Раздел III
МЕХАНИЗМЫ ВОСПРИЯТИЯ:
КАК ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР
ВЫГЛЯДИТ СО СТОРОНЫ
Для понимания массовой психологии групп последователей
политического лидера нам необходимо прежде всего ответить
на ряд важных вопросов. Во-первых, какие социальные группы
следует рассматривать в качестве <больших>? Во-вторых, ка-
ково соотношение психики отдельных индивидов, входящих
в группу, с элементами групповой психологии? И, в-третьих,
какими методами можно пользоваться при изучении этих
явлений?
Что такое <большая социальная группа>2 Исходя из общих
принципов понимания группы, мы не можем, конечно, дать
чисто количественное определение этого понятия. Традиционно
большие социальные группы разделяются на два вида:
1) случайно, стихийно возникшие, достаточно кратковременно
существующие общности, куда относятся толпа, публика,
аудитория, и в точном значении слова социальные группы,
т.е. группы, сложившиеся в ходе исторического развития
общества;
2) занимающие определенное место в системе обществен-
ных отношений каждого конкретного типа общества и потому
долговременные, устойчивые в своем существовании. К этому
второму виду следует отнести прежде всего социальные классы,
различные этнические группы (как их главную разновид-
ность - нации), профессиональные группы, половозрастные
группы (с этой точки зрения, в качестве группы могут быть
рассмотрены, например, молодежь, женщины, пожилые
люди и т.д.).
Подобный критерий деления социальных общностей ис-
пользует отечественный социолог Б.А. Грушин при выделении,
с одной стороны, массы и, с другой стороны, группы. Под мас-
сами он понимает <ситуативно возникающие (существующие)
социальные общности, вероятностные по их природе, гетеро-
генные по составу и статистические по формам их выражения
(функционирования)>. Таким образом, масса, по мнению
Б.А. Грушина, - это трансгрупповая общность, которая
может варьировать по масштабу (в этой связи выделяются
большие, средние, малые общности), по степени контактности,
123
по пространственно-временной локализации и по структур-
ному признаку.
Введение трансгрупповой характеристики массы, то есть
объединение людей на базе практически всех представленных
в обществе социальных групп, является для нас важным. Это
позволяет в общности, например, последователей конкретной
политической партии выделить определенные подгруппы и
слои, что поможет создать систему отношений между ними и
будет способствовать всестороннему изучению проблемы.
По-видимому, существует и третий, промежуточный вид
больших групп, в которых еще не устновились специфические
регуляторы социального поведения - нравы, обычаи, тради-
ции, то есть то, что принято называть образом жизни группы.
Это, например, политические партии, которые представляют
собой большие образования людей, но которые могут не
предполагать долговременного, устойчивого существования.
С другой стороны, политические партии никак нельзя отнести
к стихийным образованиям,
Каково же соотношение психологических характеристик
большой группы и сознания каждой входящей в нее личности?
Психологические характеристики группы представляют собой
то типичное, что характерно всем индивидам, входящим в нее.
Это типичное порождается общими условиями существования,
общими интересами и целями.
Следовательно, на основе знания типичных характеристик
группы можно сконструировать определенный тип личности,
входящий в эту группу. Это становится особенно важным при
планировании и осуществлении конкретных политических
кампаний, особенно во время выборов, поскольку знание
своей аудитории всегда помогает лидеру выбрать адекватный
ей способ взаимодействия.
Является ли большая социальная группа субъектом полити-
ческой деятельности? На наш взгляд, ответ на этот вопрос будет
положительным. Выделим те черты, которые свойственны
группе как субъекту деятельности. Общность содержания
деятельности группы порождает и общность ее психологиче-
ских характеристик, к которым относятся:
групповые интересы;
групповые потребности;
групповые нормы;
124
групповые ценности;
групповое мнение;
групповые цели и задачи;
возможен и специфический язык группы.
Для индивида, входящего в группу, осознание принадлеж-
ности к ней осуществляется через принятие этих характери-
стик, т.е. через осознание факта некоторой психической
общности с другими членами данной социальной группы.
По мнению многих отечественных психологов, главной пси-
хологической характеристикой группы является наличие так
называемого <мы-чувства>. Это чувство является своеобраз-
ным индикатором осознания принадлежности к некоторой
группе. Но этот индикатор не абсолютен, и в ряде случаев
<мы-чувство> может и не возникнуть относительно той группы,
в которую индивид реально включен.
С нашей точки зрения, помимо перечисленных психологи-
ческих характеристик, свойственных группе как субъекту
деятельности, можно выделить познавательные процессы,
мотивационно-потребностную и аффективную сферы группы,
которые традиционно рассматривались в психологии личности.
Поскольку психология группы представляет собой не сумму
психологических особенностей составляющих ее людей, а
качественно новое образование, нельзя автоматически пере-
носить закономерности и результаты исследования психо-
логических особенностей отдельной личности на психологи-
ческие особенности группы. Например, при попытке изменения
сформированного у группы образа политического лидера с
помощью средств массовой информации большую роль начи-
нает играть фактор взаимовлияния людей. Так, если новая
информация противоречит уже существующей, то ее не-
приятие каждым членом группы может возрасти в результате
того влияния, которое оказывается на него другими членами
этой группы. Таким образом, существование различных пси-
хологических характеристик группы, формирующих образ
жизни группы, делают ее субъектом политического процесса.
