Типи учасників процесу управління рекламою та pr.
Учасників рекламної діяльності можна класифікувати таким способом:
1) рекламодавці – індивіди або організації (компанії, фірми, підприємства, асоціації й т. ін.), що рекламують себе, свої товари або послуги;
2) рекламні агентства - незалежні фірми, що виконують за замовленням клієнта-рекламодавця такі функції, як рекламні дослідження, планування, розроблення й проведення рекламних кампаній; виготовлення й розміщення рекламних матеріалів та ін.;
3) власники рекламних носіїв (ЗМІ, транспортних засобів й т. ін.), що надають місце й час для розміщення рекламних повідомлень, які повинні бути донесені до цільових аудиторій;
4) допоміжні учасники – фото- та кіностудії, друкарні, художники, стилісти, дизайнери, режисери, сценаристи, модельні агентства, психологи, соціологи, тобто всі ті, хто так або інакше допомагає рекламним агентствам чи рекламним службам підприємств ( фірм) у проведенні рекламної кампанії;
5) ринки й споживачі - цільові аудиторії, на які спрямоване рекламне повідомлення з метою спонукати їх зробити певну дію, в якій зацікавлений рекламодавець.
Управління у сфері реклами та pr. Циклічність процесу рекламного та pr менеджменту.
Управління рекламною діяльністю розглядають, як процес взаємодії основних учасників рекламної діяльності. Суб’єктами управління рекламою є вище керівництво підприємства, лінійні та функціональні керівники, маркетингова служба, працівники рекламних підрозділів та ін. В якості об’єкта управління виступають потенційні споживачі, торговельні посередники, широка громадська думка та ін. Процесс рекламного и ПР менеджмента состоит из анализа; планирования; организации; мотивации;контроля и регулирования. Рекламний та ПР менедмент складає безперервний замкнутий циклічний процес, направлений на приведення у відповідність можливостей підприємства зумовами ринку. Воно нерозривно пов'язане з вирішенням майбутніх проблеморганізації і засноване на використанні методу вибору альтернативнихуправлінських вирішень загального і приватного характеру.
Особливості рекламного та pr менеджменту на різних типах ринків.
Відмінності між В2В і В2С-комунікаціями. Їх можна розділити на відмінності двох родів: за змістом (що сказати - комунікаційне повідомлення) і по каналах доставки (де сказати).
Зміст комунікаційного повідомлення (що) більше визначається галуззю, в якій працює підприємство, ніж специфікою клієнтської бази (B2B або В2С). Воно може змінюватися в залежності від інформації, яку потрібно донести споживачеві, але є системні відмінності в подачі матеріалу (як сказати). При просуванні В2С зараз це загальні слова, в яких описується імідж, і досить загальні мотиви споживання. Тобто просування на ринку В2С - це психологічна маніпуляція приватним споживачем, гра на його почуттях. У В2С-просуванні «як» робить повідомлення більш інформативно змістовним, ставить його в залежність від потреб споживача і не перевантажує людей інформацією, не відноситься до справи. При просуванні продукції на ринку B2B формуються довгострокові відносини продавця з невеликим числом осіб, що приймають рішення в організаціях-клієнтах. Ці відносини підтримуються на особистому рівні і через такі інструменти, як професійні конференції, виставки, публікації у відповідній пресі про властивості продукту, інформаційні матеріали, і т. д.