1. способ распространения рекламы;

2. искусство и наука непосредственного влияния на потребителя с целью реализации товара (услуг) и развития прямых отношений с клиентом;

3. способ транспортировки товара;

4. Все ответы верны.

2.10. Рентабельность рекламы – это:

1. отношение выручки к затратам;

2. отношение полученной прибыли к затратам;

3. отношение выручки к основным фондам;

4. данный показатель не имеет смысла.

3. Раскройте сущность теоретических вопросов :

3.1. Исследование поведения покупателей на потребительском рынке.

3.2. Сущность маркетинговой товарной политики, ее структура.

4. Практическое задание

Определите емкость рынка, если у Вас есть следующие данные:

1000 - количество потенциальных покупателей данного товара;

1,5 - количество покупок, сделанных средним покупателем;

1200 грн. - средняя цена единицы товара.

Контрольная работа по дисциплине: «маркетинг»

Студента (ки) 3 курса, группы МОз-09___

ФИО_____________________________________

ВАРИАНТ 2

1. Дайте определение следующим терминам

Связи с общественностью –

Латеральный маркетинг -

Панельный метод сбора первичной информации –

Сегментирование –

Товарная политика -

2. Укажите правильный ответ:

2.1. Потребности в общественно-политической деятельности, членстве в партии, участии в общественных движениях называются:

1. социальные потребности;

2. духовные потребности;

3. материальные потребности;

2. потребность в самоутверждении

2.2. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики М?

1. банк, обслуживающий фабрику;

2. поставщик упаковочных материалов;

3. Налоговая полиция;

4. компания, закупающая продукцию фабрики.

2.3. Какой метод позволяют выявить конкретные недостатки в обслуживании клиентов и сфокусировать тренинги именно на этих направлениях?

1. Mystery Shopping;

2. аудит розничной торговли;

3. Фокус-группа;

4. Hall-test .

2.4. Факторами, оказывающими влияние на покупательское поведение, не являются:

1. факторы культурного порядка;

2. факторы социального порядка;

3. факторы организационные;

4. факторы психологические.

2.5. Определение места товара в ряду аналогов, выделение его уникальных особенностей средствами маркетинга -это:

1. сегментация;

2. позиционирование;

3. продвижение;

4. выведение на рынок.

2.6. Под товарным знаком понимают:

a) марку или ее часть, которая защищена юридически;

b) часть марки, которая является познаваемой, но не произносимой;

c) часть марки в виде букв, слов и их комбинаций;

d) название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт.

2.7 Максимальная цена устанавливается на фазе_________жизненного цикла товара:

1. внедрения;

2. роста;

3. зрелости;

4. упадка.

2.8. Предприятия Cash&Carry:

1. относятся к оптовикам с ограниченным циклом обслуживания;

2. относятся к оптовикам с полным циклом обслуживания;

3. относятся к дилерским компаниям;

4. относятся к консигнаторам.

2.9. Какие принципы необходимо учитывать при размещении товаров на полках?

1. принцип «левого глаза»;

2. принцип правой стороны;

3. принцип середины;

4. «симптом газона».

5. все ответы правильные.

2.10 Если за основу берется рассмотрение рекламы как инструмента сбыта, то определяется: