39. Экологические pr кампании.

Зеленый PR является одним из направлений области связей с общественностью, который представляет для общества основы корпоративной социальной ответственности в области защиты окружающей среды.

Целью зеленого PR является увеличение узнаваемости бренда и улучшение репутации организации.

Тактика зеленого PR включает: размещение новостных статей, завоевание наград, общение с “экологической” общественностью и распространение публикаций.

Компании, занимающиеся зеленым PR, стремятся следовать этическим принципам. Во-первых, они подтакливают многие организации к реализации экологической политики, а во-вторых, способствуют развитию тех компаний, которые уже встали на этот путь.

Зеленый PR - массированное, принимающее порой агрессивную форму воздействие на общество гринписовцев и членов других экологических организаций. Зеленый PR получил свое название от цвета американской валюты. И постепенно вытесняет из употребления термин черный PR как обозначение заказного PR.

Зеленому PR свойственен следующий алгоритм разработки программ:

• В соответствии с целевыми установками прописываются задачи PR.

• Определяются основные направления PR- деятельности.

• По каждому направлению разрабатывается перечень программных мероприятий, в котором указываются объемы финансирования каждого мероприятия, источники

• финансирования и ответственные лица.

• Разрабатывается концепция реализации каждого отдельного мероприятия программы. Концепция должна включать в себя цели и задачи мероприятия, перечень основных участников, дату его реализации, объем и источники финансирования, а также основные положения.

• Составляется медиа-план.

На сегодняшний день энергетические и экологические проблемы создают неограниченные возможности для решения того, что считается самой серьезной проблемой современности: предотвращение дорогостоящих, далеко идущих и необратимых последствий изменения климата.

Современные стартапы разрабатывают экологически чистые энергетические технологии, которые помогают сократить использование ископаемого топлива и выбросы углекислого газа, а также увеличить поставки энергии и независимость компаний.

40. Основоположники Связей с общественностью. Айви Ли.

Айви Ледбеттер Ли — журналист, разработавший принципы профессии связи с общественностью и оказавший огромное влияние на изобретение паблисити как формы общения с прессой.

Айви Ледбеттер Ли – эксперт по связям с общественностью, автор, лектор и филантроп. Ли родился в Джоржии и учился в Принстонском университете, получив научную степень в 1898 году.

Айви Ли был очень амбициозным журналистом. Еще в период обучения, он начал строить свою карьеру, публикуя статьи в различных газетах.

Он покинул прессу и открыл консалтинговую фирму по связям с общественностью, а в 1915 году Ли начал эпохальное сотрудничество с Джоном Д. Рокфеллером. Особенно успешно Айви изменил общественную установку: из «Рокфеллера скупца» в «Рокфеллера благодетеля».

АЙВИ ЛИ Один из «отцов» науки и искусства PR, оказавший огромное влияние на изобретение паблисити как формы общения с прессой.

Ли был убежден, что «единственной и наиболее убедительной реакцией корпорации и любой другой организации на критику должен быть честный, точный и убедительный рассказ о себе». Поняв, что лишь постоянные связи с прессой принесут крупному бизнесу желаемые результаты, еще в 1906 году Айви Ли от имени фирмы «Паркер энд Ли», созданной совместно с бывшим журналистом Джорджем Паркером, сформулировал свои убеждения в обращении к издателям газет, назвав их «Декларацией принципов» — своеобразный первый профессиональный манифест PR. В нем Ли, например, провозглашал: «Наша задача — предоставлять новости. Если вы считаете, что какой-либо наш материал более подошел бы вашему отделу рекламы, не обращайтесь к нам. Наше дело – точность. Мы оперативно и с радостью предоставим дополнительную информацию по любому освещаемому нами вопросу. Кратко говоря, наша цель заключается в том, чтобы искренне и откровенно от имени деловых кругов и общественных организаций давать прессе своевременную и точную информацию по вопросам, представляющим ценность и интерес». Деятельность Ли была оценена последующими поколениями профессионалов по PR, назвавшими его высоким званием «отца новой профессии», наряду с Бернайзом.

Самого себя Ли характеризовал как «врача корпоративной общественности». Он верил, что корпорации не должны скрывать правду от прессы, а лидеры бизнеса не должны избегать гласности. Его принципы помогли сделать бизнес США более патриотичным и гуманным.