59 Принципы построения композиции рекламы. Четкость и простота.

Композицию рекламы следует строить, учитывая следующие принципы:

1. Равновесия или расположения элементов рекламы на странице.

2. Перемещения.

3. Соразмерности.

4. Контрастности.

5. Последовательности.

6. Единства.

7. Четкости и простоты.

8. Выделения пробелами.

9. Цвета.

Четкость и простота. Любой компонент рекламы, отсутствие которого никак не сможет повлиять на ее качество, необходимо удалить.

Перегруженность стилевым многообразием шрифтов, слишком мелкими буквами, негативным способом изображения (черным по белому), иллюстрациями в рамочках, нумерацией или ненужным текстом усложняет и загромождает композицию. Реклама становится нечитаемой, ее эффективность снижается.

60. Психологические закономерности восприятия рекламного текста.

Без знания психологических особенностей восприятия рекламы потребителем невозможно разработать продуктивную рекламу.

Вот некоторые особенности:

1. Заголовки рекламных текстов запоминаются в несколько раз лучше (в 3 раза), если они содержат менее 6 слов.

2. Шрифтовое оформление должно соответствовать рекламируемому товару (шрифт для рекламы книги должен отличаться от шрифта рекламы электронной техники)

Для того или иного типа книги и конкретно рекламируемой книги относительно ее содержания и особенностей также необходимо подбирать соответствующую гарнитуру (напр., сложные (готические) шрифты могут быть использованы для рекламы литературно-худож. книги, изоизданий).

3. Рекламное объявление (любой рекламный модуль) на цветной бумаге (желтого, оранжевого и другого цвета фона) более эффективно воздействует на потребителя (потенциального покупателя).

4. Следует подобрать оптимальное цветовое сочетание фона и шрифта. Не следует постоянно использовать такое сочетание как черные буквы на белом фоне. Интересно, напр., рассмотреть такие варианты, как зеленый, красные буквы на белом фоне и другие.

5. Текст в эллипсе (или текст, организованный в форме эллипса) выглядит интереснее и воспроизводится лучше, чем в квадрате или в круге. Доно из средств привлечения внимания ­ выделение части композиции (отрезной купон) пунктирной линией, а не сплошной.

6. Известно, что европейцы читают слева направо, поэтому правая сторона рекламного модуля запоминается потребителем лучше. Взгляд останавливается именно на ней. Большинством верхняя часть страницы читается с большим вниманием.

7. Реклама объемом на страницу воспроизводится лучше, чем реклама, занимающая половину страницы.

8. Потенциальный покупатель, рассматривая рекламу, одновременно способен удержать в поле зрения не более 5-6 слов при условии, что они логично взаимосвязаны между собой.

9. Начало и конец рекламного текста воспринимается лучше, чем середина.

10. Необходимо избегать негативных ассоциаций.

11. Одним из наиболее эффективных средств воздействия рекламы является повтор.