53. Рекламные средства: ключевые разновидности и их особенности

1. Инфо – рекламные материалы.

1. Инфо-письмо – выполняется на фирменном бланке, адресуется конкретному лицу с целью инфо его о фирме и ее товарах. Объем инфо-письма – небольшой. Стиль написания – свободный.

2. Коммерческое предложение – направлено конкретному адресату который знает о фирме и ее товарах, содержит конкретные предложения, много рисунков и фото.

3. Инфо – лист – аналогичен инфо-письму. Долговременный характер, содержит фирменные цвета, логотип фирмы, не содержит атрибутов адресата.

4. Рекламный листок – содержит конкретную информацию о товаре, отличается броским оформлением, содержит слоган, часто используется вместе с инфо-листом.

5. Буклет – небольшой по объему, многоцветный, выполняется на хорошей бумаге, содержит рисунки, фото, а также описание фирмы или конкретного продукта.

6. Проспект – близок к 5. , но отличается большим объемом, часто посвящается годовщине образования фирмы, ее успехи

7. Брошюра – расширенная форма проспекта, (не менее 20 стр), соц подробн инф-я о свойствах товара, особенностях и способах его применения.

8. Каталог – выполняется в книжном формате, может быть оформлен различными способами.

9. Прес-релиз – раздается представителям на выставках, включает краткие сведения о фирме, обзор продукции, перспективы развития.

10. Календарь – может быть настольным …., содержит название фирмы, товарную марку, рекламный текст или слоган.

11. Открытка – отражает предмет рекламы или саму фирму, может изготавливаться разово или серийно.

2. Выставки, семинары, презентации

1. Выставка – заранее запланированная демонстрация товаров, представляющая собой единое целое, позволяет продемонстрировать товар, провести анализ реакции потребителей, изучить продукцию конкурентов.

2. Презентация – организованная встреча для потребителей и партнеров фирмы с целью ознакомления их с новым товаром , имеет развлекательный характер (включает банкет, культурную программу)

3. Семинар – по форме схож с презентацией, его цель – обучение использованию товара.

3. Реклама. Периодические печати.

1. Реклама в газетах – отличается высокой оперативностью, широким охватом аудитории, высокой частотой рекламных обращений. Достаточно деловое средство рекламы.

2. Реклама в журналах – отличается выразительностью, красочностью, высоким качеством полиграфии, воздействует на однородную и стабильную читательскую аудиторию.

3. Прямая почтовая рассылка, реклама (директ-мейл) – рекламные письма, почтовые открытки, она предоставляет возможность точно распределить и отрегулировать контингент получателей.

4. Устная реклама (по телефону) – предполагает непосредственное общение с потребителем требует умения вести диалог наличие проф.знаний, личного обаяния

4. Изобразительная реклама

1. Плакат - Основная его функция - ознакомление прохожих с его содержанием быстро и издалека должен быть простым, понятным, выразительным.

2. Афиша – Выполняется на плотной бумаге или картоне, чаще всего помещается в закрытых помещениях и напоминает о товарах или услугах.

3. Транспорант – рекламный щит с большими размерами, может оказывать серьезное воздействие рекламы на потребителя.

4. Световые рекламы – привлекает внимание потребителя сочетанием 3х компонентов (свет, цвет, движение)

5. Реклама на транспорте (на остановках)

6. Радиореклама : радиоролик; радиообъявление; радиопередача рекламного характера (обзоры, интервью).Достоинства: большой охват аудитории; оперативность; дешевле, чем телевизионная реклама; возможность создания радиопередачи; меньшая навязчивость, чем у телевизионной рекламы; невысокая избирательность; маленькая возможность обратиться к целевой аудитории.

7. Телевизионная реклама является достаточно дорогим рекламным средством и имеет постоянную тенденцию к росту расходов. Обладает высоким уровнем охвата аудитории, сильным воздействием на аудитории.

8. Другие рекламные средства