- •Цели и задачи дисциплины «Полиграфический дизайн»
- •2. Общее представление о композиции в дизайне издательско-полиграфической продукции.
- •3. Характеристики композиции шрифтовой графики. Структура композиции.
- •4. Композиционные средства шрифтовой графики: членение, пропорции, цвет, тон, ритм.
- •5. Графика буквы. Понятия «графема», «буква», «изобразительная интерпретация буквы». Структура буквы.
- •6. Основные принципы создания изобразительной интерпретации буквы.
- •7. Виды шрифтовых изобразительных композиций.
- •8. Графика слова. Этапы построения изобразительной интерпретации слова с помощью композиционных средств шрифтового дизайна.
- •10. Современные подходы к проектированию шрифтов.
- •11. Обоснование выбора шрифтов. Книжные гарнитуры.
- •9. Графика фразы. Этапы создания графического образа фразы с помощью композиционных средств шрифтового дизайна.
- •12. Газетные гарнитуры.
- •13. Обоснование выбора шрифтов. Журнальные гарнитуры.
- •14. Обоснование выбора шрифтов для рекламных текстов.
- •15. Оформление рекламных материалов в газете.
- •16. Оформление книжных изданий. Формат книги. Значение формата книги.
- •17. Стандартные форматы и область их применения
- •18. Формат книжной полосы, поля.
- •19. Архитектоника книги. Рубрикация. Способы расположения заголовков.
- •22. Композиция внутренних элементов книги. Основной и дополнительный тексты. Предисловие.
- •23. Композиция внутренних элементов книги. Основной и дополнительный тексты. Вступительная статья.
- •24. Композиция внутренних элементов книги. Основной и дополнительный тексты. Комментарии. Приложения.
- •25. Начальные и концевые полосы книжных изданий
- •27. Виды книжной верстки. Модульная система верстки.
- •28. Титульные элементы книги. Виды и оформление титульного листа.
- •29. Справочно-вспомогательные элементы, примыкающие к титулу. Выходные данные.
- •30. Внешнее оформление книги. Назначение обложки и переплета.
- •31. Внешнее офрмление книги. Оформление и особенности конструкции: супероблоржка, форзац, футляр.
- •32, Общая характеристика газетных изданий. Форматы газетной полосы.
- •33. Основы композиции газетной полосы. Верстка постоянная по вертикали и горизонтали.
- •36. Основы композиции газетной полосы. Верстка постоянная по вертикали, переменная по горизонтали.
- •38. Приемы выделения текста на газетной полосе.
- •40. Виды иллюстраций, верстка иллюстраций с текстом.
- •47. Форматы журнальных изданий.
- •48. Внешнее оформление и титульные элементы журналов.
- •49. Особенности информации и издательско-полиграфического оформления литературно-художественных журналов.
- •1.1 Литер.-худож.
- •1.2.Литературно-критические.
- •1.3. Литературно-художественные малообъемные иллюстрированные.
- •50. Особенности информации и издательско-полиграфического оформления общественно-политических журналов.
- •1.1.Общественно-политические широкой направленности.
- •1.2. Общественно-политические, малообъемные иллюстрированные
- •51. Особенности информации и издательско-полиграфического оформления научных и научно-популярных журналов.
- •1.1. Научно-теоретические широкого профиля.
- •1.2. Научно-теоретические узкого профиля(отраслевые).
- •1.3.Научно-практические (в том числе научно-технические, содержащие материалы по техническим наукам узкого профиля).
- •1.4. Научно-методические.
- •3.5. Реферативные.
- •52. Особенности информации и издательско-полиграфического оформления производственно-практических журналов.
- •1.1. Производственно-практические, межотраслевые и отраслевые многопрофильные.
- •1.2. Производственно-практические узкого профиля (в том числе, научно-популярные).
- •53. Особенности информации и издательско-полиграфического оформления популярных журналов.
- •1.1. Популярные широкой направленности.
- •1.2. Популярные широкой напрвленности, малообъемные, иллюстрированные.
- •54. Понятие «реклама». Основные функции рекламы.
- •55.Принципы построения композиции рекламы. Равновесие.
- •56. Принципы построения композиции рекламы. Перемещение.
- •58. Принципы построения композиции рекламы. Цвет. Выделение пробелами.
- •59 Принципы построения композиции рекламы. Четкость и простота.
- •60. Психологические закономерности восприятия рекламного текста.
- •61. Основные требования к иллюстрациям в рекламе книг, газет, журналов.
- •62. Фирменный стиль. Составляющие фирменного стиля издательства (типографии).
- •63. Понятие «логотип». Особенности создания логотипов.
- •64. Оформление заголовков книжных изданий. Динамичная и спокойная система оформления.
61. Основные требования к иллюстрациям в рекламе книг, газет, журналов.
Значение текста в рекламе очень велико. От того, в какой степени соблюдаются правила написания текста, какова его достоверность и доказательность, во многом зависит успех рекламы. Степень воздействия текста зависит от качества рекламного изображения, шрифтов и иллюстраций. А также от того, насколько удачно они подобраны и сочетаются между собой.
В рекламе форма и содержание находятся в неразрывной связи друг с другом.
Фотографии и рисованные иллюстрации основные виды визуальных средств в рекламе. Чем иллюстрация примечательнее, тем большее количество людей заинтересуется рекламой, рекламным текстом. Следует знать, что иллюстрации с изображением человека, животных, птиц привлекают внимание на 25% больше, чем картинки с неодушевленными предметами.
Фотографии считаются по эффективности воздействия предпочтительнее рисунков (не во всех случаях: детская литература).
Фотографии отличаются достоверностью, лучшей запоминаемостью. На их изготовление уходит меньше времени (можно использовать готовые снимки соответствующей тематике текста).
Несмотря на перечисленные достоинства фотографий, зачастую удобнее использовать рисованные иллюстрации. В рисунке возможна недоступная фотографии гиперболизация.
62. Фирменный стиль. Составляющие фирменного стиля издательства (типографии).
Фирменный стиль это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах (набор цветовых, словесных и графических констант для идентификации товаров, продукции фирмы, предприятия, в том числе издательства).
Основой этого стиля являются его константы:
Товарный знак (логотип, марка торговая, торговый знак) – зарегистрированное в установленном порядке, оригинально оформленное обозначение (художественное изображение), необходимое для распознавания товаров, продукции или услуг предприятия, а также для их рекламы.
Товарный знак призван идентифицировать продукцию или предприятие в сознании покупателя.
Девиз (слоган) краткая, легко запоминающаяся фраза. Цель девиза обеспечить последовательное проведение рекламных компаний, коротко изложить тему или идею, ассоциирующуюся с продукцией или названием фирмы.
Константы фирменного стиля выполняют 1 из основных функций рекламы создать рекламируемому товару определенный образ, имидж, выгодно отличающий этот товар от конкурирующего.
Составляющие фирменного стиля
Графические символы (логотип) или изобразительный товарный знак.
Набор шрифтов, соответствующих характеру направления деятельности предприятия (издательства).
Фирменный цвет зачастую становится символическим для предприятия, ассоциирующийся непосредственно с конкретным издательством. При его выборе необходимо учитывать особенности психологического и эмоционального воздействия, вызывающего формирование отношения к предприятию.
Компоненты фирменно стиля должны как можно ярче подчеркнуть своеобразие, особенности предприятия, его отличия от конкурентов. Все это необходимо для того, чтобы у потребителя сложился соответствующий образ. Грамотно разработанный фирменный стиль делает издательство более привлекательным для потенциальных покупателей, заказчиков, придает положительный образ издательству.