товары рыночной новизны.

2.3. Швейная фабрика Б создала свой фирменный магазин по продаже одежды. В данном случае она использует канал распределения:

1. нулевого уровня;

2. первого уровня;

3. второго уровня;

4. канал распределения отсутствует.

2.4. Прямой маркетинг - это:

1. способ распространения рекламы;

2. искусство и наука непосредственного влияния на потребителя с целью реализации товара (услуг) и развития прямых отношений с клиентом;

3. способ транспортировки товара;

4. Все ответы верны.

2.5. Рентабельность рекламы – это:

1. отношение выручки к затратам;

2. отношение полученной прибыли к затратам;

3. отношение выручки к основным фондам;

4. данный показатель не имеет смысла.

2.6. Потребности в общественно-политической деятельности, членстве в партии, участии в общественных движениях называются:

1. социальные потребности;

2. духовные потребности;

3. материальные потребности;

4. потребность в самоутверждении

2.7. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики М?

1. банк, обслуживающий фабрику;

2. поставщик упаковочных материалов;

3. Налоговая полиция;

4. компания, закупающая продукцию фабрики.

2.8. Какой метод позволяют выявить конкретные недостатки в обслуживании клиентов и сфокусировать тренинги именно на этих направлениях?

1. Mystery Shopping;

2. аудит розничной торговли;

3. Фокус-группа;

4. Hall-test .

2.9. Факторами, оказывающими влияние на покупательское поведение, не являются:

1. факторы культурного порядка;

2. факторы социального порядка;

3. факторы организационные;

4. факторы психологические.

2.10. Определение места товара в ряду аналогов, выделение его уникальных особенностей средствами маркетинга -это:

1. сегментация;

2. позиционирование;

3. продвижение;

4. выведение на рынок.

3. Раскройте сущность теоретических вопросов:

3.1. Методы маркетинговых исследований.

3.2. Связи с общественностью.

4. Практическое задание

Определите емкость рынка, если у Вас есть следующие данные:

1000 - количество потенциальных покупателей данного товара;

1,5 - количество покупок, сделанных средним покупателем;

1200 грн. - средняя цена единицы товара.