- •16. Особистісні якості та результативність трудової поведінки.
- •17. Загальні закономмірності поведінки на фінансовому ринку.
- •18. Психологія ризику та управління фінансовими ризиками.
- •20. Ставлення до грошей та грошова поведінка.
- •21.Типи акцентованої поведінки щодо використання грошей.
- •22. Вплив грошей на формування особистості.
- •26.Причини безробіття.
- •28. Психология ценообразования та реклами.
- •30. Стратегії використання засобів реклами.
21.Типи акцентованої поведінки щодо використання грошей.
Денежную типологию личности впервые разработал Н. Форман [2]. По его мнению, невроз, связанный с деньгами, является самым распространенным. Для того чтобы идентифицировать денежные неврозы, Н. Форман разработал шкалу здравого отношения к деньгам в формате вынужденного выбора. С его данными хорошо согласуются данные Х.Голдберга и Р.Левиса. [3] По их точке зрения люди наделяют деньги символическими значениями, среди которых самыми распространенными являются безопасность, власть, любовь и свобода.
Необходимо отметить типологии денежного поведения, сделанные Э.Фроммом [4], Б. Подуской [5], американским исследователем К. Дойлем [6]. Обобщенная и расширенная типология, созданная на основе работ Н. Форман и Х. Голдберга и Р. Левиса, приведена И.В. Андреевой. В ней добавлен тип монетарного поведения, при котором деньги не являются значимым объектом материального мира [7].
Приведем обобщенную типологию денежного поведения:
«Скряга» — с увлечением копит деньги, испытывает страх потери и недоверия со стороны окружающих. Для него деньги — это способ собственной защиты.
«Транжир» — демонстрирует навязчивое и бесконтрольное поведение в отношении своих расходов, особенно в моменты депрессии и чувства отверженности.
«Торгаш» — охотится за дешевизной, поскольку приобретение вещей за минимальную сумму обеспечивает ему чувство превосходства. Чувствует себя раздраженным и подавленным, если приходится платить ту цену, которую запрашивают.
«Завистник» — испытывает чувство зависти и неприязни к преуспевающим людям, не способен взять на себя ответственность за свои неудачи. В случае денежной удачи, кичлив к тем, кто имеет меньше денег. «Паразит» — готов жить на подачки, не несет ответственности ни за кого и ни за что. Представитель социальных низов.
«Коллекционер» — деньги представляют ценность как предмет искусства. Хорошо понимает их стоимость в этом смысле. По типу деятельности ближе всего к «торгашу». По профессии может быть кем угодно, нередко коллекционирование становится основным занятием.
«Конкретик» — человек, для которого деньги представляют вполне осознанную и определенную ценность. Недостаток денег воспринимает трагически. Придерживается этики вещизма и накопительства.
«Фальшивомонетчик» — ярко выраженная наклонность получения выгоды путем обмана. Необязательно богатый человек.
«Денежный мешок» — зарабатывает деньги для достижения высокого статуса и одобрения окружающих.
«Игрок» — ощущает власть, которую приносит выигрыш, а его ожидание компенсирует риски проигрыша.
«Абстракционист» — безразличен к деньгам, накоплению, покупкам. Охотно поручает распоряжаться заработанными деньгами близким людям, высвобождая время для работы. Часто встречается среди работников творческого труда.
Формирование типа монетарного поведения достаточно сложный феномен социализации личности. Сталкиваясь с агрессивным воздействием социальной среды, личность вырабатывает наиболее полную для него форму поведения, включающую символические значения, такие как безопасность, власть, любовь и свобода.
