Маркетинг – 2

1

38

. Из представленного перечня маркетинг изучает:

-общий уровень цен в условиях инфляции

-технологические возможности обеспечения уровня качества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей

+сбалансированность интересов производителей и потребителей

2. Закон спроса представляет собой зависимость;

-рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров

+когда цена товара растет, объем планируемых закупок, как правило, падает

-превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар

3. Маркетинговые исследования – это ...

-постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации

-то же самое, что и «исследование рынка»

+Систематическое определение круга данных, их сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем

4. Сегментация рынка – это ...

+разделение потребителей на однородные группы

-деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса

-структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах

5. Совершенная конкуренция отличается от несовершенной:

-числом конкурирующих предприятий

-степенью напряженности конкурентной борьбы

+возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос

6. Главного конкурента надо определять ...

-для изучения потребительских свойств его товара

-чтобы знать, кого надо опередить

+для эффективного анализа рыночной ситуации

7. Для рыночного лидера НЕ является обязательным признаком:

+доля на рынке не менее чем 30-40 % и стремление ее расширить

-диктат своей воли остальным конкурентам

-ориентация на совокупный рыночный спрос

8. Главный конкурент определяется по ...

-уровню потребительских свойств товара

+величине доли рынка

-наилучшему соотношению между объемами продаж и предложения

9. При прогнозировании спроса учитываются ...

-сильные и слабые стороны конкурентов

-вероятные стратегии конкурентов

+темпы роста сбыта

10. При конкуренции учитываются ...

-соотношение сбыта и цен

+сильные и слабые стороны конкурентов

-темпы роста сбыта

11. Маркетинговая стратегия представляет собой ...

+воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкурентные цели маркетинга на определенный период, и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка

-комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке

-комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности

12. Профессионально организованная маркетинговая стратегия гарантирует фирме ...

+установление конкретных целей и путей мобилизации ресурсов для их достижения

-единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод

-завоевание максимальной доли рынка

13. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

-в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары

-с учетом интересов возможных новых партнеров предприятия

+в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации

14. Качество товара в маркетинге – это ...

-совокупность физических, химических, эргономических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия

+степень успешности решения проблем потребителей

-степень его отличия от товаров-конкурентов

15. Широта товарной номенклатуры – это ...

+количество групп однотипных товаров

-степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп

-совокупность ассортиментных групп товаров

16. Глубина товарной номенклатуры – это ...

-совокупность всех ассортиментных групп товаров

+количество наименований отдельных товаров в рамках определенной ассортиментной группы

-степень индивидуализации товаров по запросам потребителей

17. Фактором объединения товаров в ассортимент является:

-общность стадии жизненного цикла товаров

-технические и эстетические характеристики товаров

+продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях, точках

18. В жизненном цикле товара на стадии внедрения ...

-важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы

+важно создать рынок для нового товара

-в целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно

19. Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста ...

-вполне могут применяться наценки на товар;

-норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума

+используется самый широкий ассортимент ценовых скидок

20. В фазе роста жизненного цикла товара НЕ следует ...

-акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен

+тратить средства на рекламу данного товара

-думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях

21. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять ...

-на стадии насыщения рынка выпускаемым ранее однотипным товаром

-как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара

+при благоприятной рыночной ситуации и наличии производственных возможностей

22. Продлению жизненного цикла товара НЕ способствует:

-разработка новых сфер применения и модификаций товара

+расширение объема продаж

-развитие методов сбыта

23. Рынок товаров потребительского назначения НЕ включает ...

-компании, приобретающие товары для их последующей реализации потребителям

-покупателей, приобретающих товары для личного потребления

+фирм-производителей готовой продукции

24. Максимальная цена товара определяется ...

+величиной спроса на товар

-ценами конкурентов на аналогичный товар;

-наивысшим уровнем совокупных издержек

25. Минимальная цена товара определяется ...

-коэффициентом эластичности спроса

-уровнем переменных издержек

+емкостью рынка товаров