- •2.Еволюційний розвиток маркетингу.
- •3.Сутність маркетингу та його визначення.
- •4.Основні передумови виникнення маркетингової діяльності.
- •6.Задачі та функції маркетингу.
- •7.Потреба, як основна ідея маркетингу.
- •8.Еволюція концепцій маркетингу.
- •9.Зміст збутового й маркетингового підходу до управління підприємства.
- •10. Маркетингові організації.
- •11. Види маркетингу залежно від стану попиту.
- •12. Фактори зовнішнього середовища маркетингу.
- •13. Фактори внутрішнього середовища маркетингу.
- •14. Сутність та система маркетингових досліджень.
- •15. Класифікація маркетингової інформації.
- •16. Загальна оцінка вторинної та первинної інформації.
- •17. Маркетингові дослідження ринку.
- •18. Маркетингові дослідження підприємства.
- •19. Види маркетингових досліджень.
- •20. Кабінетні та польові маркетингові дослідження.
- •24. Ознаки і критерії сегментації цільових ринків.
- •25. Зміст та процедура позиціонування товару на ринку.
- •26.Комплекс маркетингу його сутність.
- •27. Зміст маркетингової товарної політики, її структура.
- •28. Сутність та класифікація товару.
- •30.Асортиментна політика підприємства,основні характеристики та структура асортименту.
- •31.Страгії маркування товарів.
- •32.Формування асортименту з використанням горизонтальної ,концентричної та конгломератної стратегії.
- •33.Конкурентоспроможність продукції та її оцінування.
- •34. Сутність поняття новий товар.
- •35.Класифікація нових товарів.
- •2)Залежно від рівня знань.
- •36. Алгоритм планування нових товарів.
- •39.Види маркетингових цінових стратегій.
- •40.Клаифікація цін ,структура цін.
- •1.Залежно від обороту ціни :
- •2.Залежновід впливу держави:
- •5. Вибір методу ціноутворення.
- •6. Вибір цінових стратегій.
- •42. Зміна поточних цін.
- •43. Основні методи ціноутворення.
- •45. Методи ціноутворення, орієнтовані на попит:
- •47.Сутність маркетингової політики комунікацій.
- •48. Основні елементи комплексу просування.
- •49. Синтетичні елементи комплексу просування.
- •50. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій:
- •3. Розробка стратегії:
- •52. Реклама,ії види, особливості формування, процес планування.
- •53.Сутність і види стимулювання збуту,процес стимулювання збуту.
- •54.Основні засоби ,сутність паблікрілейшинз.
- •56.Брендинг,виставки та спонсорство.
- •57. Форми прямого маркетингу.
- •58.Сутність політики розподілу.
- •60.Маркетингові стратегії.
- •61. Альтернативні системи розподілу продукції на ринку.
27. Зміст маркетингової товарної політики, її структура.
Товарна політика – це комплекс заходів за допомогою яких один або декілька товарів використовують як основний інструмент виробничого збутової діяльності
Завдання товарної політики є створення такого товару і управління ним, щоб інші елементи маркетингової діяльності були непотрібні, або використовувались мінімально.
Товаровиробник повинен:
Приймати рішення щодо асортименту продукції
Створювати конкурентоспроможну продукцію
Знаходити оптимальні ніші або сегменти на ринку
Володіти стратегіями політики, маркування. УПАКУВАННЯ, комплектації продукції
За структурою товарна політика складається з 3 елементів:
Розробка товару
Обслуговування
Елімінування товару
Розробка товару це створення нових товарів
Обслуговування – це забезпечення сталих характеристик товару, завдання- зберегти якість продукції
Емінуваннятовару- зняття застарілого товару з ринку
28. Сутність та класифікація товару.
Товар- це все те. Що може задовольнити нестаток або потребу і пропонується ринку з метою споживання, використання або залучення уваги.
Товарна одиниця- це відособлена цілісність , яка характеризується показниками виличини ціни зовнішнього вигляду та інших атрибутів.
Класифікація товару:
За призначенням:
Товари споживчого призначення
Виробничого призначення
Товари споживчого призначення:
-товари повсякденного попиту
-використовуються регулярно або щоденно
Товари виробничого призначення:
-основне устаткування
-напівфабрикати
-сировина, матеріаль
-виробничі послуги
За терміном використання:
Тривалого користування
-короткочасного користування
За ступенем обробки:
Сировина
Напівфабрикати
Готовий виріб
Промідна продукція
За способом виготовлення:
Стандартизовану продукцію
Рідкісна продукція
За рівнем:
Товари за задумом
Товари у реальному виконанні
Товари підкріпленні
29. Концепція життєвого циклу товару.
Концепція життєвого циклу товару була розроблена Геодором Левітом і вийшла в практику з 1965 року.Існує класичний і сучасний вигляд концепції товару:
Класичний включає 5 етапів:
Етап розробки товару. Якщо бути точними, слід визнати, що етап розробки товару не є етапом його життєвого циклу. Але саме на цьому етапі закладаються основи майбутнього комерційного успіху товару. Стратегія цього етапу відома в літературі під назвою "Інновація". Тривалий життєвий цикл забезпечується нововведеннями, які закладаються в товар на цьому етапі.
Етап впровадження — період появи товару на ринку і поступового збільшення обсягу продажу. Збут зростає повільно. Причини — технічні проблеми, неналагодженість каналів розподілу, небажання покупців зраджувати своїм звичкам.
3. Етап зростання — свідчить про визнання товару споживачами.
Зрілісь– максимальний показник збуту
5. Спад- попит на продаж падає.
Сучасний життєвий цикл продажу товарів :
1.Дослідження і розробка товару
2. Запровадження товару на ринок
3.Розширення ринку збуту
4.Використання переваг
5.Зрілість товару
6.Насиченість ринку
7..Витіснення товару з ринку