2.8. Большое оптово-розничное предприятие важнейшей особенностью которого является активное проникновение в сферу производства товаров, участие в кредитно-финансовых операциях:

1. торговый дом;

2. торговая биржа;

3. лизинговая компания;

4. оптовый рынок.

2.9. На каких факторах основан мерчендайзинг?

1. запасе товара;

2. размещении товара;

3. представлении товара;

4. все ответы правильные.

2.10 Если за основу берется оценка степени того влияния, которое реклама оказала на потребителя, то определяется:

1. торговая эффективность рекламы;

2. коммуникативная эффективность рекламы;

3. социальная эффективность рекламы;

4. Все ответы верны.

3. Раскройте сущность теоретических вопросов:

3.1. Концепция маркетинговой информационной системы.

3.2. Оценка эффективности коммунткационной программы рекламы.

4. Практическое задание

Предприятие «Аскольд» владеет торговым предприятием в населенном пункте А, однако, с целью увеличения рынка сбыта предприятие решило открыть торговое предприятие в населенном пункте Б. Известно, что расстояние от пункта А к пункту Б – 12 км, а их население – 18 и 55 тыс. человек соответственно. Рассчитайте точку безубыточности (границы площади охвата) для центра торговли населенного пункта Б.

Контрольная работа по дисциплине: «маркетинг»

Студента (ки) 3 курса, группы МОз-09___

ФИО_____________________________________

ВАРИАНТ 8

1. Дайте определение следующим терминам

Потребность –

Рынок –

Маркетинговая среда предприятия –

Аукционная цена –

Телемаркетинг -

2. Укажите правильный ответ:

2.1. Чувство ощущаемой нехватки чего-либо в маркетинге рассматривается как:

1. нужда;

2. потребность;

3. мотив;

4. запрос.

2.2. Задача маркетинга при полном спросе:

1. синхронизировать спрос;

2. птрегулировать спрос;

3. Поддерживать удовлетворение потребности;

4. развить потребность.

2.3. Партизанский маркетинг может выглядеть как прием скрытой рекламы, когда клиент становится частью запланированного спектакля, не подозревая, что ему пытаются продать товар. Этот прием называется:

1. Flash-mob;

2. Virus Marketing;

3. Street Action;

4. Life Placement.

2.4. Под сегментом рынка в маркетинге понимают:

1. группу существующих или потенциальных потребителей, обладающих общими характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании;

2. группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданные на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке;

3. совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы;

4. совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки.

2.5. Представители потенциальных потребителей приглашаются в специальное помещение, оборудованное для дегустации товаров и/или просмотра рекламы, где им предоставляют возможность протестировать данный товар (либо посмотреть рекламный ролик) и затем объяснить причину выбора той или иной марки товара либо рассказать о реакции на рекламу. Как называется этот метод исследования?

1. Hall-test;

2. Home-test ;

3. Mystery Shopping;

4. правильные ответы а и b.

2.6. В процессе создания товара учитываются:

a) товар в реальном исполнении;

b) товар по замыслу фирмы;

c) товар с подкреплением;

d) все ответы верные.

2.7 Любая деятельность по продаже товаров и услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования, называется:

1. оптовой торговлей;

2. сбытом;

3. розничной торговлей;

4. товародвижением.

2.8. С помощью какого прибора можно определить реакцию на стимулы рекламы?

1. тахитоскопа;

2. психогальванометра;

3. специальной камеры;

4. детектора лжи.

2.9. Наиболее весомые моменты в обращении размещаются:

1. произвольно;

2. в начале или конце обращения;

3. в середине обращения;

4. в любом месте в зависимости от особенности обращения.

2.10. Цена – это:

1. единственный элемент маркетингового комплекса, который относится к доходу;

2. количество денег, затребованных за продукт или услугу;

3. сумма тех ценностей, которые потребитель отдает в обмен на право владеть или использовать товар или услугу;

4. все ответы верные.