53. Особенности информации и издательско-полиграфического оформления популярных журналов.

1.1. Популярные широкой направленности.

Преобладающая информация: материалы по вопросам культуры, спорта быта, семейного чтения.

Читат. назначение: 1.1.1. для широкого круга читателей (текстовое сообщение 55-75 %, иллюстративность 40-75 %, особые средства полигр. оформл.- иллюстрации любого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, расположение текста на иллюстрациях или полях).

1.2. Популярные широкой напрвленности, малообъемные, иллюстрированные.

Преобладающая информация: материалы по вопросам культуры, спорта быта, семейного чтения.

Читат. назначение: 1.2.1. для широкого круга читателей (текстовое сообщение 55-75 %, иллюстративность 40-70 %, особые средства полигр. оформл.- иллюстрации любого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, расположение текста на иллюстрациях или полях).

1.2.2. для женщин, мужчин (текстовое сообщение 20-50 %, иллюстративность 40-90 %, особые средства полигр. оформл.- иллюстрации любого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, расположение текста на иллюстрациях или полях).

1.2.3. для молодежи (текстовое сообщение 20-50 %, иллюстративность 40-90 %, особые средства полигр. оформл.- иллюстрации любого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, расположение текста на иллюстрациях или полях).

54. Понятие «реклама». Основные функции рекламы.

Реклама – это передача информации о товарах, книгах, журналах, услугах с целью привлечения потребителей, создания спроса, популяризации.

Основные функции рекламы:

1. Формирование спроса на товар (книгу, газету, журнал)

2. Предоставление потребителю необходимой информации

3. Обеспечение сбыта полиграфической продукции

4. Формирование доверия к товару, вызов интереса к рекламируемым книгам, журналам

5. Учитывание потребности покупателя (читательского адреса книги)

6. Создание определенного образа конкретному рекламируемому товару.

55.Принципы построения композиции рекламы. Равновесие.

Визуальное представление включает:

а) расположение частей текста относительно друг друга

б) тип и размер шрифта

в) иллюстрации и их оптимальное расположение

г) единый стиль

д) цветовое сочетание

е) соотношение элементов по расположению, размеру, пропорции

Композиция в данном случае есть упорядочивание всех частей рекламы.

Композицию рекламы следует строить, учитывая следующие принципы:

1. Равновесия или расположения элементов рекламы на странице.

2. Перемещения.

3. Соразмерности.

4. Контрастности.

5. Последовательности.

6. Единства.

7. Четкости и простоты.

8. Выделения пробелами.

9. Цвета.

1. Равновесие или расположение элементов рекламы на странице: левая часть относительно правой и верхняя часть относительно нижней, разделенных оптическим центром (точкой, определяющей равновесие)

Оптический центр находится примерно на 1/8 выше физического или на расстоянии 5/8 от нижней границы рекламного средства. Различают два вида равновесия: формальное и неформальное.

Формальное равновесие – это абсолютная симметрия. Данный принцип построения рекламы используется для того, чтобы подчеркнуть достоинство, стабильность и консерватизм образа.

Неформальное равновесие – достижение визуального равновесия путем размещения элементов различных размеров, формирование цветовой интенсивности или затемнения на разном расстоянии от оптического центра. В большинстве рекламных объявлений используется нормальное равновесие, так как оно делает рекламу интереснее и насыщеннее.