1. количество денег, которое потребитель может ис­пользовать для удовлетворения своих нужд;

2. нужда, принявшая специфическую форму, в соот­ветствии с культурным уровнем и личностью ин­дивида;

3. товар, который способен удовлетворить нужду по­требителя;

4. Все ответы верны.

2.8. Изменения в спросе, обусловленные изменением численности, плотности и среднего возраста населения, вызываются влиянием:

1. экономической среды;

2. демографической среды;

3. Культурной среды;

4. маркетинговой среды.

2.9. На какой стадии принятия решения о покупке находится человек, говорящий: «Вчера ездил по магазинам, смотрел стиральные машины»?

1. осознание проблемы;

2. сбор информации;

3. непосредственно покупка;

4. отбор альтернатив.

2.10. Понятие «рыночного окна» связано:

1. с сегментом, для которого товары предприятия подходят больше всего;

2. с сегментом, не занятым конкурентами;

3. с сегментом, на котором сконцентрировались су­ществующие производители;

4. Все ответы верны.

3. Раскройте сущность теоретических вопросов:

3.1. Виды маркетинга в зависимости от существующего спроса.

3.2. Розничная торговля и ее функции в распределении.

4. Практическое задание

В рекламное агентство обратился заказчик, который сообщил, что у него есть для продажи большие партии таких товаров:

- велосипеды;

- мармелад в мелкой расфасовке;

- наборы цветных фломастеров.

На вопрос сотрудника агентства, каким потребителям рекламодатель собирается продавать свои товары и которые носители рекламы использовать, заказчик предложил, чтобы агентство само разработало соответствующие предложения.

Представьте, что вы сотрудник рекламного агентства и вам предложено заняться рекламной кампанией одного из указанных выше видов товара. Выберите любой из них.

1. По какими критериями и какие категории, целевые группы потенциальных потребителей - адресатов рекламы вы предлагаете выделить для рекламы избранного вами товара?

2. Какие носители рекламы вы считаете целесообразным задействовать (в том числе как основные и как вспомогательные) и рекомендовать заказчику для размещения рекламы?

3. В каких местах, на который территории вы планируете размещать эту рекламу?

Контрольная работа по дисциплине: «маркетинг»

Студента (ки) 3 курса, группы МОз-09___

ФИО_____________________________________

ВАРИАНТ 29

1. Дайте определение следующим терминам

Емкость рынка –

Конкурентное преимущество –

Торговая марка –

Селективное распределение –

Торговая эффективная рекламы -

2. Укажите правильный ответ (10 б):

2.1. Действие, которое с помощью сертификата соответствия подтверждает, что данный товар или услуга отвечают стандартам качества, это:

a) выбраковка;

b) аттестация;

c) сертификация;

d) контроль.

2.2. Чем отличаются понятия товарная номенклатура и товарный ассортимент?

1. номенклатура-понятие шире;

2. ассортимент – это более широкое понятие;

3. это идентичные понятия;

4. понятие товарной номенклатуры включается в понятие товарного ассортимента.

2.3. Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

1. дает особое право на распределение товаров предприятия в регионе;

2. лишает права торговать товарами конкурентов;

3. организуется через небольшое число оптовых и розничных посредников;

4. правильные ответы а и b.

2.4. Мотивирование участников сбытового канала возможно по следующему варианту:

1. «втягивать» товар в собственный канал;

2. «проталкивать» товар в собственный канал;

3. одновременно придерживаться вариантов «втягивания» и «проталкивания»;

4. все варианты возможны к применению в тех или иных условиях.

2.5. Установление зональных цен относится к:

1. методу, ориентированному на затраты;

2. методу, ориентированному на ожидаемую ценность товара;

3. методу ценообразования по географическому принципу

4. кредитной политике.

2.6 В экономической литературе термин маркетинг возник в:

1. США;

2. Японии;

3. Украине;

4. Франции.

2.7. Флешмоб, вирусный маркетинг, мобильный маркетинг – это инструменты: