30.Асортиментна політика підприємства,основні характеристики та структура асортименту.

Основна мета асортиментної політики-оптимізувати товарний асортимент.

Характеристики асортиментної політики :

1.Широта асортименту:

- широкий- багато

- вузький- один

2.Насиченість асортименту- це загальна кількість усих запропонованих товарів

3.Довжина асортименту- це співвідношення насиченості до широти

4.Глибина асортимену – це кількість позиції в кожній асортиментній групі

5.Гармонійність асортименту- це характерний стипінь однорідності асортименту.

Структура асортиментної політики:

	Глибина асортименту
широта		мілка	глибока
	шорока	1 прод. в багат. Асорт. групах	Багато продуктів в багатьох асорт. групах
	вузька	1 прод. в 1 асорт. групі	Багато продукції в 1 асорт.групі

31.Страгії маркування товарів.

Марка- це імя або знак, який індетифікує товар серед аналогічних товарів конкурентів.

Марка має такі атрибути:

1.Марочна назва- індивідуально єдина для всіх товарів, колективна ,у вигляді торгівельної назви фірми яка реалізує товар.

2.Марочний знак- який об’єднує 2 і більше товарних марок в одній категорії.

3.Товарний знак- це марка або її частина, яка захищена в правовому полі

4.Авторське право – це виключне право на виготовлення, реалізацію, публікацію і відтворення товару

Основні вимоги до товарного знаку (товарної марки):

1. Простота - тобто мінімальну кількість ліній, відсутність дрібних погано читаються ліній, деталей і всього іншого, що заважає швидкому і точному запам'ятовуванню.

2. Індивідуальність - повинна забезпечувати відміну, впізнаваність товарної марки, проте індивідуальність не повинна перетворюватися на схожість марки на основний виріб фірми.

3. Привабливість - товарна марка не повинна викликати негативних емоцій.

4. Охраноспоспособность - можливість зареєструвати товарну марку офіційно.

5. Смислова навантаження - бажано, щоб товарна марка мала смислове навантаження (Pentium: рentе в перекладі з грецького означає «п'ять» - п'яте покоління, суфікс ium асоціюється з чимось маленьким, але могутнім).

6. Новизна - мати новизну і відповідно можливістю реєстрації

Упаковка товару

Упаковка - це елемент товару в реальному виконанні, частина оформлення товару, що включає в себе тару, етикетку і вкладиші.

Тара - будь-яка ємність, у яку міститься товар (ящик з дерева, картонна коробка, скляна або пластикова пляшка, паперовий пакт і т.д.

Етикетка- це наклейка, поміщена на тарі і містить фірмову назву продукту, символ компанії, рекламні матеріали, короткі інструкції щодо зберігання і використання товару.

Фактори, що сприяють розширенню використання упаковки як знаряддя маркетингу:

1)Самообслуговування в торгівлі. Все більша кількість товарів продається в універсамах і магазинах знижених цін методом самообслуговування. У цих умовах упаковка повинна виконувати багато функцій продавця, вона повинна привернути увагу до товару, описати його властивості, вселити споживачеві впевненість у цьому товарі й зробити сприятливе враження в цілому.

2)Ріст достатку споживачів. Зростаючий достаток споживачів означає, що вони готові заплатити трохи більше за зручності, зовнішній вигляд, надійність і престижність поліпшеного впакування.

3) Образ фірми й образ марки. Фірми усвідомлюють діючу міць добре спроектованої упаковки як помічника споживача в миттєвому впізнаванні фірми або марки. Будь-який покупець плівки одразу впізнає знайомі жовті коробочки із плівкою "

4) Можливості для новаторства. Наприклад, упаковки, що подовжують термін зберігання продукту.

Основні функції упаковки

1. Захисна функція. Упаковка повинна забезпечувати охорону потрібної кількості, обсягу та якості продукції від впливу зовнішнього середовища;

2. Користувацька функція. Упаковка повинна полегшувати покупцеві використання продукту.

3. Комунікативна функція. Упаковка повинна допомагати встановлювати зв'язки виробника з покупцем, пропагуючи назву продукту, його товарний знак, вказуючи склад продукту і напрями його використання;

4. Сегментують функція. Упаковка в різних варіантах може призначатися для різних сегментів покупців;

5. Збутова функція. Упаковка повинна враховувати вимоги каналів збуту, тобто повинна полегшувати транспортування, навантаження-розвантаження, зберігання товарів;

6. Оновлююча функція. Нова упаковка може «оновити» старий товар. Більш того, розробка упаковки є важливим елементом планування нової продукції.