Среди методов исследования массовой психологии в полити-
ческом процессе на первый план выступают социологические
методы: анкета, опрос, интервью. Кроме того, можно, на наш
взгляд, широко использовать анализ языка, наблюдение во
время определенных политических акций, контент-анализ,
125
сравнительный анализ документов, различных политических
кампаний и некоторые другие.
Активность населения или, более узко, групп последователей
можно разделить на два вида: познавательную (когнитивную),
т.е. формирование мнения о политической жизни страны, и
поведенческую - собственно политическое поведение, про-
являющееся в различных формах. Вопросы, на которые мы
попытаемся ответить, можно сформулировать в общем виде
следующим образом: Какие психологические факторы и
механизмы восприятия политической жизни общества опре-
деляют политическую активность масс? (Под термином
<механизм> мы имеем в виду последовательность состояний,
процессов, определяющих собою какое-нибудь действие,
явление.) Какие из этих факторов наиболее подвластны
влиянию средств массовой информации, а какие являются
устойчивым образованием? Какие из этих факторов являются
основными препятствиями изменению уже сформированного
у масс образа политика?
Для ответа на поставленные вопросы мы предлагаем свою
систему анализа проблемы.
Внутри- и внешнеполитическая жизнь общества в восприя-
тии населения страны отражается в фигуре политического
лидера, является источником информации, воспринимаемой
массами. И на социальном, и на психологическом уровне эта
информация, условно говоря, разделяется на два потока:
часть, которая сознательно конструируется политическими
институтами и средствами массовой информации, а потому
является двойственной и не несущей в себе достоверность, и
часть, которой трудно манипулировать и которая используется
в качестве критерия проверки уже сформированного образа.
Информация о политическом лидере преломляется сквозь
механизмы восприятия, существующие у его последователей,
влияет на формирование у них образа политика. Следуя при-
нятому в отечественной психологии разделению феномена
образа на образ-знание, образ-значение и образ потребного
будущего, рассмотрим вопрос об их взаимовлиянии.
Политическая активность масс определяется в первую
очередь формируемым у нее образом-значением политика и
образом потребного будущего. Образ-знание политика в свою
126
очередь концентрирует в себе переработанную и проинтер-
претированную последователями информацию. Он влияет на
формирование образа-значения и образа потребного будущего,
а через это - на политическую активность масс. Поэтому при
коррекции мнения социальной группы о конкретном поли-
тическом лидере быстрого изменения можно достичь при
воздействии и изменении уже существующего у группы образа-
значения и образа потребного будущего. Влияние же на мнение
группы через образ-знание имеет более длительный харак-
тер, но, по-видимому, результат этого воздействия является
более устойчивым.
Существование у группы образа политического лидера
вовсе не предполагает наличия всех трех его форм, но обяза-
тельно предполагает существование образа-знания этого лидера.
В таком случае можно оказывать воздействие на политическую
активность масс, влияя на образ-знание при одновременном
конструировании образа-значения. Образ потребного будущего
формируется у группы под воздействием и образа-знания, и
образа-значения.
Итак, информация о конкретном политическом лидере
концентрируется в образе-знании, формируемом у социальной
группы.
Какого рода психологические факторы являются определяю-
щими при формировании этого образа? Есть три группы фак-
торов, опосредующих процесс восприятия последователями
политического лидера. Принимая предложенное Д. Киндером
разделение процесса восприятия на процесс понимания и
процесс суждения, подразумевающий оценочное отношение
к предмету восприятия, мы предположили, что процесс по-
нимания будет опосредован факторами, относящимися к по-
знавательной сфере последователей, а также особенностями
коммуникативной системы. Процесс суждения опосредован
факторами, характеризующими мотивационно-потребностную
сферу последователей, а также прототипами политического
лидера, существующими у субъекта восприятия. (Под прото-
типами политического лидера имеется в виду набор черт,
характеризующих, по мнению масс, идеального президента или
политического лидера). Третью группу факторов составляют
социально-психологические особенности последователей как
127
субъектов восприятия. Рассмотрим каждую из выделенных
групп факторов в отдельности.
1. К механизмом, олосредующим процесс понимания, относятся:
особенности коммуникативной системы;
система ценностей, свойственная данной группе после-
дователей;
система представлений, свойственная данной группе по-
следователей;
система установок;
механизмы социального приписывания.
2. К механизмам, опосредующим процесс суждения, относятся:
мотивационные факторы, а именно влияние идеологиче-
ских и партийных предпочтений, личности политика,
других мотивационных факторов на формирование об-
раза политика у масс;
прототипы политического лидера.
3. К социольяо-лсихологическим особеняослгям больших групп,
влияющим на восприятие массами политического лидера,
относятся:
ролевые предпочтения группы;
восприятие массами партии, нации и социальной группы
как референтной;
эго-система общества;
эмоциональные факторы.
В качестве критериев анализа и оценки влияния различных
факторов на формирование у масс образа политического
лидера мы выделили устойчивость фактора к различного рода
изменениям; распространенность, т.е. свойственность всему
обществу или отдельным группам; ситуативность и степень
интериоризированности. Так, можно выделить <фоновые> и
ситуативные факторы. Первые представляют собой факторы,
усвоенные с детства, а потому обладающие стабильностью и
малой изменчивостью с течением времени. Эти факторы
представляют собой своеобразный <фон>, на котором проте-
кает процесс восприятия, они оказывают влияние на форми-
рование образа политика вне зависимости от конкретных
условий и событий. Вторые, на наш взгляд, оказывают су-
щественное влияние на формирование образа политика,
активизируясь в определенных ситуациях При других же
обстоятельствах их состояние можно назвать латентным.
128