Маркетинг - 3

39

1. Ценовая конкуренция отличается от неценовой ...

-уровнем коэффициента эластичности предложения по цене

+ролью цены в конкуренции за объемы сбыта

-невозможностью использовать бесплатную рекламу

2. Ценовая эластичность спроса представляет собой ...

-зависимость цены товара от величины объема спроса

-отношение процентного изменения количества спрашиваемого товара к процентному изменению цены

+отношение величины изменения спроса (в процентах) к изменению цен (в процентах)

3. Коэффициент эластичности спроса равен -2 (минус двум). Это означает, что ...

+спрос весьма эластичен

-спрос весьма неэластичен

-спрос эластичнее, чем при коэффициенте, равном плюс двум

4. Какая стратегия ценовой конкуренции является максимально надежной?

-«безубыточная цена»

+«среднерыночная цена»

-«минимизация издержек»

5. Какая стратегия ценовой конкуренции является наиболее доходной?

-«завышенная цена»

-«снятие сливок»

+в зависимости от требований рынка и поведения конкурентов

6. Какая стратегия ведет к снижению интенсивности ценовой конкуренции?

+«безубыточная цена»

-«среднерыночная цена»

-«снятие сливок»

7. К видам цены на новые продукты относят ...

-скользящая падающая цена на изделие и услуги

-долговременная цена

+«снятие сливок»

8. Вид цены на уже имеющиеся на рынке товары и услуги - ...

+скользящая падающая цена на изделие и услуги

-цена «лидера» на рынке или отрасли

-«снятие сливок»

9. При высокой эластичности спроса объем продаж от уровня цен зависит следующим образом:

-цены понижаются значительно – объем продаж увеличивается незначительно

-цены понижаются – объем продаж не меняется

+цены понижаются незначительно – объем продаж увеличивается

10. Цена, по которой продажа ведется отдельными покупателями малыми партиями:

+розничная

-рыночная

-цена спроса

11. Цена, по которой идет купля-продажа на данном рынке:

-цена спроса

-скользящая

+рыночная

12. Цена, которая устанавливается договором в зависимости от некоторых условий на определенную дату:

-цена спроса

+скользящая

-рыночная.

13. Цена, которая складывается на рынке покупателя:

-розничная

-рыночная

+цена спроса

14. Цена, которая устанавливается в договоре купли-продажи и не подлежит изменению:

-рыночная;

+твердая

-цена спроса

15. Цена, указанная в официальном предложении продавца без скидок:

-цена спроса

+цена предложения

-цена производства

16. Для того, чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:

+многократное повторение сообщения для одной аудитории

-ответная реакция со стороны потребителей;

-обеспечен диалог с аудиторией

17. Прямая реклама не использует следующие формы:

-письма, открытки

-календари

+рекламные TV-ролики

18. В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала:

-телереклама

-прямая реклама

+реклама на выставках и ярмарках

19. Свойства рекламы, относящиеся к ее положительным сторонам:

-трудно приспособить к нуждам и особенностям потребителей

+привлекает большой рынок

-некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов.

20. Свойства рекламы, относящиеся к ее отрицательным сторонам:

-привлекает большой рынок

-порождает благожелательное отношение к продукции

+некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов

21. Сбыт в маркетинге – это ...

+выбор наиболее эффективной системы, каналов и методов сбыта применительно к конкретным рынкам

-совокупность операций, начиная с того момента, как изделие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю (включительно)

-общение продавца с покупателем

22. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают:

-агенты

-брокеры

+дистрибьюторы

23. Виды маркетинговой деятельности, включаемые в структуру маркетинговой программы по продукту:

-опрос потенциальных покупателей

+определение способа сбыта продукции

-рыночный эксперимент

24. Преимущество товарно-рыночной организации службы маркетинга:

+возможность разработки комплексной программы выхода на рынок

-низкая себестоимость содержания службы

-отсутствие конфликтов при решении вопросов по одному и тому же рынку различными службами

25. Оптимальная сумма затрат на маркетинг не зависит от ...

-имиджа фирмы на рынке

-перспективности целевого сегмента рынка

+достигнутых фирмой финансовых результатов