14. Обоснование выбора шрифтов для рекламных текстов.

Графические особенности шрифта, его художественная форма не раз останавливали на себе внимание искусствоведов. Прежде всего, было замечено, что выразительные качества шрифта обогащались в процессе его развития. Исторически сложившиеся характерные рисунки шрифтов несут на себе определенные стилевые и национальные признаки. В разновидностях рисунка наборных шрифтов нашли отражение техника, инструмент, с помощью которых выполнялся первоисточник шрифта, материал, на который он наносился. Таким образом, определенные группы шрифтов связаны с эпохой их создания, ее культурой, искусством, техникой и теми предметами и объектами, на которых шрифт писался, высекался, вырезался или создавался иными способами.

Помимо этого, форма букв способна сама по себе вызывать, в той или иной степени, ряд ассоциативных представлений. Характер шрифта и способ его компоновки свидетельствуют о статике или динамике. Например, курсивные и наклонные начертания шрифта во многих случаях выглядят более динамично, чем прямые. Светлым, жирным, полужирным начертанием шрифта может быть вызвано представление о его весомости («тяжести» или «легкости»). Насыщенность шрифта, обуславливаемая толщиной штрихов и плотностью рисунка букв, позволяет говорить о той или иной его «цветности». Нормальные, узкие и широкие начертания шрифта при определенных обстоятельствах связываются с понятиями о большей или меньшей стройности, устойчивости и пропорциональности.

Рисунок букв может восприниматься на бумажном листе как плоскостной или пространственный. Плоскими выглядят шрифты с одинаковой толщиной основных и соединительных штрихов. В шрифтах, имеющих различные толщины основных и соединительных штрихов, тонкие штрихи кажутся более удаленными, и создается впечатление, что буква в целом обладает определенным объемом. В строчном начертании большинства гарнитур преобладают круглые буквы и выступающие за линию строки элементы, что делает это начертание менее строгим, чем прописное, и более удобочитаемым при длительном чтении. Буквы строчного начертания, будучи доведены по размеру очка до величины прописного, оказываются насыщеннее прописного.

Рекламные и акцидентные гарнитуры (для афиш, объявлений, рекламы):

– акцидентная;

– плакатная;

– рубленая;

– реклама;

– сувенир (имитирует старославянский церковный шрифт);

– каллиграфическая (исп-ся для детских прописей);

– «Астра» (утолщение букв);

– «Лидия» (только прописные буквы)

– «Электрон» (исп-ся для электронных часов, табло).

15. Оформление рекламных материалов в газете.

Рекламные и справочные материалы поступают в газету от разных организаций, и все они имеют разное значение (от объявлений о приёме на работу до метеосводок).

Приёмы оформления определяются содержанием и назначением рекламных объявлений. В первую очередь такой материал необходимо структурировать, выделив главную инф. и соподчинённую, а также различную степень подчинённости других групп текста.

В рекламных материалах необходимо выделять предмет объявления, объявителя, особые сведения (время, место, адрес, срок действия). В качестве приёмов выделения могут быть использованы оформительские средства:

1) шрифтовые;

2) наборно-графические;

3) изобразительные и декоративные;

4) композиционные приёмы в наборе и вёрстке;

5) включение цвета 9веделение цветом).

Шрифтовые: изменение начертания шрифта, применение прописных знаков, разрядка (при наборе текста 6-10 п. разрядка допускается в 2 п., а при больших кеглях до 4-6 п. в рекламных объявлениях), повышение кегля шрифта до 20-36 п.

Наборно-графические: звёздочки, снежинки, кубики и т. д. Они могут служить для увеличения отбивки между частями текста. К ним относятся также линейки, рамки, бордюры.

Изобразительные и декоративные: смысл рисунка должен быть связан с тематикой объявления.

Композиционные приёмы в наборе и вёрстке: смысловое деление текста на строки. Их можно по-разному формировать, тем самым делая те или иные акценты.

Выключка строк по центру — впечатление устойчивости. Позволяет оставить больше «воздуха» в рекламном модуле, что обеспечивает большую заметность рекламному объявлению.

Повысить заметность материала можно, используя флаговую вёрстку с помощью выключки влево или вправо. Рекомендуется объединять наиболее важные по смыслу части объявления в композиционный центр, для которого подбираются спец. приёмы оформления.

В качестве выделительного приёма можно использовать редкие композиционные схемы, но не злоупотреблять ими:

1. Разделение слов на слоги.

2. Размещение эл-ов рекламного текста горизонтально, по диагонали, по дуге, квадратом и т. д.

3. повторение одного и того же слова несколькими кеглями.

Однако такие композиционные приёмы не должны ухудшать восприятие материала. Повышает выразительность рекламы применение изобр. Символов, логотипов, заменяющих словесные формулировки